騰訊廣告投放后臺快應用推廣

功能介紹

1.1什么是快應用鏈路？

快應用是安卓手機廠商基于硬件平臺共同推出的新型應用生態，用戶無需下載安裝，即點即用，享受原生應用的性能體驗。可以理解為是安卓廠商版的小程序，更高效的幫助騰訊廣告主進行應用推廣。

1.2快應用鏈路的優勢？

?降低用戶操作成本：與傳統應用下載鏈路相比，無需用戶點擊“下載、安裝、打開”等步驟，降低因操作步驟繁雜造成的流失可能，提高轉化效率；

?極速秒開原生體驗：快應用包體及分包大小均不超過1M，用戶可以秒開快應用，體驗感更流暢，原生感更強；

1.3鏈路形態概覽

本期會在pt53類型下，支持外層直達快應用鏈路，具體形態如下：

注：因工信部合規要求，后續騰訊域媒體均需要補充彈窗能力，騰訊廣告主需周知；

1.4鏈路準入流程

*整體接入流程參考：

*流量準入要求highlight：

1.返回按鈕強要求流量：手Q、騰訊視頻、騰訊新聞、片多多、微視、騰訊體育；

2.可申請免彈窗流量：騰訊視頻、騰訊新聞、片多多、微視、騰訊體育；

注：因工信部合規要求，后續騰訊域媒體均需要補充彈窗能力，廣告主需周知；

1、申請投放準入白名單

白名單申請：請聯系對接的騰訊廣告運營經理或前往騰訊廣告社區進行反饋。

2、返回按鈕開發流程

注：手Q、騰訊視頻、騰訊新聞、片多多流量均需要廣告主提前準備返回按鈕才可準入。

1.整體接入流程圖示：

Step1：

騰訊廣告投放時，騰訊廣告主根據AMS定義的宏配置字段（詳見3參數宏定義），在快應用跳轉鏈接上，配置對應的參數如，原跳轉鏈接 配置后?param1=a&back_name=__TENCENT_BACK_NAME__&back_url=__TENCENT_BACK_URL__&back_pkg=__TENCENT_BACK_PKG__

Step2：

騰訊廣告請求時，播放后臺根據當前請求媒體ID，查詢各流量的配置值（詳見3的流量配置），URL參數編碼后，完成跳轉鏈接的宏替換如騰訊視頻?param1=a&back_name=%E8%85%BE%E8%AE%AF%E8%A7%86%E9%A2%91&back_url=tenvideo2%3A%2F%2F%3Faction%3D66&back_pkg=com.tencent.qqlive

Step3：

騰訊廣告跳轉時，跳轉到騰訊廣告主快應用，快應用解析鏈接上攜帶的參數，使用back_pkg判斷流量App安裝狀態（詳見4）：判斷已安裝時，展示返回按鈕，文案使用流量 App 名稱back_name，如“返回騰訊視頻”；點擊按鈕時使用back_url跳轉回流量App（詳見5）

a：判斷未安裝時，不展示返回按鈕

1.hapLink中返回參數宏的定義

流量App名稱（__TENCENT_BACK_NAME__）：用來展示返回鏈接的文案，如“返回騰訊視頻”；

流量App schema（__TENCENT_BACK_URL__）：終端App的schema鏈接；

流量App包名（__TENCENT_BACK_PKG__）：用于展示返回鏈接前，判斷流量App的安裝狀態。

快應用 - 判斷流量App是否已安裝。

采用 pkg.hasInstalled判斷Android 原生App安裝狀態

2.快應用 - 跳轉返回流量App

采用 的方式跳轉到Android 原生App，其中schema為終端App的schema鏈接。

1、XS流量白名單準入流程

注：騰訊視頻、騰訊新聞、片多多、微視、騰訊體育流量均需要廣告主額外申請流量白名單才可保證廣告正常播放

客戶明確投放需求，并完成返回按鈕開發及測試后，提交賬戶id和快應用包名給對應行業運營經理開通XS快應用直達白名單。

a：客戶申請準入XS快應用白名單，需提供對應信息，填表【快應用白名單申請】；

b：p.s. 如客戶需更換快應用包名，則需要再次申請 [快應用白名單]，可一次申請多個快應用包；

c：客戶開發返回按鈕；

d：AMS測試返回按鈕功能是否正常；

e：申請開通對應廣告位白名單，填表【廣告位白名單2】；

f：p.s. 主體不同，但應用包名一致情況下，只需開通 [廣告位白名單] 即可，無需重復申請；對應多快應用包情況下，廣告位白名單只需開通一次。

使用指引

*騰訊廣告投放主體&騰訊廣告賬戶需申請白名單。準入白名單流程詳見模塊三，需保證在①投放②流量白名單內方可正常投放；

2、騰訊廣告投放后臺端流程

第一步 新建應用轉化：

若騰訊廣告賬戶中存在已有的應用轉化，則可直接使用；若不存在，則需先新建應用轉化。

進入「工具」，選擇「轉化歸因」。新建應用轉化。

選擇API自歸因上報。

填寫轉化名稱，應用類型選擇“快應用，同時正確輸入轉化名稱（長度不超過32個字符，否則影響歸因）和快應用包名。優化目標選擇“下單”，歸因方式選擇“點擊歸因”。最后輸入點擊監測鏈接。以上填寫完畢后提交。

第二步 新建推廣計劃

主頁右上角“新建廣告”，新建推廣計劃，推廣目標選擇「應用推廣」——「快應用」；

第三步 設置快應用信息

選擇快應用，如果沒有設置過快應用信息，則需要新建，需填寫「快應用名稱」、「快應用包名」，請謹慎填寫正確的快應用包名和快應用名稱，設置后暫不支持修改；

第四步 選擇特定版位

支持騰訊廣告平臺與內容媒體（微視除外）、優量匯版位，暫不支持微信流量版位；

第五步 關聯已有轉化

第六步 設置跳轉快應用

?支持設置快應用跳轉地址，需使格式地址，點擊騰訊廣告直跳快應用，當快應用跳轉失敗時則由「蹊徑網頁落地頁」進行兜底展示。

?快應用地址支持通過安卓手機相冊掃碼預覽。

?掃碼預覽注意事項：

1.僅支持安卓手機

2.部分機型如三星、索尼、一加、NOKIA等手機不支持掃碼體驗：

常見問題

快應用是否需要白名單申請？

是的，目前快應用處于灰度階段，請聯系您的運營經理，進行申請。

以上就是騰訊廣告平臺快應用推廣的一些內容，目前騰訊廣告平臺支持多種形式的廣告推廣，有微信廣告、騰訊視頻廣告、騰訊新聞廣告等，不同的行業所要選擇的投放方式也是不一樣的，如果有廣告主想要進行騰訊廣告推廣但又不知道自己適合哪種形式的話，可以隨時聯系巨宣網絡，為您提供適合您產品的推廣形式以及推廣建議。

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