微信廣告推出成本保障政策如何使用？

微信廣告推出的成本保障政策，如何使用？有哪些常見(jiàn)問(wèn)題？ 微信朋友圈廣告有成本保障嗎

1. 目前支持成本保障策略的微信廣告優(yōu)化目標(biāo)有哪些？

目前僅支持激活、下單、銷售線索、首次付費(fèi)、注冊(cè)（不包含公眾號(hào)內(nèi)注冊(cè)）、有效銷售線索、關(guān)注、商品詳情頁(yè)瀏覽等優(yōu)化目標(biāo)，后續(xù)會(huì)繼續(xù)評(píng)估更多優(yōu)化目標(biāo)的開(kāi)放。

2. 成本保障政策是否有數(shù)據(jù)回傳的限制？

沒(méi)有限制，無(wú)論是SDK、API還是平臺(tái)落地頁(yè)工具都支持成本保障政策，但數(shù)據(jù)的穩(wěn)定上報(bào)是智能優(yōu)化微信廣告投放的前提，建議廣告主保證數(shù)據(jù)上報(bào)的質(zhì)量。

3. 廣告累積轉(zhuǎn)化數(shù)等于5個(gè)且成本超出20%是否能賠付？

不能，累積轉(zhuǎn)化數(shù)一定要大于等于6個(gè)且成本超出20%才能獲得賠付。

4. 修改定向3次，出價(jià)1次，能夠滿足保障政策嗎？

不可以，只有當(dāng)每天修改微信廣告出價(jià)或定向的次數(shù)不能超過(guò)2次才能滿足。

5. 為什么使用MP投放端報(bào)表來(lái)計(jì)算賠付金額和系統(tǒng)計(jì)算的賠付金額會(huì)不同？

系統(tǒng)計(jì)算賠付金額時(shí)，是按照轉(zhuǎn)化回溯到點(diǎn)擊的口徑計(jì)算，而投放端報(bào)表展示轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是按照轉(zhuǎn)化發(fā)生的時(shí)間進(jìn)行展示。

舉例，MP投放端報(bào)表看某條廣告，它在保障期的轉(zhuǎn)化大于20個(gè)，成本超出25%，應(yīng)當(dāng)賠付；但是后端計(jì)算賠付金額時(shí)，會(huì)將保障期外的轉(zhuǎn)化回溯到點(diǎn)擊時(shí)間，加上回溯的轉(zhuǎn)化以后，成本可能就沒(méi)有超出20%，無(wú)需賠付。

6. 保障的時(shí)間范圍具體怎么理解？

“從微信廣告首次投放的那一刻開(kāi)始，及其之后的3個(gè)自然日”，即廣告正式投放后首次被用戶拉取開(kāi)始。比如廣告從6月1日新建，6月2日審核通過(guò)，6月3日被首次拉取產(chǎn)生數(shù)據(jù)，則保障范圍是6月3日及其之后3個(gè)自然日，6月3日-6月6日。

7. 微信推廣時(shí)如果確定需要進(jìn)行賠付，預(yù)計(jì)多久才能賠付到賬？

舉例，假如廣告首次投放時(shí)間是6月1日，我們會(huì)在6月5日-6日等待廣告在6月1日-4日投放所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化回流，然后一般會(huì)在第7個(gè)自然日，即6月7日時(shí)，對(duì)所有系統(tǒng)判定需要進(jìn)行賠付的廣告進(jìn)行賠付。

8. 賠付金額以什么樣的形式返還？

賠付金額將以專門(mén)的賠付款項(xiàng)返還到廣告主賬戶上，在后續(xù)的投放時(shí)可以直接消耗，但這部分款項(xiàng)不可提現(xiàn)退款。

9. 是否支持成本保障狀態(tài)的篩選及賠付明細(xì)查看？

支持成本保障狀態(tài)的篩選，可從廣告管理列表入口，點(diǎn)擊“添加篩選條件”后勾選“智能優(yōu)化保障狀態(tài)”，即可篩選。

每日的賠付金額充值完畢后，系統(tǒng)會(huì)通過(guò)“微信廣告助手”公眾號(hào)或MP后臺(tái)“最新消息”小藍(lán)條推送消息，可點(diǎn)擊查看賠付明細(xì)。

10. 優(yōu)先跑量廣告如何賠付？

在保障時(shí)間范圍內(nèi)使用過(guò)優(yōu)先跑量功能的廣告，廣告累積轉(zhuǎn)化數(shù)≥6個(gè)，且轉(zhuǎn)化成本超過(guò)平均出價(jià)的30%以上，才進(jìn)行賠付。

11. 深度優(yōu)化微信廣告如何賠付？

使用了「深度優(yōu)化 - 優(yōu)化轉(zhuǎn)化行為」的廣告，平臺(tái)會(huì)在成本保障期間拆分階段進(jìn)行保障，階段一對(duì)應(yīng)第一目標(biāo)，階段二對(duì)應(yīng)第二目標(biāo)

若第一目標(biāo)支持成本保障，則階段一在成本保障期間的消耗按照第一目標(biāo)進(jìn)行保障，轉(zhuǎn)化門(mén)檻&成本偏差需滿足政策要求；

若第二目標(biāo)支持成本保障，則階段二在成本保障期間的消耗按照第二目標(biāo)進(jìn)行保障，轉(zhuǎn)化門(mén)檻不限制，成本偏差需滿足政策要求；

若第一或第二目標(biāo)未支持成本保障，則對(duì)應(yīng)階段消耗不受成本保障；

廣告總賠付金額 = 階段一賠付金額+階段二賠付金額。

使用了「深度優(yōu)化 - 優(yōu)化轉(zhuǎn)化價(jià)值（內(nèi)測(cè)中）」的廣告，平臺(tái)僅支持對(duì)「30天下單金額ROI」目標(biāo)進(jìn)行賠付，賠付規(guī)則如下：

在成本保障周期內(nèi)，ROI效果不達(dá)標(biāo)：實(shí)際ROI/目標(biāo)ROI小于80%

在成本保障周期內(nèi)，廣告累計(jì)下單數(shù)不少于6個(gè)

廣告總賠付金額 =（1 - 實(shí)際ROI/ROI目標(biāo)值）× 廣告總實(shí)際消耗

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