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vivo信息流廣告冷啟動時期優化技能
發布時間：2023-07-28 11:45:54
作者：巨宣網絡
來源：本站
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在日常投放信息流時，運營小伙伴常常面臨三大卡點：起量難、轉化低、成本高。如何長久穩定拿量成為工作交流的經典話題，接下來跟大家聊聊如何用魔法打敗魔法。
一、信息流廣告資源介紹
vivo信息流廣告聚合vivo瀏覽器、短視頻、天氣、鎖屏、負一屏等資源，多場景精準觸達用戶，支持原生，圖文、視頻等投放樣式，助力品牌最大化曝光。
二、vivo信息流廣告優化技能
一般來說，創意投放會經過三個階段：冷啟動階段、放量階段、精細化運營階段。只有順利通過冷啟動的創意才能進入大盤流量池獲得更多的廣告流量。
很多時候是因為冷啟動時的學習期學廢了，即使你跟別人同樣的設置，但是冷啟動過程不一樣，投放結果也會不一樣。
1.什么是冷啟動？
就好比以前車子在開動前經常要預熱發動機，那么這個預熱動作就稱為冷啟動。冷啟動期，就是車子發動機完成預熱開始為車子提供動力時間區間。
那我們在投放廣告的時候，也會經常提到冷啟動期。在搭建新創意時，系統對于這條剛剛誕生的創意一無所知，會依據行業、定向受眾、推廣目標等等多維度特征預估，分配有價值的流量進行展示。
2.如何順利通過冷啟動？
一個創意它能否度過冷啟動期，一般是受到多個因素影響，比如：預算、出價、定向人群、素材類型等等。
①充足預算
新創意建議在3天內累積轉化量20+，賬戶/計劃/廣告組預算至少要能夠承擔20個轉化成本。
②適配出價
通過提高出價來提升創意自身的eCPM值，從而獲取更高的廣告競爭力拓量，需要結合客戶考核目標與行業實際情況來判斷出價范圍。
③人群覆蓋
投放單地域業務初期進行基礎定向設置即可;投放多地域業務考慮投放質量,可設置意圖詞/意圖類目/DMP人群包等定向。
④素材類型
裂變歷史優質素材，新舊素材文案相結合;同時差異化的素材風格降低同質化;素材要注意場景化;文案與圖片要注意創意相關性。
⑤調整動作
在冷啟動期間，不要對計劃做大的調整，每日各維度調整建議小于2次。將初期累積的20個+轉化數據作為后期投放所需人群的判斷。
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