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怎么樣提升微信廣告投放的轉化效果？
發布時間：2023-12-04 11:47:29
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（73）
使用須知
特別說明
『獲取點擊數據』能力升級，不再兼容 APP-Open API 方案一，請使用APP-Open MKT API進行轉化數據回傳。
舊版『獲取點擊轉發能力』與 APP-Open API 方案一計劃于10月底全面停止使用。 近期仍可通過修改鏈接的方式使用舊版『獲取點擊數據』能力。
使用方式：
進入『獲取點擊數據』頁面，將頁面鏈接中『conversion_v2』替換為『conversion』
價值
在微信廣告投放系統（以下簡稱MP投放端）推廣APP/H5/小程序時，用戶下載APP/進入H5或小程序中會產生對應的轉化行為（如下單、資料收集等）。廣告主接入轉化跟蹤能力，回傳用戶的轉化行為后，可以實現2個價值：
微信量化廣告的轉化效果
接入轉化跟蹤的推廣對象，轉化數據可以被量化并呈現在數據報表中
獲得微信朋友圈廣告智能優化（oCPM/oCPA）的使用權限
轉化數據積累后，可以幫助微信廣告主獲得使用智能優化（oCPM/oCPA）的能力
原理說明
（一）用戶點擊微信小程序廣告之后，通過廣告進入落地頁，發生相應的轉化行為，廣告主可以獲取發生轉化行為的用戶。
例如：
1）APP激活：下載安裝并激活對應APP后，APP可以獲取用戶手機的設備號信息，如Android的IMEI、iOS的IDFA信息，設備號信息作為廣告主與廣告平臺共同使用的用戶標識；
2）H5電商下單在落地頁購買商品或填寫相應表單，落地頁可以獲取該用戶的點擊ID（clickid），作為廣告主與廣告平臺共同使用的用戶標識；
（二）回傳轉化數據時，需要回傳轉化行為與對應的用戶標識，廣告平臺會通過用戶標識關聯到該次轉化對應的微信小視頻廣告點擊，從而得到廣告點擊與廣告后端轉化的關聯。
（三）關聯后計算的微信廣告效果會呈現在MP投放端報表，并會成為智能優化的數據基礎。
回傳方式
轉化行為數據的回傳復用了DMP行為數據回傳能力，廣告主可以通過以下回傳方式回傳轉化數據：
| 行為發生環境 | 回傳方式 | 說明 |
|---|---|---|
| APP | APP-SDK | app回傳的推薦方式：對接簡單，回傳穩定，不易出問題； 備注：接入后的版本數據，才可回傳。 |
| APP | APP-Open MKT API | 優點：不依賴客戶端版本覆蓋，回傳可隨時調整； 缺點：沒有sdk方式回傳穩定 |
| APP | APP-Open API 方案一 | 即將下線方案，不建議使用 |
| H5 | H5-JS | 對接簡單，回傳穩定，不易出問題 |
| H5 | H5-Open MKT API | 回傳可控，方便隨時調整 |
| 小程序 | 微信小程序廣告接入 | 微信小程序作為電商或銷售線索推廣落地頁，即時轉化后回傳轉化數據 |
| 小程序 | 微信小程序廣告接入-騰訊有數SDK | 微信小程序作為電商或銷售線索推廣落地頁，即時轉化后回傳轉化數據 |
| 小游戲 | 小游戲-Open MKT API | 小游戲作為推廣目標，即時轉化后回傳轉化數據。（'小游戲注冊人數'，默認使用平臺數據，不需回傳) |
| 公眾號 | 微信公眾號廣告-Open MKT API | 公眾號作為推廣目標，關注公眾號，然后在公眾號推送的小程序或網頁中發生轉化后，回傳轉化數據。 |
特別說明
1、系統通用：A賬號回傳的轉化數據，以及通過廣點通賬號回傳的轉化數據，會根據轉化歸因邏輯，匹配對應的微信廣告數據。因此A賬號回傳的轉化數據可能會歸因到B、C等賬號，符合歸因預期邏輯。
2、避免重復回傳：由于系統通用，請務必關注，轉化數據通過以上各種方式各種賬號回傳到廣點通或微信廣告系統中，每條數據只需要回傳一次即可。重復回傳可能導致轉化量偏高，oCPM成本異常。
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