怎么樣量化微信廣告投放關(guān)注粉絲的轉(zhuǎn)化效果？

一、微信廣告投放：API方案介紹

在微信廣告，以下簡稱MP投放端，推廣公眾號時，用戶關(guān)注公眾號之后會產(chǎn)生對應(yīng)的轉(zhuǎn)化行為（如下單、資料收集、注冊等），為了量化關(guān)注類廣告關(guān)注粉絲的轉(zhuǎn)化效果，需要回傳用戶的轉(zhuǎn)化行為。本API解決的是公眾號內(nèi)部轉(zhuǎn)化行為回傳的問題。

說明：

1）此文檔說明與技術(shù)開發(fā)緊密相關(guān)，建議廣告主運營人員在開發(fā)人員指導(dǎo)下閱讀；

2）聯(lián)調(diào)時，請以回傳示例格式為準(zhǔn)，確保聯(lián)調(diào)正常；

使用須知

（一） 對接流程簡介

特別說明：請使用已開通廣告主身份的微信公眾號或微信小程序身份進(jìn)行聯(lián)調(diào)，小游戲和游戲類小程序無法調(diào)用聯(lián)調(diào)。

1、對于廣告主賬號與轉(zhuǎn)化行為對應(yīng)用戶openid為同公司/個人主體時：在微信公眾平臺的『開發(fā)』—『基本配置』中注冊成為開發(fā)者；

2、對于廣告主賬號與轉(zhuǎn)化行為對應(yīng)用戶openid為不同公司/個人主體時，會報錯：需要先通過跨主體回傳功能獲取小游戲賬號授權(quán)，即回傳的微信小程序廣告賬號需要獲取小游戲賬號的授權(quán)。詳見授權(quán)操作說明；

3、創(chuàng)建轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對應(yīng)的數(shù)據(jù)源；

4、獲取用戶openid，根據(jù)轉(zhuǎn)化行為、微信廣告推廣目標(biāo)，選擇對應(yīng)的行為類型回傳數(shù)據(jù)，構(gòu)造請求回傳數(shù)據(jù)至對應(yīng)的行為源，需要確保回傳成功；

5、例行化：確保線上實際投放時，用戶發(fā)生轉(zhuǎn)化后，會自動實時運行步驟2，調(diào)用API回傳數(shù)據(jù)，并回傳成功；

6、驗證：判斷步驟4是否正常運行；

注：對于二次接入本API的廣告主賬號，可以跳過1、2步驟；

建議對接人員：建議后臺開發(fā)同學(xué)對接本API；

(二)微信廣告推廣： 問題咨詢流程

開發(fā)過程中遇到任何問題可以參考以下流程解決

1、查看本文底部特別關(guān)注或【行為數(shù)據(jù)回傳附錄-常見問題解答】是否有相應(yīng)說明；

2、根據(jù)【行為數(shù)據(jù)回傳附錄-返回碼】，查詢是否有相關(guān)說明，如果未檢索到對應(yīng)內(nèi)容，訪問微信公眾號廣告展現(xiàn)位置開發(fā)者文檔再次查詢；

3、參見【行為數(shù)據(jù)回傳附錄-問題咨詢流程】對接人工客服；

使用背景

(一) 目前支持的行為類型以及對應(yīng)的智能投放優(yōu)化目標(biāo)、數(shù)據(jù)指標(biāo)如下：

1、微信公眾號底部和文中

2、微信朋友圈信息流廣告；

3、微信小程序/小游戲廣告位；

原理介紹

（一）對于公眾號的粉絲或公眾號內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)化的用戶，每個用戶都會生成一個openid（參見公眾平臺獲取openid文檔），將openid與公眾號appid作為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的標(biāo)識之一回傳廣告平臺。

（二）微信廣告類型會通過openid和appid關(guān)聯(lián)到之前投放的微信公眾號廣告，從而得到用戶行為與推廣廣告的關(guān)聯(lián)。

（三）關(guān)聯(lián)后計算的廣告效果會呈現(xiàn)在MP投放端報表中，并會成為后續(xù)智能優(yōu)化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

二、微信廣告投放：對接步驟

概覽

1、準(zhǔn)備階段

1)注冊成為開發(fā)者；
2)創(chuàng)建數(shù)據(jù)源，獲取存儲數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)源ID；

2、正式對接

1）獲取用戶openid；
2）確定行為類型；
3）獲取創(chuàng)建時存儲的數(shù)據(jù)源ID
4）構(gòu)造請求回傳數(shù)據(jù)，需要確保回傳成功；

3、例行化

確保線上實際微信小視頻廣告投放時，用戶發(fā)生轉(zhuǎn)化后，會自動實時運行『2;、正式對接』

4、驗證

調(diào)用API回傳數(shù)據(jù)，并回傳成功；

已經(jīng)在微信廣告投放的廣告商，但是不知道應(yīng)該如何在微信平臺搭建賬戶的，也不知道在微信廣告推廣到底好不好，那就來找北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司吧！我們多年從事在微信平臺推廣廣告，有著較為豐富的經(jīng)驗。在這里您所有的疑問統(tǒng)統(tǒng)都會得到很好的解答，期待您的咨詢哦~~~

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項