微信廣告推廣審核教育行業(yè)規(guī)范

一、 微信廣告行業(yè)準入規(guī)范

1. 開放的二級行業(yè)

學歷教育機構、學前教育、非學歷教育-基礎教育、非學歷教育-其他職業(yè)教育、非學歷教育-公務員培訓、非學歷教育-IT技術培訓、非學歷教育-語言培訓、非學歷教育-學歷培訓、非學歷教育-留學出國、非學歷教育-才藝培訓、教育綜合。

2. 教育培訓行業(yè)資質

學歷教育機構，需具備《辦學許可證》或《事業(yè)單位法人證書》或《民辦學校許可證》；

非學歷教育-留學出國；

留學：無資質要求；

境外游學：需具備《旅行社經(jīng)營許可證》或 《與旅行社（含境外）相關合作協(xié)議》；

其他非學歷教育行業(yè)；

需具備：《辦學許可證》或《事業(yè)單位法人證書》或《民辦學校許可證》或《營業(yè)執(zhí)照》（經(jīng)營范圍含有教育、培訓等相關業(yè)務）；

3. 經(jīng)營形式資質

若為經(jīng)營形式為線上（平臺類網(wǎng)站），提供《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》；

若為經(jīng)營形式為線上（非平臺類網(wǎng)站），PC網(wǎng)站提供工信部ICP備案截圖，APP提供APP在應用寶的截圖，網(wǎng)店可提供網(wǎng)店后臺截圖；

4. 教育培訓行業(yè)禁投

代考、代寫論文服務：頂替參加考試、代寫論文等；

致富，成功學培訓機構；

無法頒發(fā)學歷證書的培訓機構不支持投放MBA（工商管理碩士）、IMBA（國際工商管理碩士）、MSF（金融學碩士）等碩士及以上學歷教育廣告；

記憶力、智力、情商等培訓類；

醫(yī)療美容、按摩足浴培訓類；

心理健康輔導類，如戒賭癮、網(wǎng)癮；

學校轉讓類；

無法提供學歷教育機構資質的醫(yī)學類培訓機構；

二、 行業(yè)規(guī)范要求

1.微信廣告推廣開放能力

微信小程序廣告推廣目標、微信廣告投放廣告位、購買方式：均支持；

2. 行業(yè)法規(guī)及微信廣告賬戶開通素材規(guī)范要求

不得對通過考試、升學、獲得學位學歷或合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或暗示的保證性承諾：

不得使用具體時間+具體效果描述；

如：“1個月包過”、“3個月英語提高20分”、“1個月拿本科”等；

不得使用其他暗示性承諾用語；

如：“不用上大學也能拿本科”等；

不得使用國家資格證書或學歷證書等第三方證書做為素材，暗示獲得教學效果；

不得明示或暗示有相關考試機構或其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；

如：“高考命題組專家參與培訓”“清華老師出任培訓講師”等；

不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或形象作推薦、證明；

如：“張三同學高考數(shù)學滿分，獲得清華大學錄取”“高考狀元自述在校成長""學生手持有成績單結果的試卷”等；

不得使用誤導微信廣告營銷平臺用戶的描述；

微信廣告經(jīng)營性培訓機構不得直接或間接使用第三方院校或學校大門、校區(qū)、教學樓等標志性建筑作為素材展示；

不得使用不符合實際學制或事實的描述；

如：一年學本科，初中上本科，免考上本科類，清華老師授課（實際是清華大學畢業(yè)的學生為授課老師），建議直接表達“清華畢業(yè)老師”且需須符合實際，如有虛假將承擔法律責任；

非學位授予單位不得聲稱可以授予學位；學士學位由國務院授權的高等學校授予，碩士學位和博士學位由國務院授權的高等學校和科學研究機構授予；非學歷授予單位不得聲稱可以授予學位；

如：“這里拿文憑”“這里漲學歷（專科本科）”“輕松獲得專科本科國家認可學歷”；

不得使用培訓前后效果對比內容作為微信朋友圈廣告創(chuàng)意；

如：培訓前的成績與培訓后的成績對比；

語言培訓類在使用外文作為文案時，不能使用小語種作為文案，若使用英文等語言作為文案，應需與中文翻譯一起使用，且不能使用負面詞匯；

學歷教育類微信廣告投放的人群定向不得等同或高于所推廣的學歷級別，如推廣專升本/考本科，學歷定向應設置為本科以下定向。

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