騰訊廣告正式發(fā)布游速通：穿越周期，全面增長

隨著版號恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放，越來越多的游戲廠商在精品化和全生命周期運營思路的指引下，開始探索生意長效增長的新模式，這也讓游戲行業(yè)逐漸步入了良性競爭的正循環(huán)，這無疑為游戲廠商的營銷和運營能力提出了更高的要求。在7月28日的2023游戲行業(yè)廣告生態(tài)大會上，騰訊廣告正式發(fā)布“游速通”——游戲全生命周期營銷解決方案。

游速通在大模型能力的基礎(chǔ)上，通過智能化工具矩陣，實現(xiàn)了對封測、預(yù)約、首發(fā)、版更/周年慶、平推五大場景的全面覆蓋，助力廣告主加速提升投放效率與轉(zhuǎn)化效果，讓生意有“技”可循。

1.“游”——結(jié)合游戲全生命周期，覆蓋五大營銷場景

騰訊廣告結(jié)合游戲產(chǎn)品的全生命周期特性，以游戲行業(yè)的五大場景入手，提供一站式、精細化的運營服務(wù)，助力廣告主獲得更長效的營銷收益。

· 封測：快速度過冷啟動期，高效找人

廣告系統(tǒng)鏈路升級，短時極速跑量獲取目標用戶，助力廣告主快速驗證游戲數(shù)值。

· 預(yù)約：預(yù)約新鏈路，拓展更多興趣人群

iOS與安卓雙端流量支持預(yù)約投放，同時更新落地頁模板，進一步拓展興趣圈層，提前鎖定目標人群。比如某角色扮演類產(chǎn)品，通過探索預(yù)約新鏈路，并結(jié)合微信廣告能力，通過原生頁進行一鍵預(yù)約能力投放，一站式解決服務(wù)通知和上線后下載廣告能力，成功在安卓端拓展更多興趣人群。最終，游戲首發(fā)點擊激活率18.89%、首發(fā)點擊付費率5%+、首發(fā)首日ROI6.5%，而預(yù)約用戶人群的激活率、付費率和ROI均高于游戲首發(fā)大盤。

· 首發(fā)：高速起量，實時效果反饋

通過系統(tǒng)策略、模型和數(shù)據(jù)的全方位支持，助力產(chǎn)品高效拿量，實現(xiàn)規(guī)模化增長。如某射擊類精品游戲，依托游速通全場景覆蓋，通過從封測、預(yù)約到首發(fā)全生命周期投放，對數(shù)據(jù)在不同場景進行全鏈路應(yīng)用，實現(xiàn)了起量和效果的全面優(yōu)化，達成首日消耗爆量，整體效果全渠道領(lǐng)先，首發(fā)一小時內(nèi)跑量效果是其他平臺的三倍。

· 版更/周年慶：品效協(xié)同，助力人群破圈

定制化引入明星和IP相關(guān)的特征，豐富用戶圈層，并配合數(shù)據(jù)應(yīng)用和創(chuàng)意升級，實現(xiàn)品牌廣告與效果廣告協(xié)同，拓展不同層面的興趣用戶。如某回合制產(chǎn)品在周年慶期間，借助游速通的定制化創(chuàng)意能力和騰訊內(nèi)容優(yōu)勢，圍繞精品游戲IP的特點，結(jié)合動漫、小說、游戲等不同內(nèi)容域，建設(shè)C-IP圖譜，快速識別內(nèi)容核心用戶群體，有效拓展新增用戶人群。最終對比日常投放，消耗增長169%，注冊成本降低24%。

· 平推：工具矩陣智能調(diào)優(yōu)，優(yōu)化長期效果

通過深度出價與自動化工具的結(jié)合，進行投放效果的智能調(diào)優(yōu)，同時再次觸達沉默用戶群體，助力廣告主提升回流效率。比如某游戲廠商借助游速通升級深度OG矩陣，成功突破拉新瓶頸，其頭部產(chǎn)品自今年6月初在模型優(yōu)化與新出價方式的雙助力下，消耗顯著增長400%，峰值消耗近千萬，并在消耗量級迅速放大的同時，仍保持穩(wěn)定的首日ROI。

2.“速”——兩大智投產(chǎn)品，助力快速起量

騰訊廣告的兩大智能化投放產(chǎn)品幫助廣告主實現(xiàn)更高效的營銷投放，達成投放效率和效果的協(xié)同優(yōu)化。

· App智投（ADA）

全新的自動化投放產(chǎn)品，精簡創(chuàng)編流程由“計劃--廣告--創(chuàng)意”三個層級變?yōu)椤绊椖?-素材”兩個層級，支持設(shè)置基礎(chǔ)投放信息、批量上傳創(chuàng)意，為廣告主實現(xiàn)穩(wěn)定成本、提升人效，同時達到更優(yōu)投放效果。

· 最大轉(zhuǎn)化量

可根據(jù)廣告主的廣告預(yù)算、投放時段、考核目標，自動進行出價探索，以合理高效地花完廣告預(yù)算為第一目標，盡可能多地獲取目標人群，探索更低的轉(zhuǎn)化成本。如完美世界《天龍八部2：飛龍戰(zhàn)天》通過使用App智投（ADA）和最大轉(zhuǎn)化量，成功降低激活與注冊成本，在大推期間投放效果獲得顯著提升。對比常規(guī)投放，激活成本降低12%，注冊成本降低12.7%，首日ROI提升10%。

3.“通”——模型通達，增長全面提效

以大模型為核心，騰訊廣告持續(xù)推動技術(shù)升級，持續(xù)增強底層算力，結(jié)合對游戲行業(yè)的深入理解，通過游戲知識圖譜搭建、人群營銷模型優(yōu)化，以獲得實時推薦效率的提升，為游戲行業(yè)廣告主提供了全面提速的動能。

· 系統(tǒng)基建升級：以大模型技術(shù)為核心，算力的全面釋放讓模型的理解效率及運算速度飆升，進一步提升數(shù)據(jù)進系統(tǒng)、廣告進系統(tǒng)的速度及相似游戲的挖掘效率。

· 游戲知識圖譜：行業(yè)標簽建設(shè)體系全面升級，通過多維度、多類目的行業(yè)標簽，強化系統(tǒng)對游戲行業(yè)的理解。

· App細粒度數(shù)據(jù)聯(lián)合建模：引入更細粒度的關(guān)鍵行為作為輔助樣本進行聯(lián)合建模，并在細分賽道上進一步做App特征的持續(xù)挖掘，幫助系統(tǒng)更理解App的細分特征。

作為全鏈路的游戲全生命周期營銷解決方案，游速通以五大場景為切入點，兩大智能產(chǎn)品為抓手，一大系統(tǒng)能力升級為基礎(chǔ)，為游戲行業(yè)廣告主帶來了更自動、更全面、更快速、更穩(wěn)定的增長新思路。未來，騰訊廣告將攜手合作伙伴持續(xù)深耕游戲行業(yè)，不斷豐富投放能力和產(chǎn)品體系，為廣告主提供更精細化的運營能力，讓生意有“技”可循。

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