vivo手機終端全場景融合，助力優(yōu)酷營銷全鏈路閉環(huán)

vivo廣告投放終端全場景融合，助力優(yōu)酷營銷全鏈路閉環(huán)

        vivo發(fā)揮終端媒體優(yōu)勢，整合端內(nèi)多元原生入口進(jìn)行全場景觸達(dá)，幫助優(yōu)酷全方位搶占用戶心智。vivo圍繞三大策略，從品牌曝光到品牌轉(zhuǎn)化，助力營銷全鏈路閉環(huán)，以品效協(xié)同的方式為優(yōu)酷提供創(chuàng)意化破局方式。

1.營造品牌調(diào)性

       營造品牌調(diào)性，獲取用戶，是實現(xiàn)用戶增長的基礎(chǔ)。借助終端獨有的軟件商店動態(tài)ICON、CPD氣泡等資源，為優(yōu)酷品牌曝光帶來加成。利用個性化定制樣式，打造品牌調(diào)性，通過獨特的展現(xiàn)方式，吸引用戶在終端場景下一鍵點擊，快速激活。

詳情頁視頻、氛圍圖等功能，為發(fā)揮優(yōu)酷精品內(nèi)容優(yōu)勢創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)條件。用戶進(jìn)入詳情頁視頻，便可以體驗優(yōu)酷高質(zhì)量素材帶來的沉浸式氛圍感，進(jìn)一步強化品牌調(diào)性，以此提升用戶的品牌信任。

此外，更有Toast彈窗和安裝完成提醒功能加持，以不同的形式提醒用戶激活，提升激活率。

2.喚醒沉睡用戶

針對不活躍的用戶，聯(lián)動Push效果廣告為優(yōu)酷提供定制化標(biāo)簽定向功能，實現(xiàn)對特定用戶人群推送，大幅提升用戶活躍度，有效喚醒沉睡用戶。

　　同時，針對已安裝優(yōu)酷App的用戶則通過RTA策略進(jìn)一步實現(xiàn)精細(xì)化觸達(dá)。RTA可以根據(jù)廣告主需求選擇特定人群展示廣告，依據(jù)用戶在端內(nèi)的不同行為進(jìn)行個性化投放，能夠有效實現(xiàn)策略的實時性和投放的精細(xì)化。

3.品效權(quán)益結(jié)合

        vivo廣告投放平臺聯(lián)動優(yōu)酷打造會員福利活動，借助終端獨有場景智能短信、商店中心的福利社、虛擬卡券等資源，向用戶展示優(yōu)酷的多種福利優(yōu)惠。

除傳統(tǒng)的優(yōu)惠類型外，福利社結(jié)合優(yōu)酷的付費精品內(nèi)容和功能體驗，向用戶派發(fā)“特定會員影片觀影權(quán)限、去廣告或減免流量”等專享福利，以此提升用戶體驗感，激勵用戶付費會員轉(zhuǎn)化。

　　借助“預(yù)裝+效果廣告”組合創(chuàng)新投放策略，帶動優(yōu)酷實現(xiàn)用戶量級增長，粘性不斷增強的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。但隨著短視頻行業(yè)的強勢沖擊，長視頻會員轉(zhuǎn)化付費逐漸出現(xiàn)增長瓶頸，這也對廣告主變現(xiàn)能力提出更高要求。

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