預(yù)裝用戶分層運營，精準(zhǔn)觸達(dá)vivo手機廣告目標(biāo)用戶

       現(xiàn)下的長視頻平臺一方面承受著短視頻平臺的強勢沖擊；另一方面“特立獨行”的B站在UP主和PGC上也不斷發(fā)力。且各大長視頻平臺的財報中也反映出付費會員增長放緩的境況。巨大的盈利壓力驅(qū)動著優(yōu)酷平臺繼續(xù)“探索”路徑。此次，vivo營銷聯(lián)合優(yōu)酷，以優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，用“預(yù)裝+效果”的創(chuàng)新模式，為優(yōu)酷帶來更強的消費者心智建設(shè)，實現(xiàn)內(nèi)容營銷新增長。

        預(yù)裝是終端媒體獨有的營銷模式，今年vivo手機廣告營銷平臺聯(lián)手優(yōu)酷，率先探索“預(yù)裝+效果廣告”的組合營銷模式：預(yù)裝率先搶占用戶心智，利用品牌效應(yīng)實現(xiàn)對用戶的首次“種草”；效果廣告利用廠商終端優(yōu)勢，結(jié)合用戶分層運營和全場景的資源，從人群精準(zhǔn)度和流量覆蓋廣度兩個維度實現(xiàn)用戶增長和轉(zhuǎn)化，打造品效合一的新鏈路。

預(yù)裝用戶分層運營，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶

終端預(yù)裝功能讓用戶在使用新機的第一瞬間，便能看到手機桌面的優(yōu)酷ICON，借由優(yōu)酷品牌優(yōu)勢，快速搶占用戶心智。

       結(jié)合用戶的使用狀態(tài)，vivo營銷對預(yù)裝用戶進(jìn)行“從瀏覽到留存”的全生命周期管理分層，多策略并行，快速提升用戶預(yù)裝后的激活率。預(yù)裝用戶大致劃分為以下4種：穩(wěn)定型心智、放棄型心智、流失型心智、觀望型心智。

　　根據(jù)對優(yōu)酷預(yù)裝在網(wǎng)用戶的分析，vivo手機廣告營銷平臺發(fā)現(xiàn)這四類人群在商店、信息流和聯(lián)盟均有較高的覆蓋率。利用vivo終端預(yù)裝優(yōu)勢，使優(yōu)酷高效觸達(dá)新機用戶。同時配合vivo全域資源及轉(zhuǎn)化能力，推動新機用戶最快完成激活轉(zhuǎn)化，為優(yōu)酷打造品效合一的新鏈路。

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