騰訊廣告助力廣告主高效拓客

隨著市場(chǎng)需求變化，貸款行業(yè)廣告投放表現(xiàn)出精細(xì)化、后鏈路化的趨勢(shì)，如何在穩(wěn)定授信成本的基礎(chǔ)上，優(yōu)化提升授信質(zhì)量、提現(xiàn)意愿等后鏈路指標(biāo)，成為貸款行業(yè)高效增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

針對(duì)貸款行業(yè)廣告主的痛點(diǎn)訴求，騰訊廣告知數(shù)基于對(duì)用戶與行業(yè)的深度洞察，對(duì)「數(shù)據(jù)建模」、「人群出價(jià)策略」兩大能力進(jìn)行了深度升級(jí)，在確保數(shù)據(jù)安全合規(guī)的前提下，最大化騰訊廣告主全鏈路數(shù)據(jù)價(jià)值，為騰訊廣告主對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶識(shí)別觸達(dá)等提供更便捷、更有力的實(shí)操工具。

1.人群質(zhì)量提升超10%，智能建模為投放降本增效

過(guò)去，對(duì)于技術(shù)能力和人力資源相對(duì)較弱的中小貸款企業(yè)而言，數(shù)據(jù)建模的門檻相對(duì)較高。同時(shí)，為了達(dá)成最優(yōu)的建模結(jié)果，需要營(yíng)銷人員進(jìn)行繁瑣的實(shí)時(shí)操作。這大大增加了中小貸款企業(yè)的營(yíng)銷負(fù)荷。

針對(duì)以上問(wèn)題，騰訊廣告知數(shù)借助騰訊廣告投放系統(tǒng)的底層技術(shù)升級(jí)煥新，通過(guò)5大升級(jí)，為廣告主提供算力更強(qiáng)、更智能的數(shù)據(jù)建模能力，升級(jí)后，模型訓(xùn)練更智能，操作門檻顯著降低，效果驗(yàn)證更科學(xué)。

貸款廣告主A在升級(jí)后已搶先應(yīng)用，將授信高件均人群作為正樣本，未授信和低授信人群作為負(fù)樣本建模，預(yù)測(cè)大盤人群和分流量活躍人群的投放價(jià)值，最終授信質(zhì)量提升超12%，大大提高使用效果。此外，騰訊廣告主進(jìn)一步通過(guò)跨期驗(yàn)證和模型自動(dòng)更新功能，快速判斷模型投放效果，在大幅降低人力成本的同時(shí)，模型應(yīng)用效率和質(zhì)量穩(wěn)定性顯著提升。

? 升級(jí)1：模型樣本選取增加支持按數(shù)據(jù)源的選項(xiàng)

即在數(shù)據(jù)建模-創(chuàng)建樣本時(shí)，騰訊廣告主可將投放歸因數(shù)據(jù)源作為樣本進(jìn)行建模，系統(tǒng)會(huì)智能選擇正負(fù)樣本，并持續(xù)自動(dòng)進(jìn)行樣本更新監(jiān)測(cè)，大幅提升樣本的靈活性及模型更新時(shí)效。

? 升級(jí)2：模型訓(xùn)練、模型預(yù)測(cè)可自動(dòng)更新

騰訊廣告主點(diǎn)擊“更新”，即可對(duì)「模型訓(xùn)練任務(wù)」進(jìn)行設(shè)置，當(dāng)模型樣本或特征版本出現(xiàn)變化時(shí)，自動(dòng)觸發(fā)模型訓(xùn)練任務(wù)更新，最終選取效果指標(biāo)更好的模型進(jìn)行覆蓋。

「模型訓(xùn)練任務(wù)」更新后，會(huì)自動(dòng)觸發(fā)「模型預(yù)測(cè)任務(wù)」更新；當(dāng)然，備選集的變化也會(huì)觸發(fā)預(yù)測(cè)任務(wù)的更新，人群預(yù)估價(jià)值更準(zhǔn)確。

