在小紅書廣告營銷做內(nèi)容，選擇圖文還是視頻？

「種草課代表」是由種草學(xué)打造的小紅書廣告營銷官方學(xué)習(xí)欄目，通過解讀行業(yè)案例、揭秘流量玩法、糾偏種草誤區(qū)等，為不同行業(yè)、不同成長階段的品牌和博主提供干貨分享，助力大家實(shí)現(xiàn)更好的小紅書廣告投放產(chǎn)品種草效果。

本期內(nèi)容由小紅書廣告營銷中心的專家們給大家分享關(guān)于圖文/視頻筆記的區(qū)別，直播加速成長方式的Tips。

1.在小紅書做內(nèi)容，選擇圖文還是視頻?

一提到小紅書廣告推廣的內(nèi)容，很多人的第一反應(yīng)都會(huì)是具有社區(qū)特色的圖文筆記。這也使得許多小紅書廣告營銷人在運(yùn)營小紅書時(shí)會(huì)有一個(gè)疑問：在社區(qū)，用圖文筆記內(nèi)容做小紅書廣告推廣是否是最優(yōu)解？什么情況下適合發(fā)布視頻筆記內(nèi)容呢？

對(duì)于剛開始做小紅書廣告營銷的品牌來說，簡單易上手的圖文筆記是不錯(cuò)的選擇。圖文筆記的創(chuàng)作更便捷，在前期可以讓運(yùn)營團(tuán)隊(duì)更快地上手，降低運(yùn)營成本。對(duì)于高顏值、色彩鮮明、吸睛亮眼的產(chǎn)品來說，圖文筆記是能在雙列小紅書信息流廣告里快速抓住用戶眼球的一個(gè)選擇。

同時(shí)由于快節(jié)奏的生活，大家對(duì)于過長的視頻和文字沒有完整閱讀的耐心，但當(dāng)你把用戶痛點(diǎn)以及產(chǎn)品的亮點(diǎn)、優(yōu)勢都提煉在圖片上時(shí)，可以第一時(shí)間向用戶傳達(dá)產(chǎn)品key message.比如，食品飲料行業(yè)可以直接展示刺激味蕾的產(chǎn)品照片、服裝配飾行業(yè)可以拍攝多套穿搭，打造OOTD的合集。醫(yī)療健康行業(yè)把相關(guān)資質(zhì)和使用注意事項(xiàng)插入圖文、攝影寫真行業(yè)分享商業(yè)作品......這些都是發(fā)布小紅書廣告推廣筆記的極佳示范！

小紅書廣告推廣筆記的圖文最基本的圖片尺寸比例建議選擇9:16，可以在小紅書信息流廣告當(dāng)中達(dá)到最大露出！多圖情況下，盡量保持所有圖片統(tǒng)一尺寸，提升用戶的閱讀舒適感的同時(shí)對(duì)品牌的好感度也有加成!

視頻筆記更適合展示需要提供更多信息幫助用戶做購買決策的產(chǎn)品。如3C及電器行業(yè)的產(chǎn)品，很多都需要對(duì)整個(gè)使用過程進(jìn)行講解，一個(gè)完整的視頻筆記可以提升用戶的沉浸感。美妝個(gè)護(hù)行業(yè)比較容易被人詬病的“照騙”行為，也可以通過視頻筆記展示從素顏到最后上臉效果對(duì)比，從而提升信賴度。

視頻筆記除了需要準(zhǔn)備吸睛的封圖，視頻的長短、節(jié)奏、口播、BGM都需要精心挑選，如何提煉并在長度有限的視頻內(nèi)容里展現(xiàn)出產(chǎn)品的亮點(diǎn)，亦或如何用多個(gè)視頻確定小紅書廣告投放品牌的調(diào)性與人設(shè)，都是在開始視頻筆記前就要想好的！精簡是視頻筆記最需要注意的重點(diǎn)!!

通過以上的案例，大家可以知道，不管是視頻還是圖文，好的內(nèi)容、真誠的分享，都可以幫助你獲得更好的小紅書廣告營銷效果！所以先判斷自身的內(nèi)容創(chuàng)作能力，再根據(jù)自己的最終小紅書廣告投放目的，合理安排賬號(hào)中的圖文與視頻內(nèi)容，是最佳的選擇喲!

2.在小紅書做直播有什么加速成長的方式?

有越來越多的品牌開始嘗試小紅書廣告直播。對(duì)于品牌而言，應(yīng)該如何有效提升小紅書廣告直播的效果呢？小紅書全新的「直播推廣」功能助值得關(guān)注。「直播推廣」是直播間的加速器，能夠給直播間帶來商業(yè)流量加持，增加曝光機(jī)會(huì)。目前小紅書的直播推廣功能，可以在直播過程中優(yōu)化直播間熱度和GMV。

可以通過哪些平臺(tái)使用直播推廣的功能?目前可以在聚光平臺(tái)、干帆平臺(tái)、直播管理后臺(tái)三大平臺(tái)進(jìn)行直播推廣。三大平臺(tái)的定位和適配的情況各有不同，大家可以參考表格的詳細(xì)信息找到更加適配的小紅書廣告推廣平臺(tái)。

對(duì)于有成熟能力的品牌，可以使用直播間推廣組合搭配的方式進(jìn)行小紅書廣告投放，搭配不同優(yōu)化目標(biāo)小紅書廣告投放效果也會(huì)更加顯著。

好啦，以上內(nèi)容就是本期的全部“學(xué)霸筆記”啦！不知道薯寶們get到多少了呢？如果你還有想要了解的種草問題，可以在每期種草課代表的下方進(jìn)行留言，我們也會(huì)及時(shí)關(guān)注并針對(duì)大家在小紅書產(chǎn)品種草過程中所遇到的煩惱和問題進(jìn)行解答。

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