騰訊視頻推廣綜藝走心 + 大劇曝光，打響品牌信任建立戰(zhàn)

背景描述

2018年底保健品行業(yè)爆發(fā)信任危機(jī)，安利紐崔萊欲借85周年契機(jī)，重建品牌信任，傳遞守護(hù)健康、自然科學(xué)、嚴(yán)苛管控的產(chǎn)品堅(jiān)持。

年底團(tuán)聚、娛樂(lè)氛圍濃厚，以家庭場(chǎng)景為滲透，騰訊視頻廣告推廣以“大劇+綜藝” 為組合，有效幫助品牌從曝光到走心兩個(gè)層面建立信任。

鎖定兩檔年輕家庭向爆款I(lǐng)P，以雙總冠形式深度合作，《慶余年》打響安利“守護(hù)健康”聲量，《幸福三重奏》以明星背書(shū)，重建健康認(rèn)知。

執(zhí)行方法

第一階段：Q4情感季，《幸福三重奏》率先出擊

通過(guò)“去品牌化”的健康觀念討論，為不同明星家庭出具健康解決方案，及無(wú)處不在的品牌露出，全面建立品牌信任，釋放品牌溫度。

第二階段：新年觀劇季，搭載《慶余年》強(qiáng)曝光趣互動(dòng)

劇中無(wú)厘頭增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容植入，范閑花式安利“85年守護(hù)健康”理念。

居外話題及互動(dòng)延申，緊扣劇情&輿論發(fā)展，發(fā)起#慶余年安利定律#、#“慶祝余年#等話題，線上+線下將品牌打造成為全民梗。

效果數(shù)據(jù)

《幸福三重奏2》品牌傳播主題用戶認(rèn)知提升33%，品牌認(rèn)知提升28%，喜好度提升23%，預(yù)購(gòu)度提升27%。

《慶余年》劇集曝光70億，品牌話題閱讀量405萬(wàn)+，H5獲得高達(dá)60萬(wàn)人次參與，線下活動(dòng)視頻156萬(wàn)觀看，話題閱讀量2971萬(wàn)+。

目前進(jìn)行騰訊視頻廣告推廣的商家很多，效果也是不錯(cuò)的，騰訊視頻廣告推廣通過(guò)與當(dāng)下熱劇以及綜藝聯(lián)合進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，曝光效果很強(qiáng)，比較容易達(dá)到商家的轉(zhuǎn)化效果，目前騰訊視頻開(kāi)屏廣告、騰訊視頻貼片廣告以及騰訊視頻中插廣告都是比較受歡迎的推廣方式，商家可以根據(jù)自己行業(yè)的需求進(jìn)行選擇，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

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