vivo廣告平臺廣告審核注意事項

vivo廣告投放

廣告禁用詞匯及元素

本則規(guī)范意指對各行業(yè)廣告禁用詞進行補充，本身觸及法律層面，明顯的政治色情違禁類詞匯，不在此贅述。與所列舉詞匯的同意或在某場景下表示為相同相似句意的，均不得使用。

一、兩性成人主題情景類

成人、露點、走光、春光、女優(yōu)、色情電影、性愛、性知識、人體藝術(shù)、強奸、侵犯、激情、熱辣、乳房、濕身、裸體、真空、艷舞、色誘、放蕩、換妻、一夜情、婚外情

成人、激情水、壯陽、迷香、迷藥、迷魂藥、色情、三唑侖、增粗、增大、增長、蒼蠅水、高仿、成人電影、小電影、激情、黃色電影、色情服務(wù)、露點、激凸、凸點、翹乳、巨胸、露乳、乳房、爆乳、露臀、豐臀、翹臀、劈腿、濕身、泄春光、露春光、AV、女優(yōu)、淫婦、淫娃、蕩婦、手淫、意淫、性愛、奸淫、真空、淫蕩、自慰等；兩性、裸奔、偷拍、性知識、性教育、人體藝術(shù)、人體攝影、人體彩繪、泳裝 、同志、三點、挑逗、色誘、激情、走光、脫光、強奸、強暴、情色、裸體、全裸、赤裸、熱辣、性感、放蕩、艷舞、人妖、大波、脫衣裸聊、偷拍、婚外情、一夜情、換妻、持久、堅挺、艷照等。

二、低俗網(wǎng)絡(luò)用語類

饑渴、TM、尼瑪、你妹、擦、牛逼、牛B、蛋疼、媽比、我操、屌絲、逗比、你妹、裝逼、草泥馬、我靠/我擦/我屮艸芔茻、媽蛋、逼格、特么的、撕逼、滾粗、小婊砸、傻X、跪舔、綠茶婊等一系列網(wǎng)絡(luò)謾罵用語

三、通用廣告極限詞

無相關(guān)證明情況下，不得使用以下極限詞。其它可使用的情景，請參照本規(guī)范中“廣告極限詞相關(guān)規(guī)范”條例。

1. 最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最新等

2. 首個、首家、金牌、獨家、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、領(lǐng)先、掌門人、超賺、巨星

3. 國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級秒殺全網(wǎng)、全網(wǎng)冠軍、領(lǐng)導品牌、頂尖技術(shù)、全網(wǎng)之冠、全網(wǎng)之王、銷量冠軍、全網(wǎng)抄底、口碑頂級/全網(wǎng)底價、類目/同行底價

4. 中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無二、全國第一、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一、銷冠

四、藥品、醫(yī)療器械廣告禁用詞

尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳、牛皮癬（銀屑病）、艾滋病、癌癥（惡性腫瘤）、癲癇、乙肝、白癜風、紅斑狼瘡、各類性病、傳染性疾病名，HBV、大三陽、小三陽轉(zhuǎn)陰、兩對半等禁投醫(yī)療疾病相關(guān)術(shù)語，壯陽、豐胸、陰道、私處、前列腺等明顯私密部位描述。對療效服務(wù)進行保證性承諾用語：告別、根除、徹底解決、完全治療、x天見效、月瘦xx、無效退款、使用滿意后付款、安全有保障、無副作用、祖?zhèn)鳌⑸衿媾浞健⑸衿嫘Ч４碳び脩粝M購買的詞匯：獲獎、免費領(lǐng)取、秒殺、爆搶、搶瘋了、錯過無機會、一定要買、大家都在用、

禁投醫(yī)療疾病相關(guān)術(shù)語：尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳、牛皮癬（銀屑病）、艾滋病、癌癥（惡性腫瘤）、癲癇、乙肝、白癜風、紅斑狼瘡、各類性病、傳染性疾病名，HBV、大三陽、小三陽轉(zhuǎn)陰、兩對半、壯陽、豐胸、陰道、私處、前列腺等明顯私密部位描述

對療效服務(wù)進行保證性承諾用語：告別、根除、徹底解決、完全治療、輕松治、治愈、x天見效、月瘦xx、跟說再見、拒絕、消除、貼一貼除便秘、一粒減肥、一粒降血糖、無效退款、使用滿意后付款、安全有保障、無副作用、祖?zhèn)鳌⑸衿媾浞健⑸衿嫘Ч⑻匦帯⒂啤⒚刂?/p>

刺激用戶消費購買的詞匯：獲獎、免費領(lǐng)取、秒殺、爆搶、搶瘋了、錯過無機會、一定要買、大家都在用、買一送五、買** 送 **

以偏概全，讓用戶產(chǎn)生誤解和盲從：“不管糖尿病多久。。。都能治”、”不管糖尿病多久，試試它，你會哭著感謝你自己“、”在家就能治“、”不管你病多嚴重都能治“、“病沒什么好怕的”、“不出門就能治”、“專治多年糖尿病”

