vivo廣告投放對素材的要求有哪些？

vivo廣告投放素材審核范圍:

構成廣告內容的所有素材，都屬于素材審核范圍，受素材審核要求約束，包括標題、圖片、視頻、落地頁，及落地頁中與廣告主題構成關聯(lián)的交互效果、跳轉內容。

1.創(chuàng)意內容要求總則

1.1基于法律法規(guī)的基本要求

廣告內容應當遵循國家法律法規(guī)的基本要求，不得含有以下情形：

1. 使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽。

2. 使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。

3. 不得利用黨和國家領導人的形象（含各種卡通虛擬形象），包括現(xiàn)任、離任或者已故黨和國家領導人的形象作商業(yè)宣傳。

4. 損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。

5. 妨礙社會安定，損害社會公共利益。

6. 危害人身、財產安全，泄露個人隱私。

7. 妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。

8. 含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。

9. 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

10. 妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產保護。

11. 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

1.2廣告真實性及體驗要求總則

1. 廣告內容應當真實有效，不得虛構內容，不得誤導、欺騙用戶點擊

2. 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。不得刻意模仿資訊、通知內容，與媒體內容相互混淆。若發(fā)布文章、資訊內容，廣告服務應當含有對應服務和內容。

3. 廣告應當具備完整的廣告內容，不得使用與發(fā)布與無廣告行為，或內容不完整的廣告。

4. 廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、及其它相關服務內容的展示應當清晰明確，不得進行打碼、刻意隱藏或淡化等行為。

5. 廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示推銷活動或贈品的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和參與方式。

6. 不得以不真實的內容或商品發(fā)布廣告欺騙用戶

7. 不得以新聞報道形式發(fā)布商業(yè)廣告。資訊、影視、社交類產品可以具體事件內容作為廣告素材，但不得涉及任何國家條例、民生政策等內容。

8. 廣告內容應當與廣告推廣產品與服務相符。不得將與實際產品服務無關的內容作為廣告內容。廣告應當含有體現(xiàn)具體服務或產品的內容，不得發(fā)布無具體內容或與實際服務無關內容為主的廣告

9. 不得使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料

10. 廣告外顯素材（廣告標題、圖片、視頻，以下統(tǒng)稱廣告卡片）之間應具有關聯(lián)性，與廣告落地頁、跳轉至應用內容、服務內容保持一致。不得出現(xiàn)廣告卡片與落地頁、實際服務產品內容無法對應的情況。

11. 廣告卡片不得使用惡意誘導用戶點擊的元素。包括“關閉”“取消””確認”等與用戶點擊預期相違背的虛假按鈕與文案、“滑動”“刮開”等與“點擊廣告”不符的操作提示、“鼠標”“手勢”等誘導提示元素，分層設計，空白設計等誘導點擊元素未包含在以上幾類中的惡意誘導元素，以審核部門具體判斷為準。

12. 廣告中按鈕、文字、圖片的點擊效果提示，應當與文字傳達的意思相符，不得出現(xiàn)點擊無效、點擊效果與文字不符的情況。如“下載并打開app”按鈕，點擊需吊起下載或app，不得點擊無效或產生其它效果。

13. 廣告不得虛構用戶信息與狀態(tài)，造成用戶對自己信息誤解。包括“您已瀏覽5分鐘”“今日已簽到”“附近500m美女給你發(fā)了一條消息”“你有一個快遞待領取”等無法解釋、不符合實際的、廣告發(fā)布者無法對文案做出合理解釋的描述。

14. 廣告實際服務內容與微信、淘寶等平臺無關情況下，不得使用相關平臺字眼或模仿相關平臺設計樣式誤導用戶廣告來源。如“微信紅包”“淘寶店鋪”“淘寶快遞”等。

15. 不得以軟文營銷形式發(fā)布廣告。（特指采用“某人經歷“”某人推薦“”親友關系“等故事性文章，其內容主觀表述強烈，無法有客觀證明解釋的軟廣告。正常的硬廣告，不應當以大量主觀語氣描述體現(xiàn)產品服務的內容和特征）

