騰訊廣告后臺投放定向能力（3）

一、天氣定向說明

功能介紹

廣告主在騰訊廣告投放廣告的時候可以指定天氣相關的定向投放功能，使廣告只在滿足天氣條件的區域曝光。天氣定向支持按溫度、紫外線指數、穿衣指數、化妝指數、氣象、空氣質量指數定向。6種天氣相關的指標對應的設置標準如下：

溫度

廣告主可選擇不限溫度或自定義選擇-50℃到50℃的溫度范圍區間。當訪問城市的當天溫差與定向溫度范圍匹配相似度較訪問城市溫度范圍比率超過70%，則認為訪問城市匹配溫度的定向條件。

如下圖，紅色未削除部分的比例相對于整塊紅色的比例要大于70%，則認為改城市匹配定向。

紫外線指數

紫外線指數是指到達地球表面的太陽光線中的紫外線輻射對人體皮膚的可能損傷程度。

您可選擇不限制紫外線指數進行投放，或在弱/偏弱/中等/偏強/強這五個紫外線指數等級中進行選擇（可多選），廣告會定向投放到符合指定紫外線指數等級的區域。

紫外線等級劃分參考標準（摘自wikipedia-中國中央氣象臺提供紫外線指數預報服務）：

穿衣指數

穿衣指數是根據自然環境對人體感覺溫度影響最主要的天空狀況、氣溫、濕度及風等氣象條件，對人們適宜穿著的服裝進行分級。

您可選擇不限制穿衣指數進行投放，或在炎熱/熱舒適/舒適/涼舒適/溫涼/涼/冷/寒冷這八個穿衣指數等級中進行選擇（可多選），廣告會定向投放到符合指定穿衣指數等級的區域。

化妝指數

化妝指數是根據氣象條件對人的皮膚的影響制定出來的指數，主要影響有溫度、濕度、風速、紫外線強度，根據不同的氣象條件來采取不同的保護措施，以減少惡劣氣象條件對皮膚的傷害。

您可選擇不限制穿衣指數進行投放，或在保濕/防龜裂/保濕控油/防曬這四個穿衣指數等級中進行選擇（可多選），廣告會定向投放到符合指定化妝指數等級的區域。

氣象

您可選擇不限氣象進行投放，或在晴天/陰天/雨天/霧/雪/沙塵這六個氣象情況中進行選擇（可多選），廣告會定向投放到符合指定氣象的區域。

空氣質量指數

您可選擇不限空氣質量進行投放，或在優良/輕度污染/中度污染/重度污染/嚴重污染這五個空氣質量情況中進行選擇（可多選），廣告會定向投放到符合指定空氣質量的區域。

二、定向包是什么

功能介紹

定向包是什么

將多個定向集合快速打包成定向包，創建廣告時可以直接復用， 多個廣告可以使用同一個定向包，當定向包定向內容被修改后全部廣告會批量生效，提高投放效率。

使用指引

1、 如何創建定向包

方式一： 在創建廣告時，可以使用基礎定向和定向包，基礎定向只能被當前一條廣告所使用，定向包可以引用至多條廣告，創建廣告時選擇常用的定向并保存為定向包，例如：將25-29歲有房、使用wifi的男性保存為定向包。

方式二：【工具箱】-【定向包管理】- 

2、 如何使用定向包

保存為定向包后，下次再創建新廣告時直接使用定向包，在創建廣告時 選擇定向包-選擇需要使用的定向包ID。

選中后

3、 如何管理定向包

入口：【工具箱】- 【定向包管理】選擇需要管理的定向包；

查看關聯廣告：支持查看關聯此定向包的廣告；

解除關聯：點擊查查看關聯此定向的廣告后，可以逐一進行解除關聯；

復制：對已有的定向包進行復制，復制后保存為新的定向包進行使用；

編輯：編輯修改定向包中的設置，將會同步到與此定向包相關聯的所有廣告中；

刪除：刪除操作將自動解除相關廣告與此定向包的關聯，但廣告的狀態以及廣告的定向條件保持不變。

常見問題

Q：廣告賬號下可以創建保存多少個定向包？ 

A：創建的定向包個數上限為200個。

Q：一個定向包可以被多少條廣告引用？

 A：沒有限制。

Q：哪些定向維度不支持保存為定向包？ 

A：系統優選、微信再營銷定向、QQ小游戲使用定向，暫不支持保存為定向包。

Q：定向包可以刪除嗎？ 

A：可以刪除，刪除操作將自動解除廣告與此定向之間的關聯。

Q：刪除后被關聯使用的廣告會有什么影響？ 

A：投放端定向包刪除后，定向包會復制成基礎定向，不影響廣告中的定向設置及播放。

三、地理位置

功能介紹

地域（地理位置）定向

1、按區域選擇

可以通過列表選擇指定地域的用戶進行廣告投放。國外支持6大洲的一百多個國家，國內支持各省、市、區、及主要商圈的地域選擇，包括港澳臺地區。可多選，多個地域之間取或的關系，地域列表支持快速查找。

