vivo信息流廣告產(chǎn)品上線期基礎(chǔ)運(yùn)營指南具體內(nèi)容有哪些？

01、廣告制作注意事項。

廣告新頻率：

由于vivo信息流廣告素材的快速衰退，所以鼓勵廣告商多建廣告進(jìn)行測試。策劃新活動也不能盲目，要有目共睹，可以在材料、文案、定位、報價等方面多做一些差異測試。

vivo信息流廣告營銷平臺支持四級廣告層次：計劃、廣告組、廣告、創(chuàng)意，建議每個計劃每個帳號創(chuàng)建3-10個廣告組，每個廣告組創(chuàng)建3-5個廣告組。在材料測試中，單廣告多采用單一創(chuàng)意，具體可以根據(jù)實(shí)際情況而定。如每日投放，每個帳號每天保持20-50條創(chuàng)意更新較為合理。推薦新上線的材料可以保證1千+的測試金額，如果測試期間預(yù)算有限，可以根據(jù)測試金適當(dāng)分配創(chuàng)意條數(shù)。

廣告導(dǎo)向設(shè)置：

1.方向不能太窄，建議用戶定向覆蓋面在百萬級以上。

2.切勿使用相同窄定向的賬戶多計劃，如果計劃間的方向重合度高，會導(dǎo)致計劃間的競爭。

廣告組投標(biāo)：

千萬不要太頻繁的調(diào)整出價影響型號的穩(wěn)定性，oCPC廣告組建議每日調(diào)價次數(shù)不超過2次。如要通過提價刺激廣告，價格調(diào)整幅度不應(yīng)低于當(dāng)前出價的10%，如欲降價控制成本，建議調(diào)整幅度不能超過當(dāng)前報價的10%。

創(chuàng)造性建議：

建議在內(nèi)容創(chuàng)意上抓住用戶痛點(diǎn)、突出賣點(diǎn)、別出心裁，盡量提高素材質(zhì)量，以免出現(xiàn)違例素材，導(dǎo)致廣告下架，功虧一簣。

投遞時間：

在系統(tǒng)模式下，合理利用好時段投放功能，既能合理分配預(yù)算，又能避免暫停vivo信息流廣告推廣投放。如有足夠的預(yù)算，應(yīng)盡可能全時投入；如果預(yù)算有限，則集中于轉(zhuǎn)化高的時段。

02、數(shù)據(jù)報表查詢&oCPC成本異常問題。

資料查詢

vivo信息流廣告營銷平臺支持實(shí)時/離線數(shù)據(jù)報表的查詢和導(dǎo)出，方便廣告主對投放效果和復(fù)現(xiàn)問題的及時跟蹤，除了對常規(guī)指標(biāo)的支持：曝光、點(diǎn)擊、消耗、下載等數(shù)據(jù)，還支持定制：自定義激活，自定義拉活，自定義注冊等轉(zhuǎn)換指標(biāo)。

有兩組用于定制轉(zhuǎn)換度量標(biāo)準(zhǔn)的歸因邏輯：

1.應(yīng)用轉(zhuǎn)換指標(biāo)(轉(zhuǎn)換時間)：基于請求id和創(chuàng)造性id歸因，近似等于客戶側(cè)歸因數(shù)據(jù)；

2.轉(zhuǎn)換指標(biāo)(計費(fèi)時間)的應(yīng)用：基于最后點(diǎn)擊的原因。

轉(zhuǎn)換值與計費(fèi)值的區(qū)別：轉(zhuǎn)換值是指轉(zhuǎn)換行為數(shù)據(jù)與歸因之間的轉(zhuǎn)換時間匹配；計費(fèi)值是在轉(zhuǎn)換行為發(fā)生后，按過去7天內(nèi)廣告點(diǎn)擊的計費(fèi)時間匹配歸因。舉例來說：用戶在1號生成了廣告點(diǎn)擊計費(fèi)，而轉(zhuǎn)換行為發(fā)生在3號，這時這個轉(zhuǎn)帳值將顯示在1號而非3號。

截圖示例：

如何將vivo信息流廣告投放轉(zhuǎn)化率比較好？

oCPC初篩成本異常。

oCPC功能是大多數(shù)廣告客戶正在使用的基本功能，當(dāng)它遇到成本異常波動時，廣告客戶可以通過數(shù)據(jù)報表進(jìn)行初步篩選。下面就讓廣告客戶先做一個初步調(diào)查：

1.檢查點(diǎn)擊監(jiān)測數(shù)據(jù)回收是否正常，如點(diǎn)擊監(jiān)視沒有回收數(shù)據(jù)，則需要查看廣告是否暫停，監(jiān)測地址是否正確配置，如果點(diǎn)擊監(jiān)測正常的回收數(shù)據(jù)，則進(jìn)入下一步。

2.若為自定義轉(zhuǎn)換目標(biāo)，排查轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)上報是否正常，查看工具箱-轉(zhuǎn)換管理-數(shù)據(jù)源數(shù)據(jù)的上報數(shù)量是否為0，若為0，需要通過廣告主側(cè)開發(fā)接入接入，若不為0，則進(jìn)入下一步。

3.計算oCPC帳單比率=實(shí)際轉(zhuǎn)化成本/出價，如果0.8≤計費(fèi)比≤1.2，則為正常波動。

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