2023金投賞優酷廣告營銷專場|攜品牌智營新增長

因為《長月燼明》打卡蚌埠，因為TFBOYS十年之約演唱會前往西安，因為《星電音聯盟》去成都參加電音狂歡派對……2023年，越來越多的年輕人為一部劇或是一場演出奔赴一座城。為熱愛千里奔赴的背后，是好內容的吸引力與需求滿足。

而如何持續煥發好內容的商業活力，讓內容熱度成為品牌熱度，將用戶對內容的熱愛轉化為線下消費熱情，成為當下娛樂領域優酷廣告營銷的核心命題。10月10日，以“好內容「營」造新「勢」界”2023金投賞專場在上海成功舉辦，優酷廣告推廣平臺向數千位優酷廣告主分享了好內容帶來的商業成果，與行業合作伙伴共話好內容的新趨勢，攜手開啟娛樂領域優酷廣告營銷新「勢」界。

1.“內容+產品”創新雙驅動，2023優酷廣告推廣攜手合作伙伴斬獲超級品效

現場，優酷廣告推廣商業化中臺策略總經理周輝分享了2023上半年商業化成果和成功案例。云合數據顯示，2023年H1云合集均有效播放TOP3劇集優酷廣告營銷獨占2席；2023年H1綜藝節目數同比增長233%。

商業化層面，擊壤數據顯示，優酷廣告平臺大劇《他是誰》《長月燼明》分別拿下2023年懸疑劇集招商客戶數、4月上新大劇招商客戶數TOP1。優酷廣告營銷內部數據顯示，《偷偷藏不住》創優酷現偶招商收入TOP1。2023H1上新綜藝總冠商機達100%；流量產品層面，智投系列等熱賣營收同比增長100%，OTT投屏等創新營收同比增長150%。

而基于好內容的影響力，優酷廣告平臺將持續深化“內容+產品”創新雙驅動，攜手合作伙伴開啟優酷廣告營銷新「勢」界。以IP為核，深度布局劇集、綜藝、泛文娛、影演、潮流5大優酷廣告營銷類別，一方面加大內容“營”響力建設，圍繞Cool，通過IP創新玩法和生態整合引爆品牌增長勢能，另一方面升級流量經營力，以專場系列、吸睛系列、聯投系列、智投系列、大屏系列與效果系列6大系列優酷廣告營銷產品的精細化運營助力精準擊穿目標用戶。

2.智「營」好內容，沉浸式·走出去·年輕化

圓桌論壇上，《星電音聯盟》總導演宮鵬、優酷廣告推廣平臺堅果工作室總制片人顧超峰、《怦然心動20歲》總導演戴維就如何提高好內容確定性進行了深入分享。

得益于大膽的嘗試和創新思路，《星電音聯盟》熱播期間斬獲全網熱搜1700+，并以評分8.1分榮登2023音綜最高分，成為今夏最受年輕人喜愛的音樂綜藝之一。具體而言，打造了一個基于電音場景的矩陣式內容體系，擴大品牌心智透傳場域；以終極版的直播+音樂節形態作為此次優酷廣告營銷的落腳點，在一個具備生態屬性的新電音IP中不斷強化品牌認知和品牌喜愛。

優酷廣告營銷平臺《怦然心動20歲》總導演戴維圍繞戀綜賽道帶來了好內容的創作分享。《怦然心動20歲》這個IP做了3季，第三季超過了8分。我們做內容更多從年輕人關注的話題、當下流行的趨勢和玩法去找節目的創新點和機遇點，用‘年輕化’的內容去打動年輕的用戶。未來，音樂現場和旅行是年輕人關注的兩個大話題點和方向。”

戴維表示，《怦然心動20歲》主創團隊是年輕的95后，新一季《怦然心動20歲4》的旅行計劃將再次升級，處于“大人邊緣”他們，將第一次沖出國門，迎接全新的冒險與挑戰，完成一場極致奇幻的青春之旅。

這場畢業之旅覆蓋“校園畢業季”、618等年中重要的優酷廣告營銷節點，其擁有的旅行、約會、居家等多維場景可以為優酷廣告營銷帶來更多空間和活力。此外，戴維提到，團隊正在策劃一檔以雙人關系視角為切入點的全明星搭檔旅行節目——《4個2旅行社》，希望做成更新的旅行符號。

在市場上行的2023年，好內容也將孕育更大商業空間。為好內容全力以赴，優酷廣告營銷將持續深化“內容+產品”創新雙驅動，為用戶提供更優質的文娛體驗，也為合作伙伴帶來更充滿想象力的優酷廣告營銷玩法。

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