oppo廣告投放打破了傳統(tǒng)的植入式廣告方式。

嚴(yán)厲的廣告投放不會被消費者所接受。這次，oppo廣告投放打破了傳統(tǒng)的植入式廣告方式。相反，它是基于一種逆向經(jīng)營的思維，用創(chuàng)造性的逆向營銷來呈現(xiàn)手機充電的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)充電方式不同的是，65W超閃充電的功能優(yōu)勢在于節(jié)省充電時間。Oppo信息流推廣怎么做？將傳播策略提升到“時間管理”的層面，從而達到“反彈琵琶”的傳播效果。以“時間管理”為創(chuàng)作策略，oppo整部短片的內(nèi)容與生活無限貼近。它以更具原創(chuàng)性的方式記錄生活方式，呈現(xiàn)公眾時間管理的細(xì)節(jié)，增強每個人對自己習(xí)慣的替代感。

其實質(zhì)是弱化廣告植入的痕跡和博主的刻意表現(xiàn)。在這部短片中，oppo廣告政策沒有宣揚“不要浪費時間”的口號。相反，它采取中立的態(tài)度，自然輸出品牌的時間概念。它鼓勵人們從兩個方面看待時間浪費和浪費引導(dǎo)用戶科學(xué)安排時間，減少“不該浪費的時間”，實現(xiàn)更快更好；同時，告訴用戶正確對待“該浪費的時間”，不要枯燥、漫長的等待，很難體會到到達目的地的愉悅。Oppo推廣開戶不經(jīng)意間用三塊地球的鏡頭語言展示了如何利用生活中的瑣碎時間，減少時間的浪費。利用這種情況植入品牌在消費者生活中的作用，減少廣告的違規(guī)意識。

這只是一種借小見大來放大65W超級閃充電作用的方式。不過，oppo推廣政策并沒有夸張，而是在合理的通信環(huán)境下賦予了超級閃充產(chǎn)品附加值。通過展示女性業(yè)主，她們可以騰出時間，將其他利益發(fā)揮到極致，從而讓生活更有趣、更有價值，讓人們看到品牌傳播真誠的一面。可以說，時間管理是老生常談。不過，oppo廣告優(yōu)惠活動的反向操作顯然很搶眼，在快速充電和時間管理之間找到了一個連接點，給消費者帶來了不同的廣告體驗。就品牌而言，“超級閃充”一直是oppo手機系列的營銷主題。這一次，oppo的營銷行動再次為自己沉淀了深厚的品牌資產(chǎn)，加深了消費者對“oppo手機快速充電=充電5分鐘，刷卡4小時”的認(rèn)知。

我們的生活是由“等待”組成的。等待吐司酥脆，等待雞蛋煮熟，等待手機充滿電，等待衣服洗干凈，等待果樹結(jié)出果實。OPPO廣告等待是生活的一部分。無論是一日三餐還是業(yè)余愛好，我們總是要投入不同的時間和不同程度的精力。這確實反映了我們的現(xiàn)實，更何況時間不夠，人們往往是在“等待時間”。OPPO廣告賬戶正是“等待”占據(jù)了我們一天中的大部分時間。這也是廣告的痛點：被動等待。

對于大多數(shù)消費者來說，沒有人喜歡等待，這種等待無疑是無奈的，如何“高效利用時間”，成為一名時間管理人才是人們向往的。oppo廣告公司因此，我們從短片中看到的不僅僅是對需求的簡單洞察，更是潛在的痛點：“不要等待”和“節(jié)省時間”。其實，這只是oppo推廣平臺傳播的第一層次；oppo想告訴消費者的無疑是更高層次的內(nèi)容——做更好的事情。

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