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快人一步，如何通過騰訊廣告營銷踏出一條高效上新路？
發布時間：2023-11-27 16:43:06
作者：巨宣網絡
來源：本站
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在鞋服新品營銷中，上新商品因缺乏廣告數據積累而影響投放效果。怎樣才能快速跳出上新難困境，成為眾多鞋服廣告主們亟需解決的難題。安踏兒童作為國內領先的兒童鞋服品牌，秉承“頑出成長”的品牌主張，持續致力滿足更多家長與兒童的變化需求，并積極依托新品引領兒童鞋服趨勢。為在激烈的行業營銷競爭中贏得更大優勢，安踏兒童在騰訊廣告優質服務商上海亦芯的幫助下，借助「上新易」商品營銷策略有效縮短新品冷啟動期，實現快速起量出圈。達成這樣的效果，安踏兒童做對了什么？
“上新”作為安踏兒童提升增量的核心路徑之一，一直備受品牌方重視。但在新品推廣過程中，由于其缺乏歷史轉化數據，冷啟動存在較大不確定性，新品成長速度也難以保證。上新期時間緊、任務重，騰訊廣告和上海亦芯幫助安踏兒童強化投放系統與品牌之間協同，助力其優化投放策略，通過“以商品匹配人”的邏輯進行新品營銷，借助「上新易」商品營銷策略和一方數據幫助系統理解產品，大大提升了人與貨之間的匹配速度。
在投放時，上海亦芯幫助安踏兒童結合歷史轉化數據，重點聚焦母嬰、婚育、童裝等興趣人群，并基于上新場景通過算法智能匹配，為新品進一步尋找核心人群，對符合標準的高潛人群和素材給予流量扶持+曝光加速+高效觸達，幫助品牌“從0到1”加速冷啟。提升高價值人群占比，形成更為正向的ROI。
此外，騰訊廣告電商行業投放平臺廣告和商品工作臺，將新品的標記、所處生命周期在投放流程、報表管理、商品推廣等流程，以可視化的方式呈現，輔助安踏兒童更輕松地觀察并管理新品廣告投放。
在使用「上新易」助攻后，解決了因下單人群樣本稀疏導致轉化不穩定的難題，安踏兒童取得了顯著的效果提升：平均起量速度提升180%，下單成本環比降低18%，投放量級環比提升200%，銷售額更環比提升260%。這一系列成績的取得，使安踏兒童新品快速打開市場，吸引到更多潛在消費者對新品關注，并進一步提升了品牌知名度。
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