1.3政治社會元素相關規(guī)定

1. 廣告不得涉及任何國家政治內容、重大事件、敏感輿論事件，及國家政治人物、政府工作人員，包括歷史事件。如兩岸關系、中美關系、疫情民生等，以及影射以上相關內容。無論正負面。

2. 廣告素材不得含有國徽國旗、黨徽黨旗等政治標志。不得出現(xiàn)天安門廣場、英雄紀念碑等政治標志內容。不得出現(xiàn)中國國家地圖。

3. 無相關授權證明情況下，廣告中不得出現(xiàn)政治權利機構，或具有政治性質的媒體公司機構，如“央視”“中國人民銀行”“國家電網(wǎng)”等

4. 廣告素材中不得出現(xiàn)明顯的人民幣外觀，僅退市人民幣售賣廣告可出現(xiàn)

5. 廣告素材中不得出現(xiàn)警察、特警、軍官等國家執(zhí)法人員形象。（廣告產品為具有注冊版號的影視劇，在未貶低其形象的情況下，可以出現(xiàn)）

6. 不得發(fā)布仿真槍械廣告。廣告素材中不得出現(xiàn)明顯槍支、武器形象。（游戲廣告除外）

7. 不得出現(xiàn)與國家機關有密切聯(lián)系的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓等內容宣傳“特供”、“專供”

8. 廣告不得使用社會負面輿論成分較大的事件或人物作為廣告素材內容，若涉及事件后續(xù)持續(xù)發(fā)酵，審核側有權利將對應廣告直接下架處理。

1.4關于代言、形象、商標、著作等使用和引用的規(guī)定

1. 未取得授權情況下，不得使用其它機構或個體的商標、形象、名義等作為廣告宣傳內容。

2. 若廣告發(fā)生代言、形象、商標、著作等資質授權需求，包括具體人物照片名字、公眾人物形象、合作機構等情形，請按照“權限資質”提供相應資質。

3. 不得仿冒其它知名商標、產品名稱。

4. 商標著作授權必須提供商標著作所有者的授權文件，子母公司或控股公司關系證明不能代替授權文件。

5. 不得使用未滿十周歲未成年人作代言人。

6. 食品廣告中不得使用醫(yī)療機構、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

7. 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人、專家等作推薦、證明。

1.5廣告極限詞相關規(guī)定

廣告不得使用“國家級”“最高級”“第一”“首選”等行業(yè)對比極限詞。以下情景除外：

1. 為產品服務自我內容分級的。如“xx小區(qū)最大戶型”“xx品牌最新機型”

2. 表示為產品服務理念或追求目標的，無進行行業(yè)對比的。如“致力于給用戶最好的體驗”“質量第一”

3. 具有客觀事實依據(jù)的。應出具全為機構的認證文件。

4. 在行業(yè)領域內形成公認的，已被公眾廣泛認同的情況。

5. 不得出現(xiàn)“馳名商標”“國民品牌”等無法經由權威機構認證的寬泛性品牌價值描述。

1.6 vivo廣告投放品牌相關規(guī)定

1. 不得發(fā)布與vivo手機產品構成競品的廣告。

2. 未經我司許可不能以任何形式直接或間接地使用“vivo”品牌名義進行聯(lián)合活動宣傳；創(chuàng)意內容禁止出現(xiàn)不利于vivo品牌形象的宣傳。創(chuàng)意內容不得涉及對vivo市場策略、開發(fā)計劃、運營生產情況等情況妄加說明或猜測。

