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騰訊廣告投放后臺定向能力（1）
發布時間：2023-11-27 13:42:51
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（101）
功能介紹
排除已轉化用戶定向
一、功能解析
排除已轉化用戶
設置“排除已轉化用戶”后，系統將自動依照當前騰訊廣告投放選擇的優化目標作為排除的轉化，投放騰訊廣告不會曝光給所選范圍內已轉化的用戶。 轉化默認將排除您所選的oCPC/oCPM優化目標，同時也支持您自定義選擇需要排除的轉化行為。對于「同商品」維度，僅支持默認排除「下單」和「付費」兩種轉化，暫不支持自定義轉化。
在實時性方面
「排除已轉化用戶」定向能小時級排除掉您上報的一方行為數據和歸因到騰訊廣告上的轉化數據。避免了您通過「人群提取-等待人群生效-綁包投放-定期更新」等傳統通路的冗長操作，僅需在投放端一鍵選擇，即可實時生效。系統會嚴格做好一方數據的隔離，保障您的轉化不會被用于其他方。
功能已全量發布
二、功能枚舉值介紹
已轉化用戶指已經在廣告、商品、應用上產生過轉化的用戶。其中，騰訊廣告后臺定向能力上的已轉化用戶，支持同計劃、同賬戶廣告、同商務管家、同主體等維度下的聚合。
枚舉值 | 能力介紹 |
同計劃廣告 | 共享相同營銷主題和預算的廣告集合，即排除同一個廣告推廣計劃下的已轉化用戶。 |
同賬戶廣告 | 排除同一個廣告主投放賬戶下的對應的轉化行為 |
同商務管家廣告 | 排除同一商務管家賬戶下認領(即同組織賬號)的所有廣告投放賬號中對應的轉化行為。 當您未被商務管家認領時，選擇此維度會導致排除不生效。 務管家是指幫助客戶便捷地組織或管理多賬號、多用戶、多類型資產等關系和應用服務。 |
同主體廣告 | 排除同公司或同企業(按公司名或營業執照的編碼聚合)所有廣告投放賬號中對應的轉化行為 當系統中無法查詢到您的主體信息時，選擇此維度會導致排除不生效。 |
同應用 | 將聚合實時排除通過一方行為數據上報的應用AP轉化行為數據。 僅伎持推廣目標為應用下載(IOS應用、Android應用、 Android聯盟廣 告包)廣告可選擇「同應用維度 |
同商品 | 聚合實時排除所選商品的已下單和已付費轉化行為用戶。 僅支持商品廣告單商品廣告時，可選擇「同商品」維度。 |
注:默認排除近30天的已轉化用戶，暫時不支持選擇排除的時間窗。對于極少量有過多轉化行為的用戶，可能會出現排除未生效的情況。
使用指引
一、騰訊廣告投放端操作流程
1、您在騰訊廣告創建流程的「定向模塊」中，可以選擇定向「排除已轉化用戶」
2、定向使用方式
當選擇排除維度（「同商品」除外）時，若使用默認轉化行為，則僅支持ocpc/ocpm出價方式，即默認排除優化目標中的轉化行為。
當選擇排除維度（「同商品」除外）時，可開啟「自定義轉化行為」，支持指定您自定義排除的任意轉化，即選擇自定義轉化行為時支持所有出價方式。
當選擇「同商品」維度時，僅支持默認排除「下單」和「付費」兩種轉化，暫不支持自定義轉化，同時支持所有出價方式。
二、Marketing API指引
涉及接口：adgroups/add、 adgroups/update、adgroups/get；
涉及字段：排除已轉化用戶定向（excluded_converted_audience）；
API地址；API功能已全量發布。
性別定向說明
功能介紹
性別
可以選擇設置用戶性別為男性或女性。
