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小米信息流廣告：不以轉化為目標的廣告不是好廣告
發布時間：2023-07-26 08:20:14
作者：巨宣網絡
來源：本站
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隨著信息流廣告在營銷領域的聲量和投放量日益壯大，企業主紛紛落戶于各移動營銷平臺，不斷地與用戶的行為需求和特征“斗智斗勇”。移動社交APP是九成用戶的手機必備工具，日均使用次數和訪問時長都高居不下，因此移動社交廣告的吸引力才有增無減。
手機瀏覽器廣告迎合了移動營銷生態中廣告主、媒體和受眾的三方需求，品牌在營銷過程中是需要其協助其他營銷方式完成整合營銷的。是以用戶的準確推送是打通營銷閉環的基礎，成熟的媒介一定能滿足曝光、社交、溝通、引流及轉化的功能。接下來小編將以小米廣告投放為例，分析移動營銷鏈條的優勢和展現形式。
小米作為手機廠商，效果廣告的核心優勢來自其手機大數據、產品生態和針對場景需求的定向投放能力。小米程序化廣告交易平臺MAX（Mi Ad eXchange）有其硬件和軟件的強大生態系統支撐，小米生態鏈以更好的娛樂體驗為訴求積累了超過2億+的MIUI聯網激活用戶。
小米手機的用戶以年輕化，中高收入為主，網絡行為明顯，針對新事物保持足夠的好奇心和接受力，愿意為興趣買單。在消費者購買決策中，興趣可以轉化為意圖，而購買意圖是需要在信息-決策-行動-沉浸這一路徑里實現的。
小米瀏覽器和新聞資訊在用戶的搜索和閱讀上，搭建的場景和氛圍長期塑造了媒介屬性。因此在目標群體精準的推送下，廣告的創意是品牌實現用戶洞察和產品推廣最佳的選擇，用戶的使用偏好屬性與行為軌跡相結合得以實現在線交易拓展。
1、新聞資訊
小米手機默認的新聞資訊APP，日活躍最高的個性化定制新聞閱讀軟件。被譽為移動端最有效的小米廣告投放形式之一。
2、小米瀏覽器
小米默認內置瀏覽器，具備媒體屬性，沉淀重度閱讀用戶。借助關聯內容，精準觸達準目標人群。重點覆蓋電商、旅游、金融、房產等行業用戶。
結合小米用戶的人群畫像，中高收入人群在社交行為中的內容輸出能力和意愿更強烈，并且善于利用移動信息廣告的優惠方式為自身需求服務，所以更關注產品的性能和優惠，在廣告創意、視覺、趣味性及需求相關性上有自己的判斷。
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