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快手通信行業(yè)廣告最大轉(zhuǎn)化投放案例
發(fā)布時(shí)間：2023-11-15 08:55:01
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：本站
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【要點(diǎn)同步】
●消耗：1月份以來，通信行業(yè)快手廣告投放最大轉(zhuǎn)化消耗節(jié)節(jié)攀升
●測(cè)試效果總結(jié)
○起量快、跑量久: 通信部分客戶此前通過粗略的方法預(yù)估，最大轉(zhuǎn)化單元冷啟動(dòng)率在30%+，ocpm單元冷啟動(dòng)在1%-2%左右，部分新單元可在24h內(nèi)順利通過冷啟動(dòng)，提升幅度大; 最大轉(zhuǎn)化單元arpu至少為ocpm出價(jià)方式的2倍以上，單元生命周期優(yōu)于ocpm
○成本穩(wěn)：最大轉(zhuǎn)化測(cè)試期初成本有波動(dòng)，持續(xù)穩(wěn)定快手投放廣告，給系統(tǒng)充足的時(shí)間學(xué)習(xí)，后期成本達(dá)成穩(wěn)定
一、測(cè)試背景
通信行業(yè)面臨冷啟動(dòng)通過率低，素材衰減速度快，客戶拿量困難的問題，建議客戶通過測(cè)試最大轉(zhuǎn)化，提升獲量能力
二、測(cè)試數(shù)據(jù)概覽
測(cè)試效果
1、快手視頻彩鈴?fù)斗虐咐?/strong>
| 產(chǎn)品名稱 | 核心指標(biāo) | 數(shù)據(jù)表現(xiàn) |
| 視頻彩鈴 | 成本達(dá)成：測(cè)試前期成本有波動(dòng)，穩(wěn)定投放3天左右，最大轉(zhuǎn)化成本可穩(wěn)定在客戶考核線內(nèi) |  |
| 單元arpu：最大轉(zhuǎn)化單元arpu值是ocpm的6.9倍 |
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| 最大轉(zhuǎn)化單元跑量生命周期比ocpm更持久 |  | |
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2.電信號(hào)卡投放案例
| 產(chǎn)品名稱 | 核心指標(biāo) | 數(shù)據(jù)表現(xiàn) |
| 電信x卡 | 成本達(dá)成：測(cè)試前期成本有波動(dòng)，穩(wěn)定投放2天左右，最大轉(zhuǎn)化成本可穩(wěn)定在客戶考核線內(nèi) |  |
| 單元arpu：最大轉(zhuǎn)化單元arpu值是ocpm單元的2.4倍 |  | |
| 最大轉(zhuǎn)化單元跑量周期比ocpm更持久 |  | |
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3.聯(lián)通號(hào)卡投放案例
| 產(chǎn)品名稱 | 核心指標(biāo)交付 | 數(shù)據(jù)表現(xiàn) |
| 聯(lián)通x卡 | 成本達(dá)成：測(cè)試前期成本波動(dòng)較大，穩(wěn)定投放3-4天左右，最大轉(zhuǎn)化成本在廣告主考核線上下小幅波動(dòng)，對(duì)比ocpm成本更加穩(wěn)定 |  |
單元arpu：最大轉(zhuǎn)化arpu值是ocpm的23.1倍 |  | |
最大轉(zhuǎn)化單元跑量周期比ocpm更持久 |  | |
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三、快手廣告投放建議
| 項(xiàng)目 | 投放建議 |
| 賬戶選擇 | 優(yōu)先選擇ocpm投放穩(wěn)定的跑量賬戶，或者新賬戶 |
| 預(yù)算設(shè)置 | 測(cè)試初期設(shè)置5-10個(gè)轉(zhuǎn)化的預(yù)算即可，小預(yù)算起步 |
| 賬戶搭建結(jié)構(gòu) | 賬戶測(cè)試初期，建議新建1-2個(gè)計(jì)劃做大做強(qiáng)，再考慮上其他的計(jì)劃；一個(gè)計(jì)劃下至少新建3-5個(gè)廣告組，廣告組之間需要有區(qū)分度 |
| 素材選擇 | 建議使用歷史跑量好的素材或新素材，需要注意素材重復(fù)率 |
| 優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置 | ●優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置：盡量不設(shè)置淺層約束目標(biāo)，只在廣告組層級(jí)進(jìn)行核心目標(biāo)的設(shè)置即可 ●雙出價(jià)如果設(shè)置：計(jì)劃層級(jí)淺層約束目標(biāo)處設(shè)置淺度考核目標(biāo)，單元層級(jí)轉(zhuǎn)化目標(biāo)處設(shè)置深度考核目標(biāo)，系統(tǒng)在不跑超淺層優(yōu)化目標(biāo)的情況下，最大程度優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化目標(biāo) *號(hào)卡類客戶雙出價(jià)可選：表單-超深度出價(jià)的方式 |
| 投放時(shí)間 | 建議全天投放，最低要求≥18h |
| 賬戶底層調(diào)整邏輯 | ●預(yù)算在最大轉(zhuǎn)化中就是出價(jià)的作用，提高預(yù)算邊際成本會(huì)提升 ●效果監(jiān)控以計(jì)劃維度為準(zhǔn)，不要拆分廣告組看效果，給到計(jì)劃充分探索時(shí)間，不要頻繁關(guān)停unit，關(guān)停unite會(huì)降低跑量能力使調(diào)價(jià)拿到高溢價(jià)的量，拉高整體成本 ●要充分信任系統(tǒng)調(diào)整，設(shè)置好預(yù)算期望效果后，盡量不要進(jìn)行任何調(diào)整，給到系統(tǒng)充分的學(xué)習(xí)時(shí)間,成本穩(wěn)定后，如有持續(xù)放量需求可依據(jù)成效預(yù)估指導(dǎo)，逐步提升預(yù)算 |
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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