騰訊廣告推廣創(chuàng)意質(zhì)量低、負(fù)面內(nèi)容營銷審核規(guī)范

素材審核

創(chuàng)意質(zhì)量低-惡意引流

動態(tài)畫面無實(shí)質(zhì)內(nèi)容，僅通過畫面中的文字或口播引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊騰訊公眾號廣告鏈接，如“點(diǎn)下方藍(lán)字觀看完整內(nèi)容”、“點(diǎn)擊鏈接領(lǐng)取外賣紅包”、“點(diǎn)擊上方公眾號開始測試”等

創(chuàng)意質(zhì)量低 --視頻內(nèi)容展示體驗(yàn)差

• 視頻黑邊/扭曲/花屏

• 視頻內(nèi)容內(nèi)的黑邊、扭曲、花屏等情況使內(nèi)容畫面占比小，影響觀看體驗(yàn)，如下：

• A、視頻左右上下出現(xiàn)黑邊且占比超過 二分之一

• B、視頻非正常狀態(tài)的扭曲、花屏?xí)r間超過 3s，影響內(nèi)容觀看

• C、視頻中出現(xiàn)花屏，影響視頻內(nèi)容前后銜接理解的

創(chuàng)意質(zhì)量低 --二次錄制

• 用拍攝設(shè)備對其他播放視頻設(shè)備畫面進(jìn)行簡單錄制翻拍的內(nèi)容，可能涉及版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)或未經(jīng)他人授權(quán)的隱私內(nèi)容

• A.錄屏類

• 錄制手機(jī)/電腦屏幕，有版權(quán)/付費(fèi)、非法網(wǎng)站或者信息、二維碼、境外信息類等等

• B.拍攝屏幕類

• 內(nèi)容涉及版權(quán)/付費(fèi)、非法網(wǎng)站或者信息、二維碼、境外信息類等等

創(chuàng)意質(zhì)量低

• 低成本創(chuàng)作的產(chǎn)品使用或分享類，制作粗糙，展現(xiàn)手法多是一些模板式和重復(fù)的內(nèi)容（比如說放大縮小，或者物品的平移，無故事情節(jié)的一直書寫、簡單模版特效畫愛心、煙花，無意義風(fēng)景、無意義雞湯文學(xué)、偽科學(xué)等),

• 沒有閱讀價(jià)值

創(chuàng)意質(zhì)量低 -特效類

• 通過特效制作虛假內(nèi)容，利用人獵奇心理/同理心/強(qiáng)迫他人轉(zhuǎn)發(fā)的特效類視頻，如果視頻特效劣質(zhì)，含有迷信成分且含有強(qiáng)迫式或祝福式引導(dǎo)互動的不推薦，比如天空出現(xiàn)佛祖、荷塘出現(xiàn)特效龍

創(chuàng)意質(zhì)量低 -無意義視頻

• 無創(chuàng)作主題/無結(jié)構(gòu)

• 生活隨拍類（美食、工作場景、生活場景、運(yùn)動場景）&人物隨拍類內(nèi)容且無文案/BGM/配音的無實(shí)質(zhì)內(nèi)容視頻

• A、美食隨拍：餐飲類內(nèi)容隨拍，如下午茶、正餐、早餐等無主題/無配文/配音/BGM類內(nèi)容

• B、工作場景隨拍：視頻內(nèi)容為單張圖片或無鏡頭拼接的單鏡頭拍攝工作環(huán)境/場景，且沒有配文/配音/BGM類內(nèi)容

  C、生活場景隨拍：視頻內(nèi)容為戶外或室內(nèi)中的單張圖片或無鏡頭拼接的單鏡頭拍攝內(nèi)容，且沒有配文/配音/BGM類內(nèi)容

• D、運(yùn)動場景：運(yùn)動自拍、運(yùn)動視頻，無后期配音/bgm/配文類內(nèi)容，比如拍攝自己運(yùn)動后流汗的內(nèi)容

負(fù)面內(nèi)容營銷 -標(biāo)題黨

1、 標(biāo)題夸張

標(biāo)題用夸張手法類的描述文字，造成聳人聽聞、引人好奇的效果，影響用戶正常獲取/理解視頻信息點(diǎn)的標(biāo)題

感受夸張：對標(biāo)題主體、創(chuàng)作人或觀眾的情緒或反應(yīng)進(jìn)行夸張形容；如「震驚」、「驚呆」、「傻了」、「傳瘋了」、「看哭」等詞

