目前快手短視頻推廣素質教育內容趨勢是怎樣的？

素質教育線上內容平臺洞察

創作者快速入局,內容供給量大漲

素質教育行業的迅猛發展激發了內容供給端的快速爆發。2021年Q1 ,快手端素質教育視頻數量增幅同比達到138% ,相關創作者數量增幅同比達到56%

以達人之力四兩撥千斤,高質量內容撬動高播放

1、2021年Q1，快手端成人教育萬粉達人以3%的視頻創作量帶來32%的視頻播放量;高播放量占比的數據體現出視頻內容素材很好地吸引到用戶來關注，同時用戶端對素質教育內容的需求量達到空前高度

2、創作者維度分為"萬粉以上”達人群體和萬粉以下”的普通創作者群體。其中，"萬粉以 上”的達人數量在2021年Q1實現了58%的同比增幅: "萬粉以下”創作者數量同比增長了56%。頭部達人積極帶動了快手整體素質教育內容供給生態的構建

在企業號陣地經營美好生意

1、除了達人生態在快手端的內容供給,素質教育行業的各個企業也加緊在快手端營銷種草的陣地布局。2021年Q1，快手素質教育領域企業賬號數量漲幅高達317.9% ,對應企業號粉絲覆蓋量漲幅為37.6%

2、企業號數量漲幅遠遠超過其粉絲覆蓋量漲幅,因此,素質教育行業的企業號在快手端的流量匯聚仍處于較初級階段,通過短視頻來構筑企業影響力圍欄不失為素質教育玩家的入局良策

快手在內容互動上有巨大潛力待釋放,快手內容質量獲用戶深度認可

2021年Q1，快手端素質教育相關視頻量增幅高達138% ,帶動了其播放量和分享量增幅分別達到了77%和33%。這個數據除了體現快手端用戶在素質教育內容方面的活躍度外,也說明在內容供給大幅增長的情況下,素質教育需求側依然有著不俗的增長,充分說明了快手中素質教育內容遠未飽和

思維類內容視頻播放量穩居頭部,圍棋類偏小眾化板塊異軍突起

1、從素質教育在快手上的細分板塊來看, 2021Q1視頻播放量TOP5的學習品類如下圖所示。其中,表現最為突出的TOP2品類是思維及舞蹈,遠高于其它品類

2、而從播放量增幅上來看, 2021Q1素質教育分版塊的TOP5中包含了圍棋、詩詞、聲樂.象棋及國學等偏小眾品類。其中,圍棋增幅更是遙遙領先以直播促溝通,引互動