選擇指定地域進行投放后，還可以進一步設置該地區人群的地域屬性，對當前所選擇的所有國家省市區商圈同時生效。地域屬性可分為四類：

1.近期在這里的人：最近2天位置在該區域的人。

2.常住這里的人：最近一個月居住在該區域的人。

3.旅行到這里的人：旅游或出差來到該區域的人，并且近一個月常住地不在此。

4.去過這里的人：最近一個月去過這里的人。

2、從地圖選擇

可以直接在搜索框中搜索指定地址（如廣東省深圳市南山區粵海街道10000號），或直接在地圖中通過鼠標標記指定地點，也可以通過上傳txt文件批量導入指定。

選中一個指定地址（確定的經緯度）之后，還可以設置定向范圍是該經緯度半徑多少范圍之內（默認2公里）。批量導入地址之后，可以在導入成功頁面統一對一批地址設置半徑范圍。

從地圖選擇的地域也支持設置地域屬性。

常見問題

1、微信流量是否支持海外地域定向？ 微信流量暫時僅支持 “常住這里的人”，暫不支持港澳臺地區及國外地區。

2、從地圖選擇自定義打點最大數量？ 單個文件上傳的地址總數不能超過 400 個。

四、年齡定向說明

功能介紹

年齡

根據用戶行為信息以及相關行為數據預測判斷用戶年齡，您在投放廣告時可明確指定用戶的年齡段、自定義年齡段進行投放。

年齡維度按常用分段有6個單選段位。并支持自定義年齡選取。

五、游戲用戶消費能力定向說明（新版）

功能介紹

游戲用戶消費能力（新版）

您可以根據期望的用戶游戲消費能力選擇“普通消費用戶”或“高消費”的用戶。

六、行為興趣意向定向說明

功能介紹

行為興趣意向定向介紹

1、基礎介紹

行為興趣意向定向包含行為、興趣、意向三種數據類型，以標簽形式提供，用于圈定廣告受眾，支持各種不同的廣告版位和出價方式。

目前有系統優選和自定義兩種選擇模式，如下圖所示：

系統優選模式

開啟系統優選后，后臺將自動幫您選擇行為興趣意向人群。如需了解更多，請到幫助中心查看系統優選相關介紹。

自定義模式

在自定義模式下，您可以根據需要自由選擇行為、興趣、意向人群。詳見后文介紹。

2、 自定義模式介紹

自定義模式下，您可以分別展開行為、興趣、意向模塊進行標簽選擇，目前提供：勾選、搜索、批量添加、相關推薦、系統推薦、行業熱門推薦等方法幫助您選擇標簽。

標簽勾選

部分標簽以樹狀形式展現在頁面上，且具有上下級關系（上一級標簽包含下一級標簽的人群）。您可以展開行為、興趣、意向定向的標簽樹，分別勾選需要的標簽。下圖以行為定向為例，依次展開教育-早教與學前教育，勾選了第三級標簽“智力開發”。如果您勾選“教育”這個一級標簽，會自動全選“教育”下屬所有的標簽。

如需取消選擇，可取消勾選框，或在“已選擇”中刪除，或點擊“清空”。

標簽搜索

如果標簽樹里沒有展示出您需要的標簽，可以嘗試在輸入框進行搜索，也可以批量添加，如下圖所示：

批量添加：

相關推薦

根據您已選標簽進行的推薦，點擊可以直接添加。

系統推薦

根據您和您所在行業歷史投放情況，為您推薦合適的標簽，勾選可添加。

行業熱門

展示您所在行業使用頻率最高的標簽，勾選可添加。

常見問題

1、如何選擇行為、興趣、意向定向？

建議根據您的營銷目標以及對本行業消費者購買決策過程的理解，選擇行為或興趣或意向定向：比如期望覆蓋對您的品牌、商品等有長期興趣的人群，則主要使用興趣定向；期望圈定可能產生購買行為的人群，則主要使用意向定向；期望直接通過用戶行為偏好圈定人群，則主要使用行為定向。

2、如何選擇合適的定向標簽？

建議根據您要推廣的商品或服務來選擇合適的標簽，如投放中小學教育課程的推廣，則選教育-中小學教育；投放傳奇類游戲推廣，則選擇游戲-游戲（按題材）-傳奇。也可以借助推薦來選擇標簽，或根據經驗選擇目標受眾相似的其他標簽，來覆蓋更多人群。

3、如何搭配其他定向？

行為、興趣、意向三個定向之間人群取并集，行為興趣意向整體與其他一級定向如年齡、性別、地域等取交集。您可以根據自身需求選擇必要的其他一級定向來搭配使用，并注意最終覆蓋的人群量級。

以上就是關于騰訊廣告后臺產品的定向能力，目前騰訊廣告后臺已經相當完善，可以很好的滿足商家廣告投放的推廣與營銷。如果也有想進行騰訊廣告營銷的商家，歡迎隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，可以為您的產品進行專業的推廣指導以及建議，期待與您的合作！

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