3. 廣告產品為vivo產品的，售價不得過分低于市場價。未經同意，不得使用“低價搶購”“9.9元秒殺”等使用戶認為產品廉價的描述。

4. 廣告產品為非vivo產品的，未持有與vivo公司官方合作的證明情況下，不得使用vivo、維沃、iqoo等一系列vivo公司品牌相關字眼。

5. 新聞視頻類廣告，使用vivo相關報道作為廣告素材的，僅可使用正面且真實的素材，負面及中性報道皆不可使用。

2.廣告文案審核要求

1. 廣告標題字數(shù)限制：6-35中文字符。

2. 廣告標題統(tǒng)一使用中文標點。廣告語中不得含有除簡體中文、英文、阿拉伯數(shù)字以外的其他文字類型。（注冊商標或公司名稱可使用繁體）

3. 廣告標題不得使用特殊標點符號，需使用常規(guī)使用具備語句意義的標點符號。句末僅可使用符合句意的文號或嘆號，其它符號不得使用。不得使用的標點包括但不限于：【】 ｛｝ * # ^ ~ 及連續(xù)標點。

4. 廣告文案需保證語句通順完整，切忌行文不規(guī)范。不能存在多字、少字、錯別字，不可出現(xiàn)特殊符號、亂碼、灌水、謾罵等情況。

5. 廣告文案中若借用某字為諧音字，需在該字上加引號以示區(qū)別。

6. 廣告中如因特殊需要配合使用其它外國語言文字時，應當采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式。注冊商標、企業(yè)名稱、品牌產品系列名稱可直接使用外國文字

7. 廣告卡片文案中不得出現(xiàn)股票代碼、URL鏈接、無關地址、微信號、QQ號等個人社交賬號信息。

8. 文案中不得使用“僅限今日”“明天漲價”等不符合實際的時間描述

9. 廣告標題需要與圖片、視頻內容相對應，不得出現(xiàn)意思不符或無關聯(lián)的情況

10. 未提供相關證明情況下，不得使用“某地政策”“政府補貼”“某機構合作”等涉嫌利用政府或其它機構提高廣告關注度的文案。

11.標題結構和表意應當完整，不允許少字造成句意不明確，或留白使內容未傳達完整。

3.廣告圖片視頻審核要求

1. 廣告圖片視頻不得出現(xiàn)以下內容：

1. 不得出現(xiàn)消極、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力傾向等元素，不得出現(xiàn)明顯不符合社會注意良性價值觀或社會輿論的內容

2. 禁止抄襲使用他人享有版權的游戲、漫畫等截圖作為廣告內容。

3. 禁止出現(xiàn)過于暴露、動作不雅、暗示或隱含性信息的形象。

4. 廣告中禁止出現(xiàn)病變人體器官、長斑、等容易引起用戶不適的形象。

5. 禁止出現(xiàn)注射、手術，不得使用容易引起不適的人體解剖圖、嬰兒圖。

6. 禁止出現(xiàn)以下元素：1、密集的蚯蚓，魚苗，黃鱔等動物2、喪葬用品、尸體，墳墓，棺材，墓碑等3、細節(jié)清晰的僵尸，喪尸4、蛇、獵奇動物（野人，爬蟲，外星人等）（虛構內容除外）5、槍支、坦克等軍、警用武器圖片（游戲廣告除外）

2. 圖片視頻內容應完整清晰，不得有突兀的截斷，不得出現(xiàn)馬賽克、變形、元素重疊、元素色差大等問題

3. 若使用白底圖片素材，圖片需包含廣告文案，不得僅顯示商品/照片，白底背景不得超過全圖面積的1/2。

4. 組圖各張圖應當獨立，不可組合拼接，不可使用相同圖片。

5. 圖片不得使用純文字形式，或使用包含繁雜文字為主的素材影響閱讀，如證書、Excel表格、聊天截圖等。圖片的文字區(qū)域覆蓋范圍大小不得超過圖片的70%。

6. 軟件應用類廣告需統(tǒng)一在圖片左上角或適當位置添加應用logo或產品名稱（開屏位置和聯(lián)盟廣告可根據(jù)設計需求變更位置，但應清晰可見）。

7. 圖片不得出現(xiàn)水印。視頻內不得出現(xiàn)與廣告內容或廣告主無關水印。未提供宣傳合作證明的情況下，廣告外顯圖片不得出現(xiàn)其它產品的logo標志。

