制勝11.11大促，騰訊廣告x唯品會營銷解決方案搶鮮上線

為助力品牌商家搶贏11.11大促，運(yùn)用騰訊生態(tài)加速向唯品會生意陣地引流，引爆大促新增量，騰訊廣告聯(lián)合唯品會持續(xù)深耕引流生態(tài)，圍繞激勵政策、算法能力兩大維度全面升級，助力商家鎖定大促先機(jī)，廣拓目標(biāo)潛客，實現(xiàn)生意全周期的高效增長。

1.招式一：組局+老客+新客三大扶持加碼，護(hù)航商家生意突圍

想要在大促期間實現(xiàn)生意的“彎道超車”，騰訊平臺廣告強(qiáng)有力的扶持必不可少。為此，騰訊廣告攜手唯品會不斷加碼扶持力度，首次推出同時覆蓋全品類商家的組局活動、老客增投、新客成長三大激勵政策，配合騰訊廣告限時提供的超百萬流量補(bǔ)貼，以力度空前的政策扶持助推不同發(fā)展階段、不同合作規(guī)模的品牌商家大促生意突圍，再創(chuàng)業(yè)績新高。

 組局活動激勵：根據(jù)增量消耗情況，雙方將為騰訊廣告渠道消耗占比不低于40%的品牌商家，提供最低1萬、最高5萬的階梯返點獎勵。

 老客增投激勵：針對去年有騰訊廣告營銷渠道消耗，且今年騰訊廣告渠道消耗同比增長20%、日均增量消耗不低于1000元的全品類商家，雙方將為其提供增量消耗10%的專項獎勵金扶持，最高可達(dá)15萬。

 新客成長激勵：針對去年沒有騰訊營銷廣告消耗的全品類品牌商家，雙方也會根據(jù)其單月現(xiàn)金消耗情況，提供不同比例的虛擬金返點。多投多得，虛擬金最高返點10%。

此外，騰訊廣告也將為從騰訊生態(tài)引流的全品類商家限時提供超百萬流量補(bǔ)貼，助力品牌商家多場景快速拿量，實現(xiàn)生意騰飛。

2.招式二：算法能力再優(yōu)化，投放效率效果雙提升

高效鏈接商業(yè)信息與用戶需求的底層算法支持是投放提效的基礎(chǔ)。在后端指標(biāo)考核愈加嚴(yán)格的當(dāng)下，為進(jìn)一步幫助商家提升投放效率和效果，騰訊廣告聯(lián)合唯品會升級OTD自建商品庫，打破原有商品庫的量級限制，覆蓋95%以上的在售商品，讓商家更加輕松地推新品、打爆品。同時，全面升級SDPA算法，優(yōu)化RTA-MDPA爆品算法，以助力商家穩(wěn)成本、快起量、促增量。

 SDPA算法升級：在算法升級之后，商家可以為所有商品選擇SDPA廣告。與普通廣告相比，現(xiàn)在的SDPA廣告更利于模型高效圈選目標(biāo)客群，在召回支路的表現(xiàn)上也優(yōu)于普通廣告，能夠有效增加廣告的曝光量。

RTA+MDPA站內(nèi)外人群追投：優(yōu)化后的RTA+MDPA爆品算法可實現(xiàn)站內(nèi)外人群實時競價追投，將站內(nèi)焦點圖、搜索等騰訊廣告推廣場景與站外信息流推廣場景連通，最大化人群價值利用，加速促進(jìn)意向客群轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)大促全周期生意穩(wěn)健增長。

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