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聯合vivo廣告營銷深挖需求，喚醒小說行業沉默用戶
發布時間：2023-07-27 10:47:37
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（143）
起點小說采用多方聯動，增加活動聲量，接下來讓我們看下七貓小說面對用戶流失有什么應對辦法吧!
二、“七貓免費小說”--深挖需求，喚醒沉默用戶
1.案例背景：作為免費閱讀的頭部玩家七貓，用戶流失與用戶活躍度下降是七貓現下面臨的兩大痛點。針對痛點問題，七貓從原先無腦爽文的素材買量策略轉變為借助更優質的內容，吸引畫像更豐富、口味更多元的用戶，重構站內生態。
2.效果展示
vivo營銷聯合七貓，分別從賬戶質量和提效功能方面挖掘更深層次的投放需求及用戶價值，喚醒沉睡用戶的同時有效控制成本并提升ROI，對比上月七貓免費小說整體消耗量級提升450%，次留提升10~15%，實現降本增效。
3.投放策略制定
①次留提升
保持素材上新，主要選取端內原生版權素材進行測試，提量的同時，促進次留提升，同時不斷篩選優質素材拓展。
②全資源覆蓋
基于對七貓歷史投放情況的數據分析與產品的特點，建議七貓將vivo信息流廣告、聯盟的投放配比進行調整：vivo信息流廣告側重點投放，持續優化拉活成本并帶動次留率提升；聯盟資源保持低價投放，均衡整體拉活成本的同時，保持高次留的素材書籍投放，從而提升整體消耗。
③賬戶質量提升
以周為周期，定期對賬戶進行精細化調整。針對上周整體投放廣告計劃進行分析，暫停高成本以及低次留廣告計劃。
④功能搭配
在預算充足的情況下采用優先拿量功能大量測新，搭配熱門書籍以及原創書籍等精品作品和IP，觀察其跑量以及次留效果，測試出高質量計劃。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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