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微信廣告投放的出價方式智能優化
發布時間：2023-12-04 11:14:41
作者：巨宣網絡
來源：本站
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智能優化（含智能優化oCPM/智能優化oCPC）是微信廣告流量的一種出價方式。 你可以根據實際的推廣需求，自定義廣告的優化目標，并對優化目標設定出價。 微信朋友圈廣告系統將對投放進行智能優化，精準觸達高轉化率用戶。
智能優化的工作原理
微信廣告系統實時預估每次曝光的轉化概率，并根據您設置的轉化出價，實時計算出每次曝光對您的轉化價值；并基于轉化價值，智能調控出價，競拍每次曝光，確保最大化地實現您的優化目標。可以用以下兩個公式來簡單說明。
單次曝光的轉化價值 = 你設置的轉化出價 x 曝光到轉化的概率
廣告系統的實時出價 = 轉化價值 x 智能調控因子
智能調控因子由微信小視頻廣告的日預算消耗情況、轉化成本的達成情況等因素共同決定，其存在的目標是幫助您在預算范圍內獲得盡可能多的轉化量、同時實際轉化成本盡量不超出您的預期。
智能優化的收費方式
為優化目標設定出價并不等同于按轉化收費。微信公眾號廣告系統會根據您的優化目標出價，時刻尋找最有可能完成轉化的用戶。最終實際轉化價格將與設置的轉化目標出價盡可能接近，但不會完全一致。
智能優化（oCPM）按曝光次數收費，微信廣告會在曝光展示時扣費；單次曝光的價格由轉化出價、廣告質量與完成轉化的預估概率共同決定。下列場景使用oCPM的優化方式：
廣告位：微信朋友圈信息流廣告、公眾號文章底部（視頻素材）、公眾號文章視頻貼片、微信激勵式廣告
形態：沉浸式橫版視頻
智能優化（oCPC）按點擊次數收費，廣告會在點擊時扣費。單次點擊的價格由轉化出價、廣告質量與完成轉化的預估概率共同決定。下列場景使用oCPC的優化方式：
廣告位：微信公眾號文章底部廣告（圖片素材）、微信公眾號文章中部廣告、微信小程序banner廣告、微信小程序插屏廣告
形態：展示banner圖片、優雅橫版大圖
長期來看，相比普通競價CPM/CPC的投放方式，使用智能優化的微信廣告投放方式為優化目標出價，會讓微信小程序廣告在成本更為穩定的前提下，獲得更多的的廣告曝光機會。
智能優化的適用范圍
截至2020年11月，智能優化支持以下推廣目標及對應的優化目標。
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