vivo手機(jī)快應(yīng)用成為小說行業(yè)新流量入口

針對自身小說app的情況，起點與七貓小說聯(lián)合vivo廣告推廣平臺采取了不同的增量方法都達(dá)到了不錯的效果，接下來我們看一下三大頭部小說的最后一個速看免費小說有什么應(yīng)對措施吧。

三、“速看免費小說”--快應(yīng)用成為新流量入口

1.案例背景：速看快應(yīng)用作為掌閱旗下首款自主打造快應(yīng)用產(chǎn)品，上線之初急需獲取大批新用戶。

2.效果展示

速看免費小說快應(yīng)用在與vivo廣告推廣平臺合作期間，廣告消耗整體量級提升3倍，自定義加桌成本下降38%，變現(xiàn)效率大幅提升！

3.投放策略制定

①快應(yīng)用優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)的APP，快應(yīng)用可“即點即用，無需安裝”，有效縮短用戶閱讀路徑。此外，快應(yīng)用還具備低成本、強(qiáng)留存、高變現(xiàn)和豐富的曝光資源等強(qiáng)大優(yōu)勢，是開發(fā)者們實現(xiàn)降本增效的不二選擇。

②多鏈路投放測試

H5形式與HAP鏈接直投進(jìn)行多維投放對比，觀察在兩種鏈路下的加桌成本變化，擇優(yōu)選擇更優(yōu)鏈路投放。

③功能搭配

oCPC自定義加桌與激活出價組合出擊，低成本帶量測試，快速起量后搭配oCPC激活-次留雙出價平衡賬戶整體次留。

④素材文案對比

針對男女用戶喜愛的不同熱門書單，結(jié)合定向文案的不同組合，選擇最優(yōu)組合進(jìn)行裂變衍生。

⑤多賬戶拓量提質(zhì)

相比單賬戶來說，多賬戶的拿量能力更強(qiáng)，多方位覆蓋資源；針對各賬戶做目標(biāo)任務(wù)拆分，精細(xì)化運營，觀察效果轉(zhuǎn)化，可適當(dāng)增加賬戶重點增投。

針對小說閱讀行業(yè)所面臨的新的市場環(huán)境和行業(yè)困境，vivo營銷發(fā)揮終端媒體優(yōu)勢，致力于通過精細(xì)化運營與廣告產(chǎn)品能力直擊痛點，連接用戶價值，挖掘多元的營銷機(jī)會，助力行業(yè)廣告主實現(xiàn)爆量增長。

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