Uplift騰訊廣告增效衡量介紹

功能介紹

1. 為什么要用Uplift衡量？Uplift衡量適用于什么場景？

點擊歸因僅涵蓋與廣告有進一步互動后帶來的轉化，衡量點擊與轉化的相關關系，嚴重低估曝光影響——騰訊廣告調研顯示，會購買你產品的消費者中，96%的人其實不會點擊你的廣告；

曝光歸因在廣告曝光階段已經優選了競爭勝出流量，潛在轉化率本身就大概率高于未曝光，僅能說明曝光與轉化間的相關關系；

在廣告主的一次投放中，最大化價值利用的預算，是投放給“看了這支廣告才會轉化”的部分，Uplift衡量通過科學控制，精準衡量單純由于自變量“看了這支廣告”才催化產生的轉化增效。

uplift適用于多個場景：

2. Uplift衡量具體如何衡量廣告曝光對于生意增長帶來的真實增效？

在Uplift衡量中，廣告的定向人群會被隨機分為處理組和控制組：處理組中的人群當廣告競爭勝出時會看到廣告；控制組中的人群當廣告競爭勝出（即本應看到廣告）時會將廣告進行替換，無法看到廣告。

此方案可以使得兩組人群之間唯一的差別為是否看到廣告，即是否受到廣告曝光是唯一自變量，因此可以通過對處理組和控制組的效果進行對比，來衡量廣告曝光帶來的真實效果提升。

使用指引

如何使用uplift衡量？

（1）什么樣的廣告計劃可使用？

為保證轉化數據充分、衡量結論置信，建議參與衡量的廣告計劃投放期間曝光總量達到100w以上、衡量轉化量達到100以上——合約競價資源均可，推薦衡量合約計劃：可更好執行保量。

（由于已投放廣告未經過投前科學配置、且全量轉化數據難以回溯……等原因，不建議對舊投放予以衡量。）

（2）如何使用？

Uplift廣告增效衡量對廣告主的行業并無限制，目前在旅游、汽車、3C、快消等品類下衡量case更為豐富，主要涉及的衡量行為有：

App類：安裝、激活、注冊、下單、加購……

網頁類：表單預約、注冊、有效客資、領券、付費、訂單……

簡而言之，只要廣告主可以統計到，在日常營銷中對推廣媒體予以考核的目標行為，都可納入—— 需廣告主合作回傳全渠道數據。

使用uplift衡量，可直接在投放平臺工具箱提交申請，填寫信息：

或通過您的運營經理向平臺提交申請。

（3）獲取報告：

Uplift衡量主要針對轉化行為衡量兩個指標：

轉化提升率=處理組轉化率/控制組轉化率-1，越高表明廣告效果越正面，趨近0表明效果并不明顯；

轉化提升人數=(處理組轉化率-控制組轉化率)*處理組人數，為正值時即為提升量，為負值時即為降低量；絕對值越大，表明廣告曝光的影響越大。

同時，報告會標識顯著性：當為綠色表明90%置信水平下顯著為正；紅色表明90%置信水平下顯著為負；灰色表明90%置信水平下不顯著——當置信水平為不顯著時，得到的結果值無論正負向，均不能用以代表投放效果的正負向。

報告示例：

以上就是關于Uplift廣告增效衡量介紹，如果有想法想要在騰訊廣告營銷平臺進行產品推廣的商家歡迎隨時咨詢巨宣網絡，不同的行業選擇騰訊廣告投放的形式也不相同，有好的資源的商家可以咨詢巨宣網絡，為您選擇適合您行業的騰訊廣告投放形式，為您提供專業的廣告推廣服務，期待與您的合作！

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