微信廣告推廣審核電商大促重點審核規范解讀

一、資質類

規范要求

1.微信廣告推廣內容涉及進口產品或材料，須補充提供《進出口檢驗檢疫證明》或者海關報關單；若涉及出口，需出示出口企業資質，如對外貿易經營備案登記。

2.明星授權

（1）使用具體明星名字或肖像，須提供明星授權。

（2）不涉及具體明星名義可支持使用如：明星同款。

3、 涉及第三方業務或品牌，應提供業務授權/品牌授權/商標授權/版權授權等，并按照授權范圍使用。未經授權不得使用該第三方權利內容，例如：

1） 不得使用他人已注冊商標相同或相近的圖形、文字。

下圖為他人已注冊商標：

二、活動類

電商促銷活動需明示活動時間、活動商品數量、活動商品價格、活動參與路徑等詳細活動規則，確?；顒诱鎸嵱行?。 常見三類活動審核規范如下：

1、活動形式若涉及“限時限量”，須標明具體限制時間及數量

（1）若落地頁為應用直達，需在素材標明具體限制時間及數量。

（2）若落地頁為非應用直達，可在素材/落地頁標明具體限制時間及數量。

2、活動推廣贈品相關管控需滿足以下要求：

（1）贈送內容需要通過文字或者圖片的形式在外層素材/落地頁內展示。

（2）贈品為產品本身，可使用買一送一；贈品非產品本身，需要在贈品數量上添加引號，如買一送“一”。

3、廣告宣傳領取“現金紅包”活動，素材或落地頁出現現金紅包具體金額時，為避免出現虛假金額承諾，需遵守以下規范：

（1）微信廣告需在具體金額前或后添加“最高XX”并添加警示語：具體金額以實際領取為準。

（2）若具體金額旁沒有標注“最高xx元”，可以支持在統一位置標注，但“最高x元”不小于40PX（同時須一并標注警示語“具體金額以實際領取為準）。

三、通用類

規范要求

1、廣告素材與落地頁推廣需保證內容一致性，包括（商品、服務、價格，折扣）等。

2、商品售賣價格不得過分低于市場認知。

如“iPhone 僅售9.9元”、“海爾空調僅售11元”等。

3、不支持使用“原價/員工價/內部價”描述，建議修改為“指導價/市場價”等詞匯。

4、不得有直接或間接對比行為，如聲稱自己的產品、服務的質量、價格等比其他的商品、服務具有優勢，從而直接或間接貶低其他商品或貶低競爭對手的產品、服務。

（1）不支持將自己的產品與其他品牌產品的價格、質量等進行對比

例： 這個牌子比美的的更便宜。

解析：稱美的的價格比自己高，需刪除對比描述。

（2）不支持宣稱自己的商品優于本行業、市面上同類商品

例： 這款相機的性能秒殺市場上任意一款相機。

解析：稱自己的產品比市場上的都要好，需刪除對比描述。

（3）不支持將自己的產品與不同品類商品的價格、效果等進行對比

例:這兩件衣服比 1支口紅還便宜。

解析：一支口紅價格范圍很廣，無法進行比較，需刪除對比描述。

5、不得使用挑釁、命令語氣、乞求類文案：

（1）挑釁式

如：“不買不要點”、“居然買不起”、“不買不是男人”、“敢不敢”、“XXX(退貨/卸載)算我輸”等。

（2）命令式

如：“是男人必須買”等。

（3）乞求類

如：“幫幫我們”、“幫幫XX”等。

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