微信廣告推廣限制投放的活動(dòng)內(nèi)容有哪些？

一、微信廣告限制投放活動(dòng)類型

限制微信廣告投放的促銷活動(dòng)類型：包括但不限于線上“0元購(gòu)”、“1元購(gòu)”、“1元秒殺”、“免費(fèi)試用”、“預(yù)付充值、押金”、“虛構(gòu)原價(jià)折扣促銷”、“免費(fèi)或低于市場(chǎng)價(jià)格的超低價(jià)拼團(tuán)（如：0.01分拼團(tuán)）”、“免費(fèi)抽高額獎(jiǎng)品”、“以舊換新”等具有強(qiáng)誘導(dǎo)性、風(fēng)險(xiǎn)較高的促銷活動(dòng)。僅對(duì)京東等知名電商商家或小米等大型品牌商家投放開放；

暫不限制在線教育進(jìn)行免費(fèi)試聽等不涉及實(shí)物商品購(gòu)買的活動(dòng)，但如需相關(guān)條件免費(fèi)試聽的，請(qǐng)?jiān)谖陌富蛟斍轫?yè)內(nèi)容里進(jìn)行描述；

線下（在商家門店）進(jìn)行的1元搶購(gòu)、免費(fèi)試用、充值等內(nèi)容可支持微信廣告投放

其他限制投放活動(dòng)類型：包括但不限于代言人選拔、模特演員選拔等。

二、 微信廣告禁止投放活動(dòng)類型：包括但不限于眾籌、1元奪寶等。

三、微信廣告促銷活動(dòng)投放內(nèi)容基本要求： 微信朋友圈廣告中的活動(dòng)內(nèi)容描述需清晰，有較詳細(xì)的活動(dòng)規(guī)則，必須包含：

活動(dòng)時(shí)間

如XX年XX月XX日-XX日或截止時(shí)間為XX月XX日

活動(dòng)主題

如滿2000元抽獎(jiǎng)送“禮”

活動(dòng)獎(jiǎng)品

如禮品包含價(jià)值500元XX

獲贈(zèng)條件和限制

如“名額有限，先到先得”、“僅限新注冊(cè)用戶參與”、“下載APP后領(lǐng)取”

活動(dòng)參與門檻

購(gòu)買滿200元可參與

電商平臺(tái)通過(guò)“推廣我的應(yīng)用”推廣外層內(nèi)容為商品單品類微信廣告，且在微信公眾號(hào)廣告文案或圖片上標(biāo)注具體價(jià)格，需在推廣頁(yè)按鈕下方（若使用多個(gè)下載按鈕，則需在首個(gè)按鈕下方）有單品商品購(gòu)買路徑指引。

電商平臺(tái)通過(guò)“推廣我的應(yīng)用”推廣外層內(nèi)容為電商活動(dòng)類微信廣告，外層活動(dòng)規(guī)則需與推廣頁(yè)規(guī)則一致。

電商平臺(tái)通過(guò)“推廣我的應(yīng)用”推廣外層內(nèi)容為限時(shí)限量搶購(gòu)類商品微信廣告，必須符合以下條件：

外層文字鏈需使用“下載應(yīng)用”文字鏈或者在外層文案或圖片標(biāo)注“下載后方可參加”（在外層圖片進(jìn)行標(biāo)注，文字需清晰可見，手機(jī)預(yù)覽能正常查看）；

限量搶購(gòu)的數(shù)量標(biāo)注要求：

若限量數(shù)量低于100件，則需在微信小程序廣告外層圖片或文案注明搶購(gòu)商品數(shù)量。若限量數(shù)量高于100件，則需在推廣頁(yè)引導(dǎo)搶購(gòu)的按鈕下方中清晰描述；

搶購(gòu)數(shù)量的數(shù)字不得使用繁體數(shù)字，僅允許使用阿拉伯?dāng)?shù)字或中文簡(jiǎn)體數(shù)字，如：可使用“限量三件”或“限量3件”,不得使用“限量叁件”；

