食飲品牌在小紅書廣告營銷節點腦洞大開

食飲專欄「Hi foods」帶你探索食品飲料行業的增長密碼，聚焦行業優質案例、賽道洞察、小紅書廣告營銷節點打法等專題內容，為品牌提供全新的小紅書廣告推廣思路。

從“好久不見咖啡”到“春天的第一杯奶茶”，從“榴蓮盲盒”到“報恩西瓜”，食飲行業熱門節點總是能被小紅書廣告推廣團隊巧妙捕捉，成為品牌聲量爆發的黃金時機。節慶大促的節點具有可預判性，品牌往往提前半年乃至一年進行小紅書廣告投放布局籌備。

小節點和潛力節點則更加考驗品牌的反應力，能否跟上熱點步伐，及時響應，搶占用戶心智，就成為對品牌的一大考驗。此前，百事可樂曾借勢囤貨熱潮，快速響應熱點趨勢。首先通過囤貨類筆記進行小紅書廣告投放種草，精準觸達需求人群，再加碼細分人群的定向推流，最終把握住了熱門節點。

通過全網對“秋天第一杯奶茶”的熱度反應，精準捕捉到消費者對奶茶產品的季節需求新趨勢，并借助社區可以放大小紅書廣告推廣趨勢的特性，成功占據“春日第一杯限定奶茶”場景心智。活動在小紅書廣告平臺總曝光達9200萬+，美食類目下春日搜索KFC限定奶茶上榜TOP5。

而在即將到來的小紅書廣告營銷熱度節點萬圣節前夕，各大品牌也迎來“搞事情”的好時機。萬圣節興趣人群逐步擴大，諸多萬圣節新興場景在站內應運而生，零食、酒水等食飲產品成為萬圣節場景下熱門需求，這也使得萬圣節成為食飲品牌發聲的有利節點。

本次「Hi foods」專欄將圍繞萬圣節節點洞察和小紅書廣告營銷打法展開，看食飲品牌如何借力萬圣節打出熱度？這個萬圣節，一起來“搞鬼”！根據小紅書廣告營銷站內數據顯示去年第四季度“萬圣節派對”相關內容曝光增幅842%，“萬圣節出游”內容曝光增幅239%，今年萬圣節穿搭、出游、零食和送禮等充滿儀式感的場景，熱度仍將持續上升成為用戶關注的重點。

除了零食品類，酒飲也成為高熱品類，小紅書廣告推廣平臺酒飲關鍵詞熱度爆棚，派對場景怎么能少得了雞尾酒、熱紅酒，節日氛圍分分鐘拉滿！

如何借勢萬圣節原生熱度玩出食品飲料品牌基因？小紅書廣告營銷品牌節點Tips奉上。

1.萬圣節興趣人群大觸達

全站萬圣節興趣人群近3400W+，小紅書廣告營銷中心通過「人群圈選、閱讀關鍵詞、興趣選定」三步法，圈定興趣人群，針對性打造萬圣節創意內容，狠狠借力節點熱度。

2.節日創意穿搭熱點

從自身產品出發，推出萬圣節限定款或借勢萬圣節熱門場景創意跨界，抓住用戶食飲和禮贈剛需，豐富品牌形象。同時，提前布局KFS產品種草組合小紅書廣告投放方式，將品牌勢能持續放大，實現更多生意增長。

3.搜推布局勢能

節前以7:3比例布局小紅書信息流廣告，通過內容強曝光引起用戶興趣。節日期間及之后以6:4比例布局小紅書信息流廣告，擴大萬圣節影響力，在熱度氛圍里提升品牌聲量。

萬圣節來襲，對食飲品牌來說，抓住節點趨勢、跟上熱點步伐永遠是小紅書廣告營銷的風向標。在站內借力趨勢，即時響應落地，完成品牌小紅書廣告營銷鏈路，也是各大品牌面臨節慶、節點的破局新思路。

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