快手上關(guān)注日化人群特征是怎樣的？

磁力引擎日化人群規(guī)模龐大，各端產(chǎn)品全面滲透

2020年，磁力引擎產(chǎn)品體系下，日化人群規(guī)模龐大。核心活躍用戶接近1.5億.興趣用戶超過3.5億，未來仍有極大的開拓潛力。其中，快手端核心活躍用戶規(guī)模超過七干萬，頭條端超過2200萬，以及穿山甲覆蓋了8500萬以上精細化人群，磁力引擎旗下產(chǎn)品是日化消費者最活躍.最重要的承載平臺之一。

女性用戶在磁力引擎日化核心人群中滲透濃度更高

2020年，磁力引學日化核心人群中，女性用戶的滲透濃度(TGI)在各端表現(xiàn)均較高.女性仍是家庭購買決策的主導者,尤其是快手端女性用戶占比已經(jīng)超過60%。而快手和西瓜視頓的性別分布相對均衡。

80后日化人群的核心主體，快手人群更年輕，頭條、西瓜端熟齡化

2020年，磁力引擎日化核心人群，以80后人群規(guī)模最高，各端占比均超過三成。從各端日化人群分布來看，快手端更偏年輕化，構(gòu)成了未來消費潛力的核心推動力;頭條端和西瓜視頻的成熟高端人群的濃度更高，具有較強的購買能力，對日化人群的消費轉(zhuǎn)化具有重要意義。

日化人群地域分布均衡，各級城市有效覆蓋

2020年，磁力引摩日化核心人群的城市等級分布，與城市人口結(jié)構(gòu)分布趨勢-致, 各級城市均得以有效圈蓋。整體上，低線城市的人口規(guī)模相對更大,但是三端日化核心人群在高線城市的滲透率(TGI) 更亮。

快手日化人群尤其偏愛好物推薦、穿搭、美食和生活類達人及相關(guān)內(nèi)容

快手日化細分品類特征人群在年齡段分布上呈現(xiàn)較大差異

2020年,快手端日化不同品類的人群既具備差異性，也有一定共通性，如性別和城市等級的分布上，各品類人群差異不大，均以女性為主，城市等級相對均衡，但在年齡上,家清人群更成熟化，80后和70后的占比較高，而頭發(fā)護理人群、身體護理人群，口腔人群遞次更年輕化。

品類人群的特征差異決定了他們對達人及其內(nèi)容的偏好差異

2020年，不同日化品類人群因特征差異，導致他們對于達人的偏好度呈現(xiàn)不同趨勢，如快手口腔護理人群因更年輕化高線化，他們對明星，種草類和動漫類達人偏好明顯:而家庭清潔人群因更成熟化、下沉化。他們對好物推薦、生活竅門、裝修設計類達人興趣較高:頭發(fā)和身體護理人群對時尚類、美食類達人關(guān)注度更高。

女性更關(guān)注清潔之外的深層管理，男性仍聚焦基礎清潔需求

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