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快手通信行業廣告最大轉化投放案例
發布時間：2023-11-15 08:55:01
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（147）
【要點同步】
●消耗：1月份以來，通信行業快手廣告投放最大轉化消耗節節攀升
●測試效果總結
○起量快、跑量久: 通信部分客戶此前通過粗略的方法預估，最大轉化單元冷啟動率在30%+，ocpm單元冷啟動在1%-2%左右，部分新單元可在24h內順利通過冷啟動，提升幅度大; 最大轉化單元arpu至少為ocpm出價方式的2倍以上，單元生命周期優于ocpm
○成本穩：最大轉化測試期初成本有波動，持續穩定快手投放廣告，給系統充足的時間學習，后期成本達成穩定
一、測試背景
通信行業面臨冷啟動通過率低，素材衰減速度快，客戶拿量困難的問題，建議客戶通過測試最大轉化，提升獲量能力
二、測試數據概覽
測試效果
1、快手視頻彩鈴投放案例
| 產品名稱 | 核心指標 | 數據表現 |
| 視頻彩鈴 | 成本達成：測試前期成本有波動，穩定投放3天左右，最大轉化成本可穩定在客戶考核線內 |  |
| 單元arpu：最大轉化單元arpu值是ocpm的6.9倍 |
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| 最大轉化單元跑量生命周期比ocpm更持久 |  | |
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2.電信號卡投放案例
| 產品名稱 | 核心指標 | 數據表現 |
| 電信x卡 | 成本達成：測試前期成本有波動，穩定投放2天左右，最大轉化成本可穩定在客戶考核線內 |  |
| 單元arpu：最大轉化單元arpu值是ocpm單元的2.4倍 |  | |
| 最大轉化單元跑量周期比ocpm更持久 |  | |
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3.聯通號卡投放案例
| 產品名稱 | 核心指標交付 | 數據表現 |
| 聯通x卡 | 成本達成：測試前期成本波動較大，穩定投放3-4天左右，最大轉化成本在廣告主考核線上下小幅波動，對比ocpm成本更加穩定 |  |
單元arpu：最大轉化arpu值是ocpm的23.1倍 |  | |
最大轉化單元跑量周期比ocpm更持久 |  | |
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三、快手廣告投放建議
| 項目 | 投放建議 |
| 賬戶選擇 | 優先選擇ocpm投放穩定的跑量賬戶，或者新賬戶 |
| 預算設置 | 測試初期設置5-10個轉化的預算即可，小預算起步 |
| 賬戶搭建結構 | 賬戶測試初期，建議新建1-2個計劃做大做強，再考慮上其他的計劃；一個計劃下至少新建3-5個廣告組，廣告組之間需要有區分度 |
| 素材選擇 | 建議使用歷史跑量好的素材或新素材，需要注意素材重復率 |
| 優化目標設置 | ●優化目標設置：盡量不設置淺層約束目標，只在廣告組層級進行核心目標的設置即可 ●雙出價如果設置：計劃層級淺層約束目標處設置淺度考核目標，單元層級轉化目標處設置深度考核目標，系統在不跑超淺層優化目標的情況下，最大程度優化深度轉化目標 *號卡類客戶雙出價可選：表單-超深度出價的方式 |
| 投放時間 | 建議全天投放，最低要求≥18h |
| 賬戶底層調整邏輯 | ●預算在最大轉化中就是出價的作用，提高預算邊際成本會提升 ●效果監控以計劃維度為準，不要拆分廣告組看效果，給到計劃充分探索時間，不要頻繁關停unit，關停unite會降低跑量能力使調價拿到高溢價的量，拉高整體成本 ●要充分信任系統調整，設置好預算期望效果后，盡量不要進行任何調整，給到系統充分的學習時間,成本穩定后，如有持續放量需求可依據成效預估指導，逐步提升預算 |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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