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快手直播廣告推廣|家居建材、裝修設計行業直播廣告投放showcase
發布時間：2023-11-13 15:18:50
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（105）
核心結論：
1、行業直播推廣對比信息流成本下降58.6%；
2、行業直播推廣線索有效率高于信息流線索有效率20%-25%
3、增量:客戶通過直播形式觸發直播興趣人群,帶來高質增量
一、投放背景-為什么推動客戶投放行業直播
●快手信息流投放廣告卡點：線索有效率無法滿足客戶預期
●客戶投放訴求：提升線索有效率
●快手行業直播廣告推廣,主播通過詳細介紹裝修設計套餐、裝修材料、設計風格及優惠,精準定位需求人群產生意向表單,提升線索有效性
●測試數據表明,家居建材行業直播推廣表單成本低于信息流表單成本,有助于降低有效線索成本
二、測試行業直播推廣
●前期準備:開通新賬戶,進行企業認證,完成主播綁定
●客戶直播間搭建:裝修設計可以推薦使用客戶的樣板間,不同風格樣板間作為直播間
●主播選擇:客戶公司設計師,可以更好了解設計風格和裝修流程
●3月9日完成賬戶準備,3月11日首次測試,成本滿意,3月14日二次直播,成本有效率客戶滿意.
●問題:因疫情問題,客戶暫時停止投放,但是客戶對行業快手直播推廣效果滿意,疫情好轉會持續投放
三、快手廣告投放效果及數據表現
| 投放效果 | 數據表現 |
行業直播推廣測試時間3月11日、3月14日, 對比信息流成本,行業直播成本下降58.6% |  |
裝修設計客戶考核后端線索質量,有效率定義為:有購買 需求且對價格可接受客戶,從測試可以看出,行業直播推廣 線索有效率高于信息流20%-25% |  |
四、投放建議
●基建數據參考
●基礎投放建議
| 優化目標 | 1、初期建議,精準定向投放「行為數」增加直播間人氣,提升跑量能力 ,預算占比20% 2、「表單轉化」預算占比80%,精準人群,優化轉化模型 |
| 預算 | 預期轉化量*預期成本*1.2 ,合理設置預算 |
| 定向 | 1、平臺網紅粉絲人群(覆蓋量大于1000w) 2、地域定向交少,建議僅使用基礎定向(性別、年齡) 3、DMP建議使用家裝人群包及房產人群包 |
| 出價 | 行為數:出價1-6塊 表單轉化:參考行業出價160+ |
| 創意樣式 | 1、作品引流:信息流歷史投放效果好的視頻、裝修比坑視頻、真人口播介紹 優勢: 通過優質作品引流,減少主播能力影響 2、直播直投:隨播隨投,避免預算浪費. 優勢:適配直播興趣人群,突出主播能力 |
| 開眼創意工具 | 使用「邊播邊剪」功能,減輕素材壓力 入口:工具-開眼創意工具-創意工具箱-直播剪輯 |
公司優勢
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擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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