微信廣告推廣審核游戲行業規范《NO.1》

一、微信廣告行業準入規范

1.開放的二級行業

角色扮演、策略、體育、樂、模擬經營、休閑、益智、射擊、養成、格斗、冒險、卡牌、競速、MOBA、綜合性游戲門戶網站。

2.游戲行業資質要求

具體類型游戲準入資質:《國家新聞出版廣 電總局批準的版號》或《文化部游戲備案證明》或《文化部批準文件(進口游戲)》；

綜合性游戲門戶網站:《網絡文化經營許可證》 或《網絡出版服務許可證》或《互聯網出版許可證》。

3.游戲行業禁投

聚合游戲平臺,包括但不限于直接跳轉到聚合頁面、進入單個游戲后再進入聚合頁面、退出小程序時跳轉到聚合頁面(包括通過投放關注類游戲資訊引|流到游戲下載頁面或游戲聚合頁面)等等；

私服外掛；

游戲衍生服務:包括但不限于游戲代練、裝備帳號交易、游戲幣或點卡充值；

任何私服相關內容。如私服、態私服等；

涉及錢、紅包、話費、賺錢、微商推廣、招代理、聚眾賭博等線下金錢交易的游戲。

4.游戲開放能力

推廣目標:小游戲僅支持投放”小游戲推廣"的推廣目標;游戲APP下載僅支持投放'應用下載"的推廣目標；

微信營銷廣告位:小游戲推廣暫不支持投放激勵微信視頻廣告位，期均支持投放；

購買方式:均支持投放。

二、投放資質要求

1.不得使用未經授權的第三方形象或標識

微信小程序廣告中使用他人的注冊商標、版權作品、明星或名人肖像形象(如照片、繪畫、演出畫面)等內容的(包括但不限于游戲名稱、游戲場景情節、 游戲人物名稱、游戲人物形象等來源于知名電視劇或動漫等)，廣告主須提交前述內容權利人(公司或個人)的合法授權或合作協議

不得抄襲游戲素材，未經授權不得使用或模仿第三方游戲的人物形象、場景、標志性logo或代表性圖標等作為創意或創意元素,包括但不限于:

人物形象:指游戲內特有的人物形象或NPC形象;

場景、道具:可明確辨識的游戲場景;

標志性LOGO或代表性圖標:游戲logo、游戲內具有代表性內容的圖標等;

游戲微信廣告管理平臺中使用如”當年在帝國時代里一起蓋的房子“的文案，暗喻與經典知名游戲的關聯性，需提供授權。

微信朋友圈廣告中涉及與第三方有合作或聯合出品等,微信廣告主須提供其與相應第三方簽訂的合作授權協議。

2.涉及獎項和數據

微信廣告投放中展示獲得獎項、評比結果、榮譽稱號等信息的，微信廣告主須提交相應的證書，證書上包括但不限于出現獎項名稱或獎項證明等(獎項相關描述不得包含廣告法限制的極限詞詞匯；

微信公共中若出現引用具體數據，包括但不限于:在線人數、 下載量、排名等，廣告主須真實,有效注明數據來源、統計時間等,請在廣告中備注數據來源和統計時間。

3.活動備案

游戲活動為獎勵現金紅包及實物兌換，需提交活動備案

游戲活動為概率性的抽獎活動(如集碎片抽手機等) ，需提交活動備案

三、行業規范要求

1.游戲行業需重點遵循的法律和平臺規范

不得損害國家、民族、社會的形象、利益及安全,包括但不限于:不得使用國家、軍用等相關元素(如具有代表性的建筑、地圖、標志、時政熱點)等

文案不得涉及包括但不限于以下內容；

不得使用敏感類詞匯；

如:政治、事、時事相關,開局只是小官,一步步登上皇位等。

微信游戲廣告中不得出現"打boss等含有打壓boss意思的相關文案；

圖片不得涉及包括但不限于以下內容；

不得使用真實軍用設施或裝備圖片作為廣告創意，可使用游戲內元素；

不得使用任何國家地圖、世界地圖或截取部分地圖；

不得使用任何國旗、具有代表性的建筑、logo等可代表某-國家的標識；

不得使用任何軍用logo標志、特殊符號等可代表某- 國家軍隊的標識；

不得違背社會風序良俗和社會精神文明建設要求；

不得含有誘發未成年，人模仿違反社會風尚良俗和違法犯罪行為的內容，以及血腥、暴力、恐怖元素等妨害未成年人身心健康的內容；

文案；

如“殺人換裝備”-鍵當上老大””體驗當手”等描述。

圖片、視頻；

出現傷害身體過程(例如刀子插入身體)和鮮血噴涌、血流成河、血流滿地等場景;射擊類不可出現直接對準頭部或真實人物的射擊，如圖：

直接出現暴力或大面積鮮血;若出現濺血畫面，建議刪改違規場景或修改血液顏色為紅色柱狀光效或修改血滴/血漬顏色，如圖：

出現巨獸打斗場景、相互吞噬、撕咬等血腥場景，如肢體撕裂、浴血、咬食、斷頭等，如圖：

出現腐爛、尸體、僵戶骷髏形象等,如圖：

出現多頭、多毿、多足的巨獸類形象,如圖：

微信廣告投放黑社會、剎混混等角色扮演類游戲，含有誘發未成年人模仿違反社會風尚良俗和違法犯罪行為的內容，如圖：

不得涉及擦邊、性暗示、著裝暴露的角色和場景等；

文案

如:使用兩性相關好老公/老婆、老公/老婆不在才敢玩”等；

圖片、視頻

出現著裝暴露或爆乳的素材:若出現人物角色形象，需遵循胸部暴露面積不得超過30%，可縮小胸部比例或增加不透明物進行遮擋，環得出現明顯乳溝線。

出現深V露溝:胸線露出不得超過1/2;或只露溝1/2不露其他部分,未出現爆乳，則不限制。

出現特寫/放大角色身體部位及分解展示人物行為，如特寫胸部、臀部、嘴巴等部位,分解展示沐浴更衣、臀部扭動、胸部抖動等行為，如圖：

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