微信廣告推廣助力品牌突圍春節(jié)營銷

被疫情籠罩的2020終于過去，春節(jié)的序曲已奏響。作為中國最盛大、假期最長的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費者們最“有錢有閑”的節(jié)點，春節(jié)一向是品牌借勢微信廣告營銷的絕佳時機。

今年，被疫情束縛了一年的各大品牌們，更是紛紛將因疫情擱置的預算加碼春節(jié)，使得春節(jié)營銷的競爭一度白熱化。品牌如何從混戰(zhàn)中突圍，搶奪更多消費者的注意力，成為今年春節(jié)營銷的首要難題。

為搶贏春節(jié)營銷先機，騰訊廣告推出了CNY春節(jié)營銷策略，并且?guī)椭姸嗥放崎_啟春節(jié)營銷。在騰訊廣告的全方位營銷策略下，NIKE打響了以“心決事成”為主題的春節(jié)營銷戰(zhàn)役，通過朋友圈扭轉(zhuǎn)式廣告創(chuàng)新形式、微信運動品牌深度合作、“心決事成新春挑戰(zhàn)”視頻號活動等流量創(chuàng)新玩法，成功打通公私域壁壘，打造公域到私域、私域到公域的流量閉環(huán)，在品牌春節(jié)營銷混戰(zhàn)中脫穎而出，收獲了品牌生意的新增長。

 1.朋友圈創(chuàng)新廣告樣式+聊天話題推廣  定制視頻號活動激發(fā)用戶參與

如同往年一樣，懷抱著對新生活的憧憬和向往，許多人在新年伊始的時候，就在朋友圈立下了一個又一個的“flag”。在這個辭舊迎新的節(jié)點，一直走在創(chuàng)新營銷前沿的頭部運動品牌NIKE，及時抓住消費者心理需求，推出“心決事成新春挑戰(zhàn)”視頻號活動，鼓勵大家用決心和行動去實現(xiàn)心中的愿望。

精準的消費者洞察，加上微信得天獨厚的社交優(yōu)勢和集中曝光能力， 騰訊廣告聯(lián)合NIKE在春節(jié)前夕一夜之間引爆用戶創(chuàng)作熱情，在朋友圈公域大量吸睛的同時，也憑借視頻號的內(nèi)容優(yōu)勢和深入人心的春節(jié)話題，為品牌私域沉淀了一大波忠實擁簇流量。

以朋友圈廣告作為公域核心入口，NIKE攜手極具號召力的明星、KOL，打造生動有趣的爆款級視頻素材，配以動人心弦的文案，設(shè)計感爆棚的畫面，為視頻號活動專題頁吸引人氣。用戶可通過視頻號文案處的 活動：NIKE?心決事成新春挑戰(zhàn) 話題入口，進入到活動集合頁參與挑戰(zhàn)。

點擊“參與”按鈕，用戶可以根據(jù)NIKE設(shè)置的“時來運轉(zhuǎn)”、“福氣沖天”兩個挑戰(zhàn)要求，任意選擇進行相應的運動視頻拍攝。同時，用戶可通過視頻號活動集合頁進入NIKE小程序領(lǐng)取新春優(yōu)惠券，搶購NIKE新春新品，實現(xiàn)了微信生態(tài)內(nèi)容與私域流量的全鏈路打通。

此外，通過微信朋友圈廣告為品牌定制視頻號活動全新打造的專屬廣告樣式，NIKE的這條朋友圈廣告外層實現(xiàn)了5條輪播，且用戶點贊數(shù)最高或好友發(fā)表的內(nèi)容也被優(yōu)先展現(xiàn)在微信廣告推廣外層上，這一廣告樣式可充分展示活動內(nèi)容，在社交場景中讓用戶產(chǎn)生一種“被看見”的感覺，增強用戶創(chuàng)作動力，從而吸引了更多消費者的參與。