? 升級(jí)3：人群應(yīng)用可自動(dòng)更新

當(dāng)模型預(yù)測(cè)任務(wù)更新后，系統(tǒng)將自動(dòng)按照最新評(píng)估結(jié)果，重新提取目標(biāo)人群并覆蓋原有人群，人群應(yīng)用不再會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間投放而效果衰退。無(wú)需反復(fù)操作，最大程度保證模型應(yīng)用的實(shí)時(shí)性和效率。

? 升級(jí)4：支持模型跨期驗(yàn)證

新增「新建交叉評(píng)估」選項(xiàng)，騰訊廣告主可以通過(guò)該功能評(píng)估不同階段模型的穩(wěn)定性與效果衡量，驗(yàn)證投放效果。

? 升級(jí)5：支持模型效果數(shù)據(jù)對(duì)比

騰訊廣告主可以通過(guò)簡(jiǎn)易的實(shí)驗(yàn)配置流程，配置「對(duì)比實(shí)驗(yàn)」，科學(xué)驗(yàn)證模型結(jié)果，選擇更優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)人群。

以上就是本次數(shù)據(jù)建模升級(jí)的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，可幫助騰訊廣告主使用更簡(jiǎn)單，建模后的人群應(yīng)用效果更理想。

2.模型效能最大化，優(yōu)質(zhì)人群濃度提升超20%

過(guò)去，人群出價(jià)的操作十分繁瑣，智能出價(jià)樣本依賴于客戶人工干預(yù)，無(wú)法自動(dòng)更新。同時(shí)，訓(xùn)練出的優(yōu)秀模型只支持部分人群應(yīng)用，無(wú)法直接作用于模型。

針對(duì)騰訊廣告主在人群出價(jià)環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)，騰訊廣告知數(shù)根據(jù)客戶需求分營(yíng)銷場(chǎng)景提供四類調(diào)價(jià)策略，通過(guò)貸款行業(yè)常用的智能調(diào)價(jià)策略，廣告主可以直接將模型計(jì)算結(jié)果應(yīng)用于出價(jià)系統(tǒng)中，科學(xué)調(diào)配用戶出價(jià)，提升投放效率。

? 升級(jí)1：智能加強(qiáng)出價(jià)，支持樣本選擇數(shù)據(jù)源和出價(jià)預(yù)估模型的自動(dòng)更新

即騰訊廣告主在人群智能出價(jià)策略中選擇數(shù)據(jù)源作為正負(fù)樣本進(jìn)行建模，且模型任務(wù)會(huì)隨著數(shù)據(jù)源的更新而自動(dòng)更新，模型的實(shí)際效果變得更好。

例如騰訊廣告主B，通過(guò)選擇「參考樣本-數(shù)據(jù)源」進(jìn)行智能建模與人群智能出價(jià)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)人群濃度提升超20%。

? 升級(jí)2：支持模型任務(wù)直接用于分人群出價(jià)

若騰訊廣告主已在「數(shù)據(jù)建模」模塊訓(xùn)練出比較好的模型結(jié)果，即可將模型結(jié)果直接用于廣告調(diào)價(jià)，實(shí)現(xiàn)對(duì)模型人群最大化有效應(yīng)用。

客戶C就是通過(guò)已有模型任務(wù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)授信質(zhì)量?jī)?yōu)化，相比起常規(guī)模型提取人群應(yīng)用模式，這一方式可以覆蓋更廣的人群，最終有效優(yōu)化了人群的授信質(zhì)量，件均提升超10%。

目前，騰訊廣告平臺(tái)的升級(jí)，已經(jīng)在貸款行業(yè)客戶的實(shí)操投放中取得了一定成效。未來(lái)，騰訊廣告將持續(xù)深耕金融行業(yè)垂直賽道，充分發(fā)揮騰訊廣告的數(shù)字化能力，為更多廣告主的生意增長(zhǎng)打造更多優(yōu)質(zhì)實(shí)操工具，助力行業(yè)高效增長(zhǎng)。

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