微信廣告在用QQ音樂(lè)廣告推廣參與抗疫，公益營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)用戶共鳴

背景描述

2020年新冠疫情爆發(fā)，在一線70%為女性醫(yī)護(hù)人員。“3.8”來(lái)臨之際，美的希望向她們致敬，同時(shí)傳遞“為人類(lèi)創(chuàng)造美好生活”的品牌理念。

2017年以來(lái)，美的舉辦了三季原創(chuàng)音樂(lè)大賽，持續(xù)用音樂(lè)與用戶溝通。而面對(duì)整個(gè)社會(huì)的焦慮情緒，音樂(lè)能帶來(lái)最多的鼓舞和正能量。

微信小程序推廣美的聯(lián)合QQ音樂(lè)上線公益歌曲《無(wú)風(fēng)守望》和《等風(fēng)停靠》，用音樂(lè)傳遞溫暖，觸發(fā)用戶共鳴和互動(dòng)。

執(zhí)行方法

歌曲代替硬廣

QQ音樂(lè)開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊率提升22%，用戶打開(kāi)QQ音樂(lè)，即可看到公益歌曲的開(kāi)屏廣告，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)QQ音樂(lè)廣告推廣引流。

無(wú)縫植入聽(tīng)歌場(chǎng)景

通過(guò)歌曲內(nèi)翻轉(zhuǎn)微信廣告和新歌推薦，美的空調(diào)公益歌曲“去廣告化”植入用戶聽(tīng)歌場(chǎng)景，吸引收聽(tīng)。

沉淀專區(qū)傳遞溫暖

針對(duì)兩首抗疫歌曲，打造H5專區(qū)，傳遞溫暖、治愈的品牌形象，沉淀品牌正面口碑。

效果數(shù)據(jù)

QQ音樂(lè)開(kāi)屏廣告曝光合計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)，歌曲內(nèi)翻轉(zhuǎn)QQ音樂(lè)廣告曝光超過(guò)505萬(wàn)，新歌推薦吸引超7.4萬(wàn)收聽(tīng)量，正面評(píng)論率98%

3月8日當(dāng)天，近20萬(wàn)用戶到訪H5。

公司優(yōu)勢(shì)

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