消費類型定向說明
功能介紹
消費類型
可以選擇設置用戶的消費類型為虛擬商品或實物電商。
虛擬商品：近一個月內有虛擬商品購買偏好的用戶。虛擬商品不依賴物流快遞等運輸，包括非實體物品和非線下服務。例如話費、IP電話、Q幣等。
實物電商：近一個月內有實物電商商品購買偏好的用戶。實物商品具有物質實體或實體服務，包括實體商品和線下服務。例如門票、加油卡、機票等。
資產狀態定向說明
功能介紹
資產狀態
可以選擇設置用戶的資產狀態為有房人士或有車人士。
有房人士：個人或家庭名下擁有一套或多套房產所有權或長期可自主裝修使用權的人群。
有車人士：個人或家庭名下擁有一輛或多輛小型汽車所有權或長期使用權的人群。
消費水平定向說明
功能介紹
消費水平
可以選擇設置用戶的消費水平為高消費或低消費。
高消費：消費水平在全國用戶中占最前20%的用戶。
低消費：消費水平在全國用戶中占后30%的用戶。
新設備用戶定向說明
功能介紹
新設備用戶
新設備是指首次激活在90天內的設備，數據每天更新。您在投放廣告的時候可以選擇是否使用新設備用戶的定向，可不限新設備，也可選擇廣告只對蘋果設備的新用戶或安卓設備新用戶進行投放。（可多選）。將與操作系統定向一起使用。
對于想要推廣App的廣告主來說，使用新設備用戶定向有利于提升App的激活率，因為一般來說，新設備用戶會更傾向于進行App的安裝行為。
應用安裝定向說明
功能介紹
應用安裝
您在投放廣告的時候可以選擇是否使用應用安裝的定向，可根據應用推廣的當前需求，選擇廣告只對未安裝該應用的用戶或者已安裝該應用的用戶進行投放（單選，若選擇全部請選擇“不限”）。
建議：您的推廣目標主要是為了獲取新用戶時，您可以選擇定向“未安裝該應用的用戶”；
當您需要對已有用戶促進深度進一步的轉化時，可以選擇定向“已安裝該應用的用戶”。
自定義人群定向說明
功能介紹
您在騰訊廣告創建流程的定向模塊中，可以選擇定向投放給「自定義人群」：
1.什么是自定義人群？
自定義人群是指客戶通過騰訊廣告數據管理平臺（dmp.qq.com，以下簡稱DMP）中創建和管理自己定義類人群，與年齡、性別、地理位置等騰訊定義人群的概念相對應。自定義人群包括您自行上傳的人群，被授權人群，標簽廣場中使用標簽組合得到的人群，回傳的行為數據提取出的人群，投放廣告產生的點擊、轉化人群，以及由這些人群做組合、拓展得到的新人群等，都屬于自定義人群。
2.什么是「定向人群」和「排除人群」？
定向即選擇投放廣告到你的自定義人群，與您選擇的其他定向取交集部分人群來作為曝光受眾；
排除即指您的騰訊廣告不會在這部分自定義人群中曝光。
3.什么是人群狀態？
人群狀態用來幫助您和系統來更好地管理與使用，僅狀態為「可用」或「凍結」（凍結：90天內未投放廣告的人群會被暫時凍結，再次投放廣告可解凍）的人群才可用于投放。解凍環節將有一定的延時，廣告上線狀態將與解凍狀態掛勾，解凍成功后廣告才能正常上線投放。
使用指引
1.您可以同時選擇「定向人群」和「排除人群」，此時會出現對應的兩個下拉框來供您分別選擇，同一人群包將不能同時被定向與排除邏輯選中。
2.「管理人群」按鈕
「管理人群」按鈕點擊后會直接跳轉至DMP，系統會自動使用您當前登錄的騰訊廣告投放賬號來登錄DMP，您可以在DMP中創建&管理您的自定義人群，在DMP中操作完畢后，回到廣告創建流程中點擊「刷新人群」按鈕，系統會刷新展示您在DMP中操作過后的自定義人群列表。
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