目前快手短視頻推廣素質(zhì)教育內(nèi)容趨勢是怎樣的？

素質(zhì)教育線上內(nèi)容平臺洞察

創(chuàng)作者快速入局,內(nèi)容供給量大漲

素質(zhì)教育行業(yè)的迅猛發(fā)展激發(fā)了內(nèi)容供給端的快速爆發(fā)。2021年Q1 ,快手端素質(zhì)教育視頻數(shù)量增幅同比達(dá)到138% ,相關(guān)創(chuàng)作者數(shù)量增幅同比達(dá)到56%

以達(dá)人之力四兩撥千斤,高質(zhì)量內(nèi)容撬動高播放

1、2021年Q1，快手端成人教育萬粉達(dá)人以3%的視頻創(chuàng)作量帶來32%的視頻播放量;高播放量占比的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出視頻內(nèi)容素材很好地吸引到用戶來關(guān)注，同時用戶端對素質(zhì)教育內(nèi)容的需求量達(dá)到空前高度

2、創(chuàng)作者維度分為"萬粉以上”達(dá)人群體和萬粉以下”的普通創(chuàng)作者群體。其中，"萬粉以 上”的達(dá)人數(shù)量在2021年Q1實(shí)現(xiàn)了58%的同比增幅: "萬粉以下”創(chuàng)作者數(shù)量同比增長了56%。頭部達(dá)人積極帶動了快手整體素質(zhì)教育內(nèi)容供給生態(tài)的構(gòu)建

在企業(yè)號陣地經(jīng)營美好生意

1、除了達(dá)人生態(tài)在快手端的內(nèi)容供給,素質(zhì)教育行業(yè)的各個企業(yè)也加緊在快手端營銷種草的陣地布局。2021年Q1，快手素質(zhì)教育領(lǐng)域企業(yè)賬號數(shù)量漲幅高達(dá)317.9% ,對應(yīng)企業(yè)號粉絲覆蓋量漲幅為37.6%

2、企業(yè)號數(shù)量漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其粉絲覆蓋量漲幅,因此,素質(zhì)教育行業(yè)的企業(yè)號在快手端的流量匯聚仍處于較初級階段,通過短視頻來構(gòu)筑企業(yè)影響力圍欄不失為素質(zhì)教育玩家的入局良策

快手在內(nèi)容互動上有巨大潛力待釋放,快手內(nèi)容質(zhì)量獲用戶深度認(rèn)可

2021年Q1，快手端素質(zhì)教育相關(guān)視頻量增幅高達(dá)138% ,帶動了其播放量和分享量增幅分別達(dá)到了77%和33%。這個數(shù)據(jù)除了體現(xiàn)快手端用戶在素質(zhì)教育內(nèi)容方面的活躍度外,也說明在內(nèi)容供給大幅增長的情況下,素質(zhì)教育需求側(cè)依然有著不俗的增長,充分說明了快手中素質(zhì)教育內(nèi)容遠(yuǎn)未飽和

思維類內(nèi)容視頻播放量穩(wěn)居頭部,圍棋類偏小眾化板塊異軍突起

1、從素質(zhì)教育在快手上的細(xì)分板塊來看, 2021Q1視頻播放量TOP5的學(xué)習(xí)品類如下圖所示。其中,表現(xiàn)最為突出的TOP2品類是思維及舞蹈,遠(yuǎn)高于其它品類

2、而從播放量增幅上來看, 2021Q1素質(zhì)教育分版塊的TOP5中包含了圍棋、詩詞、聲樂.象棋及國學(xué)等偏小眾品類。其中,圍棋增幅更是遙遙領(lǐng)先以直播促溝通,引互動