限時(shí)搶購(gòu)的時(shí)間標(biāo)注要求：

若使用“限時(shí)搶購(gòu)”活動(dòng)進(jìn)行長(zhǎng)期APP下載推廣，需要在外層文案或圖片中標(biāo)注具體搶購(gòu)時(shí)間；

凡微信朋友圈廣告外層文案或圖片出現(xiàn)價(jià)格的：

外層素材上價(jià)格需明確標(biāo)明為搶購(gòu)價(jià)或拼團(tuán)價(jià)（避免誤導(dǎo)為正常價(jià)格），且不允許出現(xiàn)搶購(gòu)價(jià)格與原價(jià)對(duì)比的描述，如：“9.9元搶購(gòu)889元沙發(fā)”；

不支持?jǐn)?shù)量低于100件商品使用“特價(jià)”描述；

外層素材不得使用“立即搶購(gòu)”等誘導(dǎo)文案描述，避免用戶以為點(diǎn)擊后可直達(dá)搶購(gòu)商品頁(yè)；

若在推廣頁(yè)中使用按鈕引導(dǎo)APP下載，需在按鈕下方（若使用多個(gè)下載按鈕，則需在首個(gè)按鈕下方）進(jìn)行下載搶購(gòu)操作相關(guān)描述（描述文字顏色不得與背景顏色過(guò)于相似，需清晰易識(shí)別）：

1、搶購(gòu)路徑（即引導(dǎo)用戶在APP中如何進(jìn)行搶購(gòu)，如：下載APP后搜索9塊9包郵等）

2、若下載按鈕使用“點(diǎn)擊搶購(gòu)”等與下載操作不一致的文案，則需將按鈕文案修改為“下載搶購(gòu)”相關(guān)，或在搶購(gòu)路徑里明確表明“需下載APP享受搶購(gòu)優(yōu)惠”）

3、搶購(gòu)時(shí)間（要求搶購(gòu)時(shí)間需與投放時(shí)間一致）、搶購(gòu)數(shù)量或其他搶購(gòu)條件等。

四、微信廣告投放： 抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)

根據(jù)《中國(guó)人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》要求，抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)需遵守以下規(guī)定：

抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售，活動(dòng)獎(jiǎng)品最高獎(jiǎng)不得超過(guò)50000元。

如：買A商品有機(jī)會(huì)獲得B禮品，屬于抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售

若以特定物品的使用權(quán)為獎(jiǎng)品的，獎(jiǎng)品金額以該特定物品自身的價(jià)格為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，而不是看該使用權(quán)的價(jià)格。

如：以汽車1個(gè)月的使用權(quán)作為獎(jiǎng)品的，要看汽車本身的價(jià)格，而不是租車1個(gè)月的價(jià)格

五、微信廣告推廣：附贈(zèng)有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)

微信小視頻廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

如：“買一送一”，需要明確“送一”送的是什么

附贈(zèng)獎(jiǎng)品價(jià)值需與描述一致。

如：微信廣告中聲稱“贈(zèng)送高級(jí)禮品”，實(shí)際上贈(zèng)送的只是普通廉價(jià)的牙膏牙刷等，則獎(jiǎng)品價(jià)值與描述不一致

六、微信廣告投放： 贈(zèng)送紅包優(yōu)惠券類活動(dòng)

不得出現(xiàn)歧義文案。

如：微信公眾號(hào)廣告素材或落地頁(yè)若描述為紅包，必須發(fā)放為現(xiàn)金；若發(fā)放的為優(yōu)惠券，描述需為優(yōu)惠券

不得出現(xiàn)贈(zèng)送內(nèi)容與實(shí)際不符的情況。

如：紅包素材內(nèi)容為現(xiàn)金，但實(shí)際領(lǐng)取為優(yōu)惠券

不得利用搶紅包活動(dòng)進(jìn)行誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注快速獲得粉絲以及謀取不當(dāng)利益。

如：欺詐用戶等惡意行為

七、微信廣告推廣：其他：活動(dòng)內(nèi)容中，不得出現(xiàn)類似“本活動(dòng)由XXX享有解釋權(quán)”的格式條款

《零售商促銷行為管理辦法》第六條、《合同違法行為監(jiān)督處理辦法》第十一條

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