B站廣告營銷|動畫區新晉流量明星

隨著Z世代在消費市場的強勢崛起，與年輕人建立有效的對話已成為眾多品牌所追求的核心理念。在這個背景下，品牌影視廣告以滿足年輕人需求為目標，動畫類型的B站廣告推廣逐漸成為品牌青睞的選擇。

動畫類型的B站廣告推廣通過獨特的表現手法和多元化的場景呈現，能夠精準傳達品牌概念，并在可愛萌趣的互動中加強消費者與品牌之間的情感鏈接。這次與999感冒靈合作的B站廣告投放內容充分展示了這一趨勢，并給其他品牌帶來了深刻的啟示與借鑒。

致力于品牌年輕化的999感冒靈，在B站廣告推廣推出了動畫版顆粒IP形象：感冒靈萌粒。品牌在2023年的拉新目標為18-30歲人群，希望能圍繞“感冒癥狀——感冒靈”的聯想進行內容分發。整體打法，是以“萌粒”為由頭，聯合動畫區UP主共創萌粒的故事，再輔之以高流量的生活區進行擴散。

本次圈層的B站廣告營銷由蜂群文化的品牌項目部策劃，共有23個UP主參與創作，官方賬號暖心廳共發布8條萌粒番外彩蛋，總播放量超過1534w。其中有11個登上B站官方熱門，在B站廣告投放執行期間漲粉率達346.4%。其與動畫區UP主合作的“自制番劇”中，有6篇稿件登上熱門，占比66.7%；生活區稿件則有5篇，占比71.4%。靈巧妙把握了動畫廣告的兩個關鍵特征，以提升其專業形象。

首先，通過將品牌以IP形象的方式融入視頻內容，它成為了劇情的核心推動力，而非僅僅簡單地進行產品植入。多重BUFF的加成，使觀眾對萌粒治愈感冒、可愛貼心的形象認知進一步加強，其背后體現的品牌創作之“大尺度”和對自由度的賦予是視頻廣受觀眾喜愛的本質因素。互動視頻是B站廣告平臺的熱門玩法，這再次體現了在選號策略上對B站廣告營銷社區玩法的充分準備和思考。

此次B站廣告營銷的成功，不僅僅得益于聯動動畫區UP創作系列番劇，還基于品牌全局性的前瞻考慮。比如，官方借鑒了彩蛋聯動的動畫文化，萌粒穿梭于各個UP主搭建的動畫世界中不僅不違和，而且還能通過預埋彩蛋的方式，為其他視頻導流。

一方面，平臺是二次元用戶的主要駐扎地，二次元動畫文化的主要承載地。而基于自己年輕化的市場需求，定位目標消費群，敏銳發覺了二次元文化對年輕人的影響力，同時基于對B站廣告營銷文化的充分了解，最終選擇了動畫區，品牌的用心可見一斑。另一方面，動畫廣告與生俱來的市場優勢，使其在與品牌調性保持高度一致的同時，還能以萌文化為介質與消費者互通情感。

B站廣告營銷在品牌形象IP化的基礎上，將品牌作為動畫的主要劇情推動力而非道具。這種策略有效地增強了品牌與故事情節的緊密聯系，使觀眾對品牌產生深刻印象。其次，即使在追求品牌連接的同時，999感冒靈依然成功贏得了用戶的喜愛和歡迎。

與此同時，動畫作品本身也扎根于B站廣告營銷社區文化的基石。只要能夠展現出真誠與創意，吸引用戶的關注和共鳴，就能夠獲得用戶的熱情支持和擁護。在這個高二次元濃度的平臺上，動畫類的B站廣告推廣得以充分展現其魅力，與用戶建立起深厚的情感紐帶。這種與文化相契合的策略，為品牌贏得了獨特的認可和忠誠度。

公司優勢

開戶流程

注意事項