騰訊廣告賬戶優(yōu)化策略分析,如何做好騰訊廣告投放？

前幾期我們講到了騰訊廣告賬戶投放廣告前期需要做的準(zhǔn)備，以及投放時(shí)廣告計(jì)劃的創(chuàng)建，也提到了做騰訊視頻廣告不是說投放出去就可以當(dāng)甩手掌柜了，還是需要時(shí)刻緊跟數(shù)據(jù)，做好后期的調(diào)整和變動(dòng)的，那么在投放后我們應(yīng)該怎么樣跟進(jìn)數(shù)據(jù)做好賬戶優(yōu)化呢？本期帶大家一起來深入了解一下投放后的那些事！

高消耗低轉(zhuǎn)化時(shí)，我們就要逐步降低成本，分析成本高的原因，縮減出價(jià)及定向，優(yōu)化素材及落地頁來提高轉(zhuǎn)化，必要的時(shí)候需要關(guān)停計(jì)劃從長計(jì)議；如果是高消耗高轉(zhuǎn)化呢，先保持高轉(zhuǎn)化，同時(shí)降低預(yù)算，優(yōu)化定向策略，拓寬定向人群，尋找優(yōu)質(zhì)的人群包。

說完高消耗的情況，再來看看低消耗。低消耗低轉(zhuǎn)化，先查看出價(jià)策略，適當(dāng)提高預(yù)算、出價(jià)，以及增加定向人群范圍，放量測(cè)試，優(yōu)化素材及落地頁內(nèi)容提高轉(zhuǎn)化，必要時(shí)可暫停上新計(jì)劃；低消耗高轉(zhuǎn)化，這個(gè)是我們通常比較樂意看到的情況，這個(gè)時(shí)候更不能松懈，保持高轉(zhuǎn)化，同時(shí)放量，分析定向策略，以及高轉(zhuǎn)化人群特征，研究后續(xù)上新計(jì)劃的可行性。

在定向這里，可能會(huì)出現(xiàn)的問題就是定向人群不精準(zhǔn)，定向的人群跟我們的意向人群不匹配，所以在開始投放前就要考慮到我們產(chǎn)品的適配人群，分析出用戶行為特征，然后選擇定向投放；在創(chuàng)意這里，素材質(zhì)量也是考驗(yàn)我們能否留下觀眾的一個(gè)重要因素，結(jié)合人群定向，提高創(chuàng)意視覺效果。

客戶行為是從曝光開始，到點(diǎn)擊、到訪落地頁、瀏覽、留資最后到成交下單，從曝光開始的那一刻，我們和客戶的互動(dòng)就開始了，影響曝光的因素就是廣告數(shù)量比較少，定向范圍狹窄，投放的預(yù)算出價(jià)比較少，投放時(shí)間段比較少，素材質(zhì)量低CTR不高；客戶看到后，如果是我們的意向人群，那么大概率會(huì)進(jìn)到點(diǎn)擊這一步，除非人群匹配度不高；點(diǎn)擊之后，頁面打開，在瀏覽落地頁的時(shí)候，會(huì)尋找自己感興趣的素材，也就是我們的落地頁是否與客戶能有所關(guān)聯(lián)，是否有足夠的吸引力，頁面是否足夠能讓客戶尋求到想要的結(jié)果，最后留資；到了下單這一步，客戶比較關(guān)注的就會(huì)是我們的產(chǎn)品是否足夠優(yōu)惠，落地頁操作是否便捷，能否給到客戶足夠的服務(wù)舒適度和體驗(yàn)感。以上這些都是我們需要在廣告投放中需要考慮的因素。

以上就是我們?cè)?a href="http://m.autoene.com/19851.html" target="_self" title="騰訊廣告投放" style="color: rgb(0, 176, 240); text-decoration: underline;">騰訊廣告投放后需要考慮的一些因素，時(shí)刻不能松懈，做微信朋友圈廣告本身是一件兼具風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)氣的事情，盡量用一些可以操作避免的問題規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，從而達(dá)到我們想要得到的效果，想做騰訊廣告投放的可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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