B站廣告營(yíng)銷(xiāo)走進(jìn)劇星傳媒，對(duì)話新流量下的品牌新勢(shì)能

7月11日，“流量新活力，品牌新勢(shì)能”——B站媒體分享會(huì)劇星傳媒專(zhuān)場(chǎng)成功舉辦，嗶哩嗶哩廣告營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理Shelley、渠道部總經(jīng)理徐凱文、渠道部品牌總監(jiān)陸青棠、嗶哩嗶哩廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院負(fù)責(zé)人六悅一行蒞臨劇星，劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁查道存、執(zhí)行總裁俞湘華、副總裁高利萍熱情接待，雙方就B站廣告投放新能力和新玩法進(jìn)行了熱切討論與交流。

嗶哩嗶哩廣告營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理Shelley表示：劇星傳媒是B站極其重要也是最為看好的合作伙伴之一。2023上半年雙方攜手共進(jìn)，持續(xù)加強(qiáng)品牌、花火、效果三端合作，B站廣告投放客戶數(shù)同比去年同期增長(zhǎng)達(dá)3倍。期待雙方在硬廣、定制內(nèi)容、IP、UP主合作、效果等B站廣告營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行更深入豐富的合作，碰撞出更精彩的火花。

劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁查道存提到：年輕人是消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，讀懂年輕人的品牌更能把握市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。B站是年輕且有活力的媒體平臺(tái)，也是品牌挖掘Z世代品牌勢(shì)能的重要渠道。過(guò)去劇星傳媒攜手B站廣告平臺(tái)打造了跨年晚會(huì)、《閃閃的兒科醫(yī)生》、《鎮(zhèn)魂街》IP合作等代表性案例，希望2023年雙方能結(jié)合當(dāng)下的B站廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，助力更多品牌主與年輕人玩在一起。

今年，B站迎來(lái)了14周年，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.15億，月均互動(dòng)數(shù)142億，35歲及以下月活用戶占比86%。隨著新用戶不斷涌入，大量不同的內(nèi)容被創(chuàng)造出來(lái)，B站廣告營(yíng)銷(xiāo)正基于這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升品牌力量，塑造品牌全鏈路品效銷(xiāo)解決方案。團(tuán)隊(duì)在分享中著重闡述了如何基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)力夯實(shí)品牌力量，并探討了B站廣告營(yíng)銷(xiāo)浪潮上的最新產(chǎn)品所具備的新能力，幫助與會(huì)代表更清晰地理解B站的全場(chǎng)景商業(yè)資源。

B站影視、動(dòng)漫、游戲等IP文化，深刻影響著Z世代的內(nèi)容認(rèn)知與偏好，B站廣告營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)向劇星傳媒展示了涵蓋電競(jìng)賽事、國(guó)創(chuàng)、紀(jì)錄片、綜藝、影視劇、虛擬偶像等多個(gè)賽道的IP項(xiàng)目推介，還呈現(xiàn)了多個(gè)行業(yè)品牌與B站多元IP生態(tài)的結(jié)合點(diǎn)及真實(shí)案例。

立足內(nèi)容生態(tài)及社區(qū)屬性，B站廣告平臺(tái)堅(jiān)持開(kāi)環(huán)電商戰(zhàn)略，強(qiáng)化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，今年618 B站電商類(lèi)廣告增速顯著，成為品牌增長(zhǎng)新陣地。B站廣告營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)還就平臺(tái)打造電商三大核心玩法展開(kāi)了詳細(xì)介紹，以更細(xì)顆粒度的分享與互動(dòng)，為劇星傳媒深度跑通聯(lián)動(dòng)花火、品牌廣告、效果廣告和帶貨的全鏈路B站廣告營(yíng)銷(xiāo)路徑提供了運(yùn)用實(shí)操技巧和方法。

與會(huì)代表們紛紛表示，此次專(zhuān)場(chǎng)價(jià)值非凡。沉浸式的互動(dòng)對(duì)話、經(jīng)驗(yàn)分享，讓雙方團(tuán)隊(duì)對(duì)于平臺(tái)戰(zhàn)略與產(chǎn)品的理解、未來(lái)客戶服務(wù)B站廣告營(yíng)銷(xiāo)方案的共創(chuàng)提供了更多思路。也讓劇星傳媒看到更多、更完整的生態(tài)價(jià)值，幫助品牌激活B站廣告營(yíng)銷(xiāo)新路徑，獲得新增長(zhǎng)。

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