微信廣告自動(dòng)擴(kuò)量的相關(guān)信息（一）

微信廣告自動(dòng)擴(kuò)量

本頁面為大家介紹微信廣告自動(dòng)擴(kuò)量的相關(guān)信息，包括原理及使用FAQ。

1. 微信廣告自動(dòng)擴(kuò)量功能的原理是什么？

廣告主開啟自動(dòng)擴(kuò)量功能后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)該廣告歷史投放效果，在廣告定向范圍外，主動(dòng)尋找符合優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)要求的目標(biāo)用戶。通過此功能，系統(tǒng)可以在原始定向范圍外，有節(jié)奏地?cái)U(kuò)展目標(biāo)用戶，在保持廣告原有的轉(zhuǎn)化質(zhì)量下，擴(kuò)展更多的目標(biāo)用戶。

創(chuàng)建流程中，廣告主可以在定向模塊下方找到自動(dòng)擴(kuò)量入口：

2. 如何查看自動(dòng)擴(kuò)量的詳細(xì)效果數(shù)據(jù)？

可以在【投放管理-廣告】中，開啟【細(xì)分：自動(dòng)擴(kuò)量】來查看微信廣告的自動(dòng)擴(kuò)量詳細(xì)效果數(shù)據(jù)：

自動(dòng)擴(kuò)量詳細(xì)數(shù)據(jù)可以將廣告效果數(shù)據(jù)拆分為擴(kuò)量/非擴(kuò)量兩部分。您將可以看到這條廣告中多少的曝光、轉(zhuǎn)化是由擴(kuò)量部分帶來的，以及擴(kuò)量與非擴(kuò)量部分的成本各自是多少。

（1）、支持區(qū)分查看擴(kuò)量與非擴(kuò)量效果的指標(biāo)包括：

費(fèi)用：平均出價(jià)、當(dāng)前出價(jià)、花費(fèi)

曝光：曝光次數(shù)

點(diǎn)擊：點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊均價(jià)、可轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊次數(shù)、可轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊人數(shù)、可轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊率、可轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊成本轉(zhuǎn)化：智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化指標(biāo)、智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化成本、智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化率、下單金額

（2）、需要注意：

擴(kuò)量部分指的是原有定向沒有覆蓋到的、完全由自動(dòng)擴(kuò)量功能新增帶來的增量部分，在觀察效果時(shí)，建議首先關(guān)注微信廣告整體成本是否達(dá)成。廣告會(huì)有擴(kuò)量成本偏低、非擴(kuò)量成本偏高，或反之?dāng)U量成本偏高、非擴(kuò)量成本偏低的情況，屬于成本控制中的自然波動(dòng)。只要整體成本滿意，且量級(jí)有增加，即可以放心使用自動(dòng)擴(kuò)量。

注：不支持細(xì)分的指標(biāo)項(xiàng)，展示‘- -’；支持細(xì)分但是數(shù)據(jù)=0 的指標(biāo)項(xiàng)，展示‘0’

3. 使用自動(dòng)擴(kuò)量功能效果如何？

某游戲廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升79%，消耗提升85%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致；某網(wǎng)服廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升77%，消耗提升73%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致；

某電商廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升157%，消耗提升172%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致；

某金融廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升148%，消耗提升143%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致。

4. 自動(dòng)擴(kuò)量功能目前支持哪些投放場景？

支持所有智能優(yōu)化（oCPM/oCPA）廣告。 目前自動(dòng)擴(kuò)量在MP投放端已全量，沒有任何使用門檻。

5. 智能優(yōu)化（oCPM/oCPA）廣告使用自動(dòng)擴(kuò)量后成本會(huì)上漲嗎？

只要使用微信廣告智能優(yōu)化出價(jià)方式 ,成本依然可控。

6. 如果使用了自動(dòng)擴(kuò)量功能，目標(biāo)受眾是否一定會(huì)擴(kuò)展？

只有當(dāng)系統(tǒng)認(rèn)為擴(kuò)量的人群能為您帶來更好的微信廣告投放效果，即：存在新的不低于原來轉(zhuǎn)化質(zhì)量的人群時(shí)，系統(tǒng)才會(huì)主動(dòng)擴(kuò)展人群。

如果您的廣告定向選擇過寬，如通投，或者僅選擇了地域定向并且地域不可突破，則此時(shí)沒有足夠的擴(kuò)量空間，無法擴(kuò)展人群。

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