騰訊玩法如何助力廣告主get年末紅利

1、創意攻略來加持，緊抓最后的微信廣告營銷節點！

12月行業流量預期

01、MP端

流量預估：12月微信廣告庫存預估整體穩定，雙旦（圣誕和元旦）節點預期有10-20%流量增幅

競爭環境：針對雙十二、圣誕節、元旦等節點，用戶活躍度較高的情況，進行增投

02、ADQ端

庫存水位：12月PCAD廣告庫存預估整體維穩

競爭環境：競價競爭環境趨于穩定，但因雙十二和雙旦節點，建議廣告主適當提高出價搶量

節點文案思路

1、節點氛圍

入冬：借勢下雪浪漫、冬季寒冷等文字，融入冬季氛圍

雙十二：突出年終最后一波福利，以及活動力度

圣誕：圣誕相關句式，增添節日氣氛

新年：新年新氣象，刺激用戶消費

2、活動營銷

冬日溫暖活動：以冬季送溫暖為噱頭進行打折、滿減等

雙十二：錯過再等一年，年終鉅惠盛典

圣誕禮遇季：贈送圣誕好禮、圣誕元素套系

新年大掃除：家政保潔優惠

3、網絡熱點

年終總結：包裝成為某用戶年度總結（如婚攝：與某某攜手走過1000天，踏進了婚禮殿堂；家政：結束了辛苦做家務的日子，從今以后有XX家政）

2022新年簽：將產品包裝為新年許愿簽樣式，吸引用戶關注

節點文案參考

節點素材思路

1、色調選擇

大量使用冷色調或冬季元素，營造視覺降溫，貼合冬日節氣特征

大量使用暖色調或讓人感到溫暖的元素，營造視覺升溫，溫暖人心帶來幸福感

使用紅綠黃三色，強調節日歡樂促銷氛圍，吸引用戶關注活動

2、新奇元素

冬季元素：雪花、雪山、大衣、堆雪人...

大促元素：角標、商品海報

冬至元素：湯圓、餃子...

圣誕元素：圣誕樹、圣誕老人、麋鹿、雪橇、禮物...

落地頁思路

關注頁（直跳/簡版原生頁）

首篇&次篇文章調整

首篇文章：與外層活動/文案內容相對應

次篇/三篇：文章重點體現品牌能力

公眾號頭像：可加入節點元素，更加吸睛

微信公眾號廣告設置

落地頁

內容建設

視覺焦點（節點福利、專屬特權）

轉化引導（關注按鈕、表單填寫）

視覺動線（好奇驅使、內容吸引）

興趣延展（更多風格、服務保障）

付諸行動（關注按鈕、表單填寫）

落地頁邏輯參考

2、產品能力齊上陣，效果效率兩手抓！

最新資源形態

1、朋友圈卡片廣告動態賣點圖組件

為了進一步強化賣點圖組件的外層表現力&吸引點擊，ADQ投放端的朋友圈卡片廣告新增支持了動態賣點圖組件能力，選用該組件，可實現廣告卡片文案與賣點圖的動態切換效果，向用戶傳遞更豐富的賣點信息

