微信視頻號合約原生廣告

功能介紹

最新投放指引請以該文檔為準：微信視頻號原生廣告（合約）投放指引

使用指引

本文檔用于面向廣告主介紹如何進行「微信視頻號原生廣告」的廣告投放和設置。所有系統界面和實際流程請以實際操作為準。

1、微信廣告賬戶創建及充值

創建賬戶時，需創建adq競價&合約賬戶，并進行充值。

如賬戶有多種余額，會優先消耗贈送金，其次是現金和合約信用金。

注意：微信視頻號原生廣告為合約廣告、不可使用競價信用金。

2、微信視頻號推廣授權

投放視頻號版位合約微信信息流廣告需先進行視頻號授權綁定，在“工具”下“微信生態授權管理”中發起授權。

輸入要投放的視頻號廣告名稱，點擊校驗并勾選協議后發起授權。需視頻號管理員微信掃碼確認授權后才可以綁定成功。授權的視頻號與進行微信廣告投放的廣告主賬戶需屬于同一個主體。

3、微信視頻號合約廣告創建

微信視頻號綁定成功后，可進行微信廣告投放。點擊“合約廣告”下的“新建廣告”可開始創建。

3.1 創建計劃

微信視頻號推廣計劃選擇“展示廣告計劃”，推廣目標暫時只支持“推廣品牌活動”，廣告版位為“微信視頻號信息流”。下拉框選擇已授權的視頻號進行投放。合約類型暫時只支持“常規合約”。

3.2 創建微信視頻號廣告

微信視頻號廣告可設置排期，定向，查詢可消耗金額，設置預算。

1.排期可預定未來1至28天起投的目標人群，支持1-15天投放；每天10點放量下一個排期周期。

2.定向支持地域，年齡，性別，興趣行為，操作系統，默認不限；

3.點擊“可消耗金額”可詢量當前可設置的預算上限，設置預算后即完成廣告模塊設置。預算最低可設置1w；

4.出價根據不同城市等級而不同，核心城市100元/千次曝光；重點城市75元/千次曝光，其他城市50元/千次曝光。

5.一個計劃下可創建多條微信視頻號廣告，點擊“添加一個廣告”可在該計劃下新增廣告。點擊“收起廣告”后，出現“復制廣告”入口，可復制已設置的廣告進行編輯調整。

1.點擊“下一步”將進行排期鎖定提醒，當賬戶下資金充足且計劃下所有廣告的預算之和大于5w時，方可進行排期鎖定。支持合約鎖錢的資金賬戶類型如下，會按照如下順序進行鎖錢及扣費：

2.測試虛擬金 > 補償虛擬金  > 專用金 > 贈送金 > 內部領用金  > 分成金 > 現金  > 銀證 > 合約信用賬戶。

注意：微信視頻號原生廣告為合約廣告、不可使用競價信用金。

微信視頻號廣告投放設置界面如下：

3.3 創建創意

創意層級可設置跳轉的落地頁，選擇微信視頻號廣告中用于廣告投放的視頻，設置微信廣告組件的標題及文案。素材規范詳情可查閱MR：【MR】微信視頻號原生廣告

1. 落地頁：支持原生頁推廣頁，微信小程序，自定義鏈接3種類型；

注意：當需使用和開戶注冊域名不同的落地頁進行投放時，需先進行落地頁備案。指引如下：

京東域名無需備案可直接使用。

2. 選擇視頻：選擇微信視頻號廣告內視頻作為廣告素材

?需確保微信視頻號廣告綁定的視頻號內已上傳所需視頻素材，可通過PC端視頻號助手上傳

?可選擇【已發表】或者【定時發表】的視頻作為廣告素材。需注意，視頻號視頻必須包含文案，方可作為廣告素材。定時發表的視頻的上線時間必須不晚于廣告投放開始時間；

?選擇【定時發表】視頻需開通白名單，提供視頻號賬號；

?廣告主如果選擇的是【定時發表】的視頻，需要在視頻號助手上傳視頻的時候，所選的時間要和廣告上線的時間一致。

- 如果定時發布的時間[早于][等于]廣告上線，可正常投放，但視頻素材會早于投放廣告上線；

- 如果定時發布的時間[晚于]廣告投放，無法創建廣告；

3. 微信視頻號廣告組件：

圖片素材：可設置廣告組件中的圖片，圖片尺寸800*800；

文案標題及描述：文案標題要求10字內，描述要求14字內。

行動按鈕文案【必選】：支持的行動按鈕文案組合為“了解/了解更多 ”“購買/立即購買”。

創意樣式如下：

微信視頻號廣告投放設置界面如下：

4、微信視頻號合約廣告編輯

4.1 微信視頻號廣告暫停

任何狀態下都可以暫停廣告，但當投放中暫停廣告時，將停止播放與扣費，但無法保證鎖定預算完成消耗；

4.2 微信視頻號廣告編輯

4.3 微信視頻號廣告刪除

當刪除計劃，計劃下對應廣告及創意均會被聯動刪除。

5、微信視頻號合約廣告管理

5.1 鎖定及取消排期

計劃層級對應計劃下點擊“更多”可進行鎖定和取消排期。

1）當計劃處于“待排期”狀態時，可以點擊鎖定排期，其他狀態下置灰。點擊后進入該計劃下的廣告編輯界面。

2）當計劃處于“排期中”“已鎖量”“審核中”“審核不通過”“待投放”狀態時，可以點擊取消排期。

5.2 評論管理

當微信視頻號廣告播放中，可對這條視頻廣告下的評論進行管理。對應計劃下點擊“更多”可進行評論管理，點擊后跳轉至視頻號評論管理頁面，可操作如下評論管理功能：

注意：建議開啟「設置精選評論」功能

（注：僅支持操作當前廣告的評論，不支持操作該視頻號下其他視頻的評論管理）

5.3 掃碼預覽

微信視頻號合約廣告-廣告創意，點擊廣告創意下的創意內容，將彈出創意預覽彈框。

點擊右上角的二維碼，可進行掃碼預覽。

6、微信視頻號合約廣告數據查看

投放管理中可實時查看每條廣告投放數據外，還可在報表-效果數據中進行合約數據分析。目前僅支持“效果數據”及“人群分析”報表。

效果數據下的“推廣計劃”“廣告”“廣告創意”支持購買類型篩選，購買類型支持競價/合約廣告。

自定義指標中可查看帶有如下標志的指標，為7日內有數據的指標。

視頻號合約廣告可查看的指標明細如下（不在以下指標中不支持合約廣告查看）：

7.3 具體操作流程

1） 新建推廣計劃：

登陸ADQ投放端，新建微信視頻號廣告時，選擇『合約廣告』。

推廣計劃創建：選擇“展示廣告計劃”類型，投放版位選擇「視頻號信息流」。

2） 設置廣告定向：

啟用『自定義受眾』—>『定向人群』—>『選擇人群』

選取可用的人群包（已生效狀態的才可以選擇）

3） 修改人群定向

僅投放中和投放結束不允許修改人群包。其他狀態均支持進行人群包調整（人群包選擇不影響詢量結果），需進入定向選擇界面進行調整。

（溫馨提醒：鎖量后調整人群包，不可同時調整其他基礎定向，否則提交時系統報錯。）

以上就是關于微信視頻號原生廣告的一些內容，目前投放微信視頻號原生廣告的商家還是比較多的，并且效果都非常不錯，如果有想進行微信視頻號推廣的商家歡迎咨詢巨宣網絡，巨宣網絡培養了專業的微信廣告推廣人員，有著豐富的行業經驗，可以為您的產品推廣提供滿意的解答與服務，同時也期待與您的合作。

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