綁定IP,通過(guò)騰訊視頻廣告在用戶內(nèi)心構(gòu)建品牌專屬幸福場(chǎng)景

背景描述

2016-2019方太與《拜托了冰箱》成功合作四季，持續(xù)傳遞“因愛(ài)偉大”的品牌精神。

美食料理訪談?lì)惞?jié)目《拜托了冰箱》，不僅讓明星在此展示廚藝，更是談?wù)撔腋Ｓ^的舞臺(tái)，幫助方太把幸福與愛(ài)傳達(dá)給觀眾。

騰訊視頻廣告平臺(tái)通過(guò)每期固定環(huán)節(jié)“明星下廚10分鐘”，完成產(chǎn)品曝光+內(nèi)容種草，廚房場(chǎng)景的還原，更是打造了方太“幸福廚房” 的價(jià)值觀。

騰訊視頻廣告推廣執(zhí)行方法

明星植入：每期固定明星下廚10分鐘

智能蒸箱、智能油煙機(jī)等9大產(chǎn)品分別被明星推薦，悉數(shù)亮相。

品牌融入：突出品牌精神“幸福與愛(ài)”

全套廚房場(chǎng)景還原，深化方太“幸福廚房”概念。

明星對(duì)品牌青睞：高頻溢出主動(dòng)口播

通過(guò)明星口播及后期包裝等形式，持續(xù)深化品牌印象。

效果數(shù)據(jù)

四季節(jié)目總播放了超38.8億

騰訊視頻廣告定價(jià)硬廣季均CPM8.2元（遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)硬廣CPM的單價(jià)，約50元）

方太目標(biāo)用戶觀看《拜托了冰箱》的“濃度”，遠(yuǎn)超《吐槽大會(huì)3》等爆款綜藝

成功實(shí)現(xiàn)品牌與IP強(qiáng)粘性。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)