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vivo信息流廣告場景化進階優化策略
發布時間：2023-07-28 11:42:27
作者：巨宣網絡
來源：本站
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vivo信息流廣告場景化進階優化策略
除了冷啟動之外，優化師圈經常也會遇到以下投放玄學問題，比如前天爆量，隔天忽然沒量？一個平時能跑很大量的廣告計劃突然沒量了?
接下來將從兩個廣告投放場景來講解vivo信息流廣告的排查技巧及優化策略，希望能夠幫助大家拓展思維，高效保障廣告主的投放效果。
一、新創意上線曝光低
上新后需要3小時觀察期，若3小時后量級無明顯變化可根據以下幾種維度排查調整:
①數據指標
與同行業對比分時段曝光、CTR、CPC等是否在行業常規范圍
②提價拓量
目前出價是否高于行業均值，較低情況可適當提價5%+看趨勢
③定向調整
人群覆蓋量級是否為千萬+，廣告位覆蓋是否較單一。
④差異化測新
素材類型與風格創新，嘗試大圖/組圖/小圖/視頻類型，結合差異化賣點測新。
關注冷啟動階段轉化成本與實際出價增幅是否在30%以內，如果成本較高，系統將控制該計劃的獲量能力，后期不易拿量，可根據實際情況關停，控制測新成本。
二、老創意量級降低
可以拆分為下面幾種方式排查調整:
①基礎層面
預算是否充足，前天或當日的調整動作頻次，素材質量等級等。
②對比數據
與行業、賬戶歷史數據對比CPC/CTR/CVR等是否異常，出現異常值可定向優化。
③生命周期
創意的投放時長(投放超過1個月素材建議積極測新)、素材同質化程度(是否多個賬戶/計劃/廣告組使用同一套素材)。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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