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制勝11.11大促，騰訊廣告x唯品會營銷解決方案搶鮮上線
發布時間：2023-12-05 12:00:35
作者：巨宣網絡
來源：本站
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為助力品牌商家搶贏11.11大促，運用騰訊生態加速向唯品會生意陣地引流，引爆大促新增量，騰訊廣告聯合唯品會持續深耕引流生態，圍繞激勵政策、算法能力兩大維度全面升級，助力商家鎖定大促先機，廣拓目標潛客，實現生意全周期的高效增長。
1.招式一：組局+老客+新客三大扶持加碼，護航商家生意突圍
想要在大促期間實現生意的“彎道超車”，騰訊平臺廣告強有力的扶持必不可少。為此，騰訊廣告攜手唯品會不斷加碼扶持力度，首次推出同時覆蓋全品類商家的組局活動、老客增投、新客成長三大激勵政策，配合騰訊廣告限時提供的超百萬流量補貼，以力度空前的政策扶持助推不同發展階段、不同合作規模的品牌商家大促生意突圍，再創業績新高。
組局活動激勵：根據增量消耗情況，雙方將為騰訊廣告渠道消耗占比不低于40%的品牌商家，提供最低1萬、最高5萬的階梯返點獎勵。
老客增投激勵：針對去年有騰訊廣告營銷渠道消耗，且今年騰訊廣告渠道消耗同比增長20%、日均增量消耗不低于1000元的全品類商家，雙方將為其提供增量消耗10%的專項獎勵金扶持，最高可達15萬。
新客成長激勵：針對去年沒有騰訊營銷廣告消耗的全品類品牌商家，雙方也會根據其單月現金消耗情況，提供不同比例的虛擬金返點。多投多得，虛擬金最高返點10%。
此外，騰訊廣告也將為從騰訊生態引流的全品類商家限時提供超百萬流量補貼，助力品牌商家多場景快速拿量，實現生意騰飛。
2.招式二：算法能力再優化，投放效率效果雙提升
高效鏈接商業信息與用戶需求的底層算法支持是投放提效的基礎。在后端指標考核愈加嚴格的當下，為進一步幫助商家提升投放效率和效果，騰訊廣告聯合唯品會升級OTD自建商品庫，打破原有商品庫的量級限制，覆蓋95%以上的在售商品，讓商家更加輕松地推新品、打爆品。同時，全面升級SDPA算法，優化RTA-MDPA爆品算法，以助力商家穩成本、快起量、促增量。
SDPA算法升級：在算法升級之后，商家可以為所有商品選擇SDPA廣告。與普通廣告相比，現在的SDPA廣告更利于模型高效圈選目標客群，在召回支路的表現上也優于普通廣告，能夠有效增加廣告的曝光量。
RTA+MDPA站內外人群追投：優化后的RTA+MDPA爆品算法可實現站內外人群實時競價追投，將站內焦點圖、搜索等騰訊廣告推廣場景與站外信息流推廣場景連通，最大化人群價值利用，加速促進意向客群轉化，實現大促全周期生意穩健增長。
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