卡片廣告曝光，展示基礎文案，廣告曝光3s后將切換展示賣點圖組件；

賣點圖展示7s后，將重新切換為基礎文案；

10s為一個周期，若用戶始終停留，上述流程反復循環

產品使用

支持平臺：ADQ

申請門檻：需白名單申請，具體申請門檻請咨詢對應行業/渠道經理

適用場景：建議以ADQ平臺投放卡片表單鏈路成熟的廣告主進行測試，如寫真攝影、保潔家政等行業

2、朋友圈選擇按鈕組件

選擇卡片組件化：將選擇式卡片從卡片類型轉變為選擇按鈕這種組件類型，選擇按鈕對應的樣式規格為卡片式廣告

新增按鈕跳轉落地頁：拓展到原生推廣頁、自定義鏈接、微信小程序推廣這三種落地頁

產品使用

支持平臺：ADQ

申請門檻：需白名單申請，具體申請門檻請咨詢對應行業/渠道經理

適用場景：建議以ADQ平臺投放卡片表單鏈路成熟的廣告主進行測試，如寫真攝影、保潔家政等行業

鏈路創新探索

1、原生頁表單后加企微能力

在表單手機的基礎上疊加沉淀企微私域的能力。

提交表單→添加企業微信，在獲取用戶的手機號的同時，可進一步通過企微添加到用戶微信。

一體化鏈路可通過企業微信觸達表單未聯系上的用戶，并借助企業微信私域沉淀能力持續為客戶提供專業服務。

產品使用

支持平臺：MP

申請門檻：需白名單申請，具體申請門檻請咨詢對應行業/渠道經理

適用場景：建議寫真攝影、保潔家政等行業，以傳統表單正常獲客，以企微私域增加獲客路徑，并增強復購

2、蹊徑小程序加粉

用戶在蹊徑落地頁中點擊微信加粉組件后，在彈窗中長按識別微信二維碼即可添加好友，廣告主可將用戶導流至微信個人號進行轉化。

無需用戶復制微信號再打開微信主動搜索，鏈路更順暢；

能夠支持自動數據回傳（用戶長按掃描二維碼動作）

產品使用

支持平臺：ADQ

申請門檻：需白名單申請，具體申請門檻請咨詢對應行業/渠道經理

適用場景：建議婚紗攝影、寫真攝影等客服銷售能力較強的行業測試

提效產品工具

1、多創意-落地頁優選

落地頁優選是一種幫助廣告主提升落地頁投放效率與微信短視頻開戶效果的投放方式。廣告主可在一條廣告下高效關聯多個不同的落地頁，優選策略自動探索出優質的落地頁并智能分配更多流量以提升整體轉化效果和廣告競爭力，從而實現降低人力成本、優化投放效果的目標。

提升騰訊廣告投放效果：根據優選策略設計的邏輯，智能分配模式對效果好的落地頁針對性地傾斜流量并對效果較差的落地頁減少流量；

提升投放效率：一條廣告多個創意下關聯不同落地頁較創建多條微信廣告有明顯的創建、管理效率提升；利用擇優策略進行全自動優化，無需同時管理&調優大批量廣告。

產品使用

支持平臺：MP、ADQ

申請門檻：MP多創意需白名單申請（每個服務商10個名額），ADQ已全量

適用場景：建議全行業測試使用，可采取兩種測試方式：①多個文案素材+多個落地頁組合、②同樣文案素材+多個落地頁組合。

2、ADQ智能投手

智能投手-批量新建：叉乘創建，省心省力，單廣創建耗時下降70%

基于空白模板批量新建，適用于新賬戶或新投放方案測試時使用

① “推廣” - “廣告” - “批量新建”按鈕；②“推廣” - “投放管理” - “智能投手” – “新建項目”按鈕

基于某次批量新建項目內容進行復制創建，適用于衰退廣告復制上新或營銷節點大量上新時使用

①單條廣告 - “更多-批量新建”；②“推廣” - “投放管理” - “智能投手” – 單項目“操作-復制”

產品使用

支持平臺：ADQ

申請門檻：已全量

適用場景：投放ADQ的行業均建議測試使用

3、運營習慣要保持，發起年終最后的沖刺！

01、賬戶設置

預算設置<余額*30

余額>歷史7天消耗

延長投放時間，7-22點連續投放，抓住夜間高轉化時間段

分批次上新廣告，白天分3批次增加在線廣告數10-20%的量級

02、功能使用

及時完成注冊數據回傳

單注冊、關注/表單-注冊oCPM混合使用

增加優先拿量、自動擴量、賬戶聚合實驗等起量工具的使用比例

03、廣告設置

多廣告位跑量：

婚攝：MP90%+PCAD10%、

婚戀：MP70%+PCAD&優量匯30%

家政：MP70%+PCAD30%

多定向差異化：不僅限于常規定向，增加婚戀、人群重定向、興趣行為關鍵詞等微信廣告投放

多素材投放：結合多創意工具，積極測試節點文案、素材、落地頁，測試爆款創意組合

多鏈路混合測試：常規表單/關注+微信客服、表單后添加企微等

公司優勢

開戶流程

注意事項