8. 廣告圖片中要求添加的提示或警示語，應當清晰可見，且在視頻中持續(xù)展示。

9. 廣告圖片視頻不得出現(xiàn)明顯的二維碼、條形碼。

10. 聯(lián)盟廣告視頻時長不得超過30s。

11. 視頻應完整填滿廣告位規(guī)格尺寸，內容顯示需完整，視頻兩側的留黑或留白，不得超過視頻面積的30%，避免豎版視頻在橫版廣告位使用。

12. 視頻聲音需完整且正常無雜音，不得出現(xiàn)突兀的聲音，包括但不限于爆破音、警報等。

4.廣告落地頁審核要求

1. 落地頁禁止出現(xiàn)強制下載、靜默下載等未經用戶確認的下載行為。應以顯著方式明示，并經用戶主動選擇同意。不應存在未見顯著明示且未經用戶同意，點擊任意位置即自動下載、安裝、使用第三方 APP 的行為

2. 落地頁下載app來源必須為vivo應用商店資源

3. 廣告中出現(xiàn)的推廣內容，包括但不限于價格、折扣、活動信息及其他廣告信息，在落地頁中均需體現(xiàn)。

4. 落地頁不得在形式上抄襲、模仿知名網(wǎng)站。

5. 落地頁不得出現(xiàn)二維碼、個人微信號、QQ號等社交信息。

6. 落地頁展現(xiàn)的功能按鈕需真實有效，且符合文字描述

7. 落地頁底部需注明廣告主完整名稱，需與行業(yè)備案資質一致。使用自建站的，還需注明與備案相符的ICP備案（非自建不需ICP號）。提供商品貨到付款服務的，需標明公司地址及聯(lián)系方式

8. 落地頁作用用戶信息收集的，應當說明數(shù)據(jù)信息收集用途、使用范圍、安全準則等內容，幫助用戶判斷是否提供信息（通常稱為“用戶協(xié)議”“信息收集協(xié)議”）。不得收集與用戶無關的信息。

9. 落地頁內的動態(tài)信息，如xx分前有人購買、已經有xx人參與，應當真實有效，不得在站點功能無相關功能支持下，使用偽造的動態(tài)信息進行展示。

5.vivo建站審核標準

1. 金融行業(yè)廣告，不得使用悟空建站投放。

2. 貸款類廣告，廣告主非貸款資質持牌機構，僅為持牌機構代理合作的，不得使用一葉智能建站投放。

3. 電商類廣告，落地頁底部需添加廣告主名稱、詳細公司地址及聯(lián)系方式。

4. 不得使用動態(tài)圖片、視頻等手段，偽造建站不支持展示的功能。如實時交易信息，動態(tài)銷售數(shù)量。

6.廣告交互審核要求

1. 廣告標題、圖片、視頻、落地頁以及跳轉至應用內容應當相互對應，配置有deeplink的廣告，圖片視頻展現(xiàn)的主題內容應當與跳轉內容保持一致，使得用戶因廣告卡片吸引點擊后，能夠立即看到相應內容。

2. 落地頁內的提示及交互按鈕，應當真實有效，不得進行無效提示。

3. 點擊廣告后，未經用戶確認不得直接進行下載。落地頁含有視頻的，未經用戶點擊不得直接自動播放。

4. 跳轉至應用內的廣告，需配置一鍵返回按鈕，使得用戶能直接返回vivo媒體。按鈕文案應符合邏輯，如“返回瀏覽器”不得應用在非瀏覽器端的廣告位上。

5. 用戶點擊廣告后，使用返回按鈕進行返回操作時進行的退出確認至多提示一次，不得惡意使用戶停留在廣告內容，不進行二次確認為宜。

6. 用戶點擊廣告后，不得在廣告內容中強制用戶進行其它下載、查看其它內容，或其它惡意獲取用戶流量的行為。

7. 正常網(wǎng)絡狀態(tài)下，點擊廣告與打開落地頁間等待時間不得超過3s。

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