每逢新春佳節(jié)，暫時擺脫繁忙工作桎梏的消費者們，與親朋好友互動的情感需求大大提升，在疫情影響不便串門的情況下，微信聊天便成為了用戶傳遞情感的核心樞紐。

騰訊廣告助力NIKE完成洞察，在品牌定制視頻號活動的推廣上，還精心準備了更多驚喜——對視頻號活動感興趣的用戶，可通過在聊天中輸入#NIKE:心決事成，將活動信息分享給微信好友，對方點擊話題即可進入品牌專區(qū)，瀏覽活動內(nèi)容，共同參與。不僅滿足了用戶情感交流的需求，同時也為NIKE的視頻號活動和小程序商城沉淀了更多用戶流量。

這波創(chuàng)新鏈路組合拳，為品牌增加高質(zhì)量曝光的同時，基于微信好友之間的強社交關(guān)系和信任背書，讓NIKE實現(xiàn)了社交裂變和品牌口碑的雙豐收。

想親身感受一下NIKE “心決事成新春挑戰(zhàn)”視頻號活動嗎？——點擊上方視頻號卡片——進入內(nèi)容詳情頁——點擊活動話題NIKE?心決事成新春挑戰(zhàn)——進入視頻號活動集合頁——點擊“參與”——上傳你的視頻內(nèi)容即可參與挑戰(zhàn)。

2.三大福利隨機“扭”  全新交互形式觸達高潛客群

長期布局微信生態(tài)的NIKE，是微信創(chuàng)新營銷的資深玩家。在今年1月，NIKE就曾借助騰訊廣告全新推出的“朋友圈扭轉(zhuǎn)式廣告”，通過“扭一扭”新穎有趣的交互機制，在吸引消費者目光的同時，從公域觸點挖掘更多增長機會。

此次NIKE預設(shè)了新年定制紅包封面、小程序商城代金券、“心決事成”品牌祝福三大福利，不僅事先預埋了NIKE在春節(jié)紅包雨中的海量二次曝光機會，更達到為小程序商城引流，直接帶動銷售，品效合一的營銷效果。

3.微信運動霸榜露出   創(chuàng)新社交裂變開拓私域營銷新鏈路

除了朋友圈扭轉(zhuǎn)式廣告，在這波CNY戰(zhàn)役期間，NIKE還與微信運動首發(fā)展開深入合作，發(fā)起“心決事成”新春挑戰(zhàn)，號召大家用運動贏取新年好運。用戶進入活動專屬小程序，可以參與跳一跳、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)等挑戰(zhàn)，并將運動成果分享至微信運動榜單，開辟了從私域到公域的創(chuàng)新傳播鏈路。

微信運動依托于微信廣告投放的海量用戶，已然成為了最具競爭力的日常運動榜單之一，NIKE的巧妙植入有利于激發(fā)用戶的運動競技精神，從而引發(fā)社交裂變。微信運動一鍵跳轉(zhuǎn)活動小程序的路徑設(shè)置，讓NIKE的標志蔓延至更多用戶的步數(shù)榜單，使得品牌公域聲量得到極大提升。

用戶參與活動后，可獲得限定的無門檻優(yōu)惠券，直接進入Nike小程序商城的“心決事成”新年系列產(chǎn)品購買頁，瀏覽下單，實現(xiàn)公域到私域營銷閉環(huán)的高效打通。

此次騰訊廣告助力NIKE，將公域-私域的鏈路雙向打通，在幫助NIKE沉淀私域資產(chǎn)的同時，直接促成了NIKE銷量的高效增長。不僅開創(chuàng)了一系列打破流量壁壘的營銷新模板，也為行業(yè)樹立了春節(jié)創(chuàng)新營銷的標桿。未來，騰訊廣告將不斷深耕節(jié)日營銷，挖掘自身數(shù)字化微信廣告營銷能力，助力更多服裝品牌實現(xiàn)生意增長。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項