微信搜索廣告投放流程

微信搜索廣告投放流程

微信搜索結(jié)果商品廣告，在投放端有兩種創(chuàng)建方式：

【商品快投】需在廣告層級(jí)綁定商品庫(kù)，需要設(shè)置關(guān)鍵詞，創(chuàng)意設(shè)置與普通搜索創(chuàng)意一致，無(wú)需配置商品創(chuàng)意，商品樣式和非商品樣式一起進(jìn)行優(yōu)選。

【商品直投】需在廣告層級(jí)綁定商品庫(kù)，無(wú)需設(shè)置關(guān)鍵詞，創(chuàng)意層級(jí)只需填寫(xiě)品牌形象和落地頁(yè)，僅展示商品樣式。

1.支持版本

ADQ PC端基礎(chǔ)版、API。

2.計(jì)劃層級(jí)設(shè)置

①推廣目標(biāo)以下4種推廣目標(biāo)支持DPA：商品推廣、應(yīng)用推廣、銷(xiāo)售線索收集、品牌活動(dòng)推廣。

②其他計(jì)劃填寫(xiě)項(xiàng)按需正常設(shè)置即可；詳情可參考：

3.廣告層級(jí)設(shè)置

①商品快投

微信廣告平臺(tái)形式：選擇“常規(guī)搜索廣告”。

商品庫(kù)選擇開(kāi)啟商品庫(kù)，同時(shí)設(shè)置商品庫(kù)和商品系列（需提前在商品平臺(tái)接入搜索商品庫(kù)）。

版位：選擇微信公眾號(hào)底部廣告搜一搜版位。

其他廣告填寫(xiě)項(xiàng)：按需正常設(shè)置即可。

編輯微信公眾號(hào)互選廣告時(shí)，不支持更改廣告形式、商品庫(kù)和商品系列。

②商品直投

廣告形式：選擇“搜索動(dòng)態(tài)商品廣告”。

商品庫(kù)：選擇商品庫(kù)和商品系列。

版位：選擇微信搜一搜版位。

其他廣告填寫(xiě)項(xiàng)：按需正常設(shè)置即可。

編輯廣告時(shí)，不支持更改廣告形式、商品庫(kù)和商品系列。

4.關(guān)鍵詞層級(jí)設(shè)置

①商品快投：需設(shè)置關(guān)鍵詞。

②商品直投：搜索商品直投廣告，無(wú)需設(shè)置關(guān)鍵詞。

5.創(chuàng)意層級(jí)設(shè)置

①商品快投：與普通搜索創(chuàng)意填寫(xiě)項(xiàng)相同，無(wú)需設(shè)置商品創(chuàng)意。

②商品直投：只需設(shè)置品牌形象、落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)鏈接、創(chuàng)意名稱(chēng)。

注意：商品box樣式標(biāo)題區(qū)域的頭像、昵稱(chēng)、跳轉(zhuǎn)鏈接都是使用廣告主填寫(xiě)的信息。

6.數(shù)據(jù)報(bào)告

①商品快投：與常規(guī)搜索廣告數(shù)據(jù)報(bào)告一致。

②商品直投：商品直投廣告，客戶未設(shè)置關(guān)鍵詞，投放側(cè)引入一個(gè)虛擬關(guān)鍵詞名稱(chēng)：“搜索商品直投關(guān)鍵詞”，代表商品直投中的關(guān)鍵詞，僅用于披露關(guān)鍵詞和搜索詞報(bào)告，關(guān)鍵詞列表不展示該虛擬關(guān)鍵詞。

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注意事項(xiàng)