微信廣告推廣審核游戲行業(yè)規(guī)范《NO.2》

不得出現(xiàn)選妃/三妻四妾等違背社會(huì)主義精神文明的元素及描述，如圖:   

角色扮演類游戲不得涉及官場(chǎng)或官府負(fù)面狀態(tài)的相關(guān)描述或場(chǎng)景；

微信廣告營(yíng)銷平臺(tái)不得涉及貪污腐敗等的相關(guān)描述與場(chǎng)景；

文案

如:“這位縣令知法犯法監(jiān)守自盜、同流合污、污、撈外快“等的描述；

圖片視頻

使用送金磚/錢財(cái)、貪污、撈外快等場(chǎng)景或描述，

不得涉及犯罪刑罰等的相關(guān)描述或場(chǎng)景；

文案

如使用抄家、斬囚犯、通緝囚犯、 嚴(yán)刑逼供等或涉及用刑、勞役相關(guān)描述；

圖片/視頻

禁止使用斬囚犯、抓捕囚犯、 懲戒犯人、勞役囚犯、通緝囚犯、嚴(yán)刑逼供等相關(guān)描述及場(chǎng)景。

禁止使用兇殺，人物尸體類元素(可使用線條描繪)如圖：

其他文案描述要求

不得使用諧音、不文明詞匯

如"麻痹戒指”

不得使用挑釁或叫囂類文案

如“敢不敢XXX、XXX算我輸、XXX當(dāng)爺、XX當(dāng)爸爸等”

不得使用沉迷類相關(guān)文案

如”通宵玩、玩-晚上、上癮、懷下來等”

不得使用賺錢類相關(guān)文案

如"RMB、人民幣、非RMB必玩等”

不得投放虛假或者引人誤解的微信朋友圈廣告,如捏造、大不符合事實(shí)認(rèn)知或不符合邏輯的內(nèi)容,使用絕對(duì)化/虛假/承諾描述等

文案中懷可使用捏造或夸大內(nèi)容,可使用不符合事實(shí)認(rèn)知或邏輯的描述

如:”這把刀能賣30萬”

如:涉及無病毒/無廣告/模仿系統(tǒng)/星級(jí)/游戲評(píng)論/等級(jí)評(píng)分評(píng)價(jià)等內(nèi)容，如圖

不得使用虛假誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的文案和圖標(biāo)

文案不得誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊操作，如:點(diǎn)擊下載領(lǐng)取大禮包，實(shí)際微信廣告管理平臺(tái)中無禮包可領(lǐng)取

圖片不得使用誘導(dǎo)用戶操作的元素

如:關(guān)閉按鈕等，朋友圈圖片不得使用按鈕圖標(biāo)

游戲行業(yè)微信廣告開戶中不可出現(xiàn)虛假倒計(jì)時(shí)或其他虛假限時(shí)限量描述，如“今日限免"等。

2.游戲行業(yè)需重點(diǎn)遵循的創(chuàng)意規(guī)范

圖片視頻需遵循創(chuàng)意規(guī)范要求

不得使用像素模糊、比例失調(diào)的圖片或視頻，如圖:

圖片需遵守的創(chuàng)意規(guī)范要求

不得使用造成刺眼效果或密集凌亂視覺的圖片，如色彩飽和度過高、發(fā)光過于強(qiáng)烈等

出現(xiàn)高光的元素勿占用整體圖片面積超過50%，不得出現(xiàn)堆疊；建議使用單個(gè)光圈、線條的形式表現(xiàn)，避免同一場(chǎng)景出現(xiàn)多個(gè)亮色的元素，如圖：

不得含有大量文字/方框/系統(tǒng)功能圖標(biāo)/游戲角色或武器等的堆積、堆疊，勿占用整體圖片面積超過50%；建議減少圖標(biāo)/方框/宮格/道具等元素，減少占比面積或以分散形式呈現(xiàn)，或者使用裝備背包的形式，如圖：

使用公眾號(hào)底部微信廣告推廣的單圖卡片樣式，按鈕及應(yīng)用名稱區(qū)域必須保持底色單一，不得使用元素過多、色彩過多的背景圖，且不建議使用接近白色的背景色，如圖：

不得使用不完整游戲界面，如圖片中的游戲界面被截?cái)?/span>

小游戲推廣目標(biāo)banner廣告位圖片審核規(guī)范：

小游戲微信廣告banner廣告外層圖片不支持出現(xiàn)“按鈕”形式，包括但不限于開始游戲、開始、選擇、領(lǐng)取按鈕。

微信廣告開戶素材不支持出現(xiàn)“開始游戲、繼續(xù)游戲、跳過”等具有誤導(dǎo)性的文案引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊

微信廣告外層圖片不支持使用邊緣白底或透明底創(chuàng)意

視頻需遵守的創(chuàng)意規(guī)范要求

視頻微信廣告投放暫只支持出現(xiàn)一個(gè)視頻畫面，且背景不得以PC界面錄屏方式出現(xiàn)，可為玩家試玩場(chǎng)景

非游戲試玩過程的視頻，不得使用單張圖片不斷進(jìn)行切換的形式

視頻聲音需要連續(xù)且清晰，音量大小要合理

推廣頁(yè)需遵循創(chuàng)意規(guī)范要求

推廣頁(yè)中若需要通過按鈕引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)行下一步操作（包括但不限于引導(dǎo)下載應(yīng)用、進(jìn)入小游戲），則按鈕的引導(dǎo)文案需與實(shí)際操作行為相符合（如：按鈕文案為登錄領(lǐng)取優(yōu)惠，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)鏈接不得為下載應(yīng)用），若按鈕引導(dǎo)文案與實(shí)際操作不一致，則需在按鈕下方（若使用多個(gè)下載按鈕，則需在首個(gè)按鈕下方）備注操作步驟的相關(guān)描述（描述文字顏色不得與背景顏色過于相似，需清晰易識(shí)別），如圖：

使用原生頁(yè)為微信推廣頁(yè)的廣告,微信推廣頁(yè)廣告中不得出現(xiàn)二維碼或小程序碼或條形碼.

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