以受益者的形象或名義做推薦、宣傳的描述：都說管用、痛風沒了，全身輕松、后悔買晚了、后悔知道晚了、為什么大家都選擇**、大家都在用

貶低或與其他治療方法對比：別戴假牙了、手術(shù)傷身、西藥不治本、假牙難清潔異味大

五、保健食品廣告禁用詞

1. 禁止出現(xiàn)表示保健食品具有治療疾病效果的詞匯，如：治療、醫(yī)治、根除、不用就醫(yī)等

2. 禁止涉及醫(yī)療產(chǎn)品專有效果的詞匯，且醫(yī)療廣告禁用詞同樣適用與保健食品廣告。

六、普通食品廣告禁用詞

1. 夸張及涉及醫(yī)療保健功效的：調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、提高免疫力、促進代謝、修復xx機能助眠、緩解失眠、治療、輔助治療各類疾病、滋陰補陽、壯陽、解毒、抗菌、活血、補血、養(yǎng)腦、通脈、利尿、防癌、降血壓、去除毒素、驅(qū)寒、延緩衰老、改善體臭、美容、生發(fā)、緩解頭痛、消化不良等

2. 涉及夸張產(chǎn)品成分的：轉(zhuǎn)基因、無副作用、純天然、祖?zhèn)鳌⑸衩嘏浞降?/p>

3. 不得出現(xiàn)任何屬于醫(yī)療產(chǎn)品、保健食品特有的效果詞匯，且醫(yī)療廣告、保健食品廣告禁用詞同樣適用于普通食品（獲獎、領(lǐng)取、秒殺除外）。

七、普通化妝品廣告禁用詞

特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥、根治、清除、根除、去除、保證治愈、自愈、絕對有效、安全無副作用、藥到病除、徹底治療、療法、不吃藥，非藥物，擺脫服藥、停藥、降糖、降壓、降脂、輕松解決、搞定、告別、見效、擺脫、就好、ok、特效、康復、恢復、不復發(fā)、成功破解、遠離、杜絕、隔絕、隔離、保障、確保、調(diào)控，控制、轉(zhuǎn)陰成現(xiàn)實、天然胰島素、“XX病 新突破，新方法、新成果、歷史飛躍”，克星，攻克，終身不反彈、一抹就變大、多少天見效、史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo敵、純天然等。育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等特殊用途化妝品特有效果相關(guān)詞。

八、招商加盟廣告禁用詞

涉及國家政府政策：政府扶持、政府政策、國家補貼、最新政策、xx地通知

涉及收益承諾：暴利、暴富、無風險、零成本、利潤高、高收入、高營收、高利潤、盈利好、利潤佳、利潤好、收益高、收益好、收益佳、創(chuàng)收高、創(chuàng)收好、高收益、高創(chuàng)收、賺這么多、賺翻了、純利潤這個數(shù)、收入讓人羨慕、財富自由、利潤翻倍、多倍工資、全家奔小康、一人養(yǎng)全家，出現(xiàn)具體收益承諾的：月入xx萬、日產(chǎn)xx斤、xx天回本、月薪xx不如加盟（建議修改為合理區(qū)間），行業(yè)對比詞：行業(yè)標桿 風靡 龍頭企業(yè) 風向標 剛需 行業(yè)領(lǐng)導者、馳名品牌、首選、全網(wǎng)銷量領(lǐng)先、國家級、頂級口碑、獨家、首發(fā)

九、金融廣告禁用詞

薦股、零風險、無風險、牛（熊）市、牛股、妖股、黑馬股、漲停、內(nèi)幕、內(nèi)幕信息、內(nèi)幕交易、內(nèi)部信息、內(nèi)部交易，專家、銀行同事、權(quán)威指導、高回報、高收益，輕松回本，pos機相關(guān)：網(wǎng)絡(luò)銷售、郵寄、免費領(lǐng)取、本地商戶、套現(xiàn)

法律責任與違規(guī)處罰

1. 廣告主或廣告代理商應當依據(jù)本規(guī)范對其擬發(fā)布的廣告自行審核，確保符合本規(guī)范。

2. 無論是否經(jīng)過平臺審核，由于廣告內(nèi)容引起的投訴、糾紛、侵犯他人權(quán)益等一系列法律責任問題，由廣告內(nèi)容提供者，即廣告主或代理商承擔全部責任。廣告內(nèi)容提供者不得以任何形式對外宣稱或暗示vivo公司對齊廣告服務(wù)或產(chǎn)品進行負責或保障。

3. 由于廣告內(nèi)容對我司品牌形象、營收、市場策略等維度造成影響的，包括但不限于被有關(guān)單位通報、網(wǎng)絡(luò)平臺舉報等情況，我司有權(quán)根據(jù)實際情況要求廣告內(nèi)容提供者承擔連帶責任和賠償。

4. 無論廣告是否被發(fā)現(xiàn)不符合本規(guī)范的描述，vivo平臺均有權(quán)利將廣告進行立即下架處理。

5. 廣告主或廣告代理商不得以任何方式發(fā)布違法或違反本規(guī)范的廣告，否則，vivo廣告平臺有權(quán)暫時或永久拒絕發(fā)布其廣告。

vivo-dsp廣告違規(guī)處罰措施詳見《vivo平臺廣告違規(guī)處罰規(guī)則》。第三方dsp廣告違規(guī)處罰措施詳見《第三方DSP免審核廣告違規(guī)處理規(guī)范》。以上規(guī)范僅為針對具體廣告及行為執(zhí)行的部分措施，視廣告違規(guī)影響，vivo公司有權(quán)對責任放追加其它處罰。

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