?美妝洗護、大健康行業小紅書廣告營銷熱點資訊來啦！

美妝洗護、大健康行業小紅書廣告營銷熱點快訊來啦！來看看近期有哪些大事~

一、「雙11種草訓練營-華南站」成功舉辦，助力美妝洗護品牌高效種草

自9月起，正式進入雙11備戰階段，不少品牌都有類似的困惑：大促期間小紅書廣告營銷，越來越難了。在品牌營銷的必爭之地「小紅書」，如何借力社區趨勢破圈雙11？

本次“贏戰雙11”種草訓練營，嘉鈴在訓練中分享了一組基于小紅書廣告平臺社區數據所洞察出的美妝洗護行業細分類目的小紅書廣告投放市場新趨勢：「精華/面霜」持續熱搜;「套裝/眼部護膚」成藍海;「滋養修護」是全年重要課題；「洗發產品」囤貨心智強;「溫暖發色」成熱門趨勢;「秋冬身體滋潤」強占位;「口腔細分專用訴求」增速快；「留香/去漬/消毒」增長迅猛;「衣物細分材質專用」受關注。

1.階段策略

基于以上趨勢，嘉玲在會中提出雙11備戰、實現高效小紅書廣告推廣種草的“三階段策略”。

（1）用戶溝通

品牌應緊扣大促節點，采取分階段的差異化信息流廣告內容矩陣，并持續滲透用戶心智，最終刺激轉化；

（2）事件引爆

借助小紅書IP勢能匹配品牌各階段小紅書廣告投放訴求，搭建品牌與用戶的專屬鏈接，助力品牌實現分階段優質口碑沉淀，占領新消費趨勢，最終實現場景破圈滲透；

（3）流量破圈

品牌要全面覆蓋用戶站內“開屏--小紅書信息流廣告--搜索廣告--互動”的行為路徑，實現快速引爆品牌脈沖，最終助力品牌流量破圈。

2.思考內容

雷丘在訓練營中從高效種草、全域轉化、品效兼顧三個維度提出了「營+銷」一體新升級的小紅書廣告營銷策略思考。

（1）種草先行

KOL(博主)+FEEDS（信息流）+SEARCH(搜索)產品種草組合小紅書廣告投放方式，攻守兼備激發品牌向新力；

（2）全域轉化

種草+轉化一體策略，雙向循環助力品牌轉化；

（3）品效布局

一方人群價值放大，有的放矢延長品牌人群價值。

除此之外，日弘傳文化負責人針對美妝洗護品牌過往在小紅書廣告營銷過程中遇到種草轉化效率低等普遍問題，從「人群、內容、自閉環」三個維度給出了針對性的解決方案；叁柒集團負責人帶來了大單品養成策略，給大家帶來了豐富的實戰經驗總結。

雙11大促在即，面對這場消費者的「狂歡」和營銷人的「大考」，小紅書廣告平臺通過「雙11美妝洗護行業種草訓練營」與更多美妝洗護品牌一起探索新的小紅書廣告推廣機會，為品牌帶來了更多的生意增長新可能。

二、NHS×小紅書T2T會議成功舉辦，共拓大健康行業生意增量空間

會前，小紅書廣告平臺大健康行業總經理紅云為初次來訪的NHS高層們表示了熱烈歡迎，并通過講述小紅書廣告平臺十年來的發展歷程以及獨有的社區氛圍，讓NHS的朋友們牢牢記住了小紅書“Inspire Lives 分享和發現世界的精彩”的使命。

會中，紅云團隊為NHS詳細介紹了社區大健康賽道最新的用戶洞察、種草價值，并深度解析了大健康賽道核心的小紅書廣告營銷打法，引發雙方團隊的熱情討論。

雀巢健康科學大中華區總裁Cecily在會上也分享到，無論是以品牌視角還是作為一個小紅書社區的普通用戶，小紅書廣告營銷能力是行業內高度認可也是消費者有目共睹的。NHS通過與小紅書廣告推廣合作，促進了對彼此的溝通和了解，也為雙方更好地支持業務發展提供了更多的機會與保障。

最后紅云表示，未來小紅書廣告營銷中心期待與NHS深度攜手，加強交流，拓展業務合作，挖掘出行業更廣闊的生意增量空間，幫助消費者更好的擁抱健康生活，讓好產品在小紅書廣告平臺長出來。

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