結(jié)果夸張：對結(jié)果或效果的夸張形容；如「心酸含淚聽完」、「笑出眼淚」、「全程笑蒙圈」、「笑出牙花子」等詞

程度夸張：對人或事物發(fā)展達(dá)到的狀況夸張形容；如「說出來你都不敢相信」、「忍不住看8000遍」、「完全都看不下去了」等詞

物料投放示意	駁回原因示例	素材過審指引
	駁回原因示例： 廣告內(nèi)容不支持使用標(biāo)題夸張、指代不明或不完整的描述，如【搶瘋了】請修改	建議刪除視頻標(biāo)題中【夸張類描述】的素材
	駁回原因示例： 廣告內(nèi)容不支持使用標(biāo)題夸張、指代不明或不完整的描述，如【笑出豬叫聲】請修改	建議刪除視頻標(biāo)題中【夸張類描述】的素材
	駁回原因示例： 廣告內(nèi)容不支持使用標(biāo)題夸張、指代不明或不完整的描述，如【說出來你都不敢相信】請修改	建議刪除視頻標(biāo)題中【夸張類描述】的素材

2、 隱藏關(guān)鍵信息

指標(biāo)題信息表達(dá)不完整，指代模糊，給用戶造成困惑，引起好奇/玄虛感

A、關(guān)鍵人物信息隱藏，如：【他的死亡讓農(nóng)民失去了希望】沒說清楚他是誰，讓用戶會根據(jù)標(biāo)題后半部分猜測好奇視頻內(nèi)容

B、地點(diǎn)表達(dá)不完整，如：【即將到來的沙塵暴預(yù)估10天無法出門】沒有提及什么國家/地區(qū)，促使用戶基于危機(jī)感/好奇心觀看視頻

C、事件隱藏，如標(biāo)題為【市長做了這件事,令全市農(nóng)民感動了】沒有交代清楚事件信息

物料投放示意	駁回原因示例	素材過審指引
	駁回原因示例： 廣告內(nèi)容不支持使用標(biāo)題夸張、指代不明或不完整的描述，如【搶瘋了】請修改	建議刪除視頻標(biāo)題中【夸張類描述】的素材
	駁回原因示例： 廣告內(nèi)容不支持使用標(biāo)題夸張、指代不明或不完整的描述，如【笑出豬叫聲】請修改	建議刪除視頻標(biāo)題中【夸張類描述】的素材
	駁回原因示例： 廣告內(nèi)容不支持使用標(biāo)題夸張、指代不明或不完整的描述，如【說出來你都不敢相信】請修改	建議刪除視頻標(biāo)題中【夸張類描述】的素材

跳轉(zhuǎn)形式違規(guī) -落地頁跳轉(zhuǎn)

因影響用戶體驗(yàn)，視頻號暫不支持頁面自動跳轉(zhuǎn)小程序

物料投放示意	駁回原因示例	素材過審指引
	駁回原因示例： 因影響用戶體驗(yàn)，落地頁暫不支持頁面自動跳轉(zhuǎn)小程序	建議視頻號落地頁按照審核要求設(shè)置

以上關(guān)于騰訊廣告推廣平臺的低質(zhì)量創(chuàng)意、負(fù)面內(nèi)容營銷審核是否規(guī)范的內(nèi)容。在騰訊平臺投放廣告時(shí)可避免以上出現(xiàn)的問題。如果想在騰訊廣告平臺投放廣告，開戶請找巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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