快手短視頻推廣教育行業是如何影響用戶決策的？

短視頻成信息獲取重要介質,口碑推薦加速種草

1、調研結果顯示, 2021年素質教育用戶獲取信息的兩大核心渠道分別是短視頻端口及口碑推薦,各占45%及43.8%的用戶份額;除此之外.社交空間及資訊平臺作為相對主流的兩種介質,同樣對于引領用戶種草起到不容小覷的效果

2、通過以上渠道,素質教育用戶最終所種草的學習機構如下右圖所示,包括編程描、核桃編程、斑馬AI、美術寶及小葉子音樂等在內的多種興趣學習品牌

用戶通過短視頻端口主動獲取信息意識增強

1、短視頻端口不僅是2021年素質教育用戶的最核心種草渠道,同時也是近- -年來用戶獲取信息頻次增多占比最高的渠道。調研結果顯示,接近七成的用戶表示最近一年通過短視頻 (例如快手)平臺獲取素質教育信息頻率增多;超六成用戶表示在短視頻端口獲取信息頻次明顯增多

2、從快手廣告投放端數據來看.用戶進行主動搜索的行為頻次明顯提升,增幅已超100%

互動感成優質短視頻內容素材共識:女性用戶偏好親子互動，男性偏好劇本互動

1、調研結果顯示, 2021年素質教育用戶在觀看短視頻時, 44.7%的用戶選擇的素材類型偏好是親子互動類。親子互動類素材緊緊圍繞著“素質教育"的主題.生動形象的親子關系能為短視頻的沉浸感體驗添磚加瓦; 42.7%的用戶選擇了劇及微電影的故事素材類型,其構建的互動場景同樣能夠帶來相對濃厚趣味性的視覺及聽覺體驗

2、女性用戶在素質教育上的決策權與話語權使得女性用戶在觀看短視頻時的素材選擇偏好與整體趨勢更為貼近。數據顯示,女性用戶對于親子互動及純文字素材偏好度更高;而男性用戶則在泛知識素材的類型上偏好更高,其次則是故事類素材

在直播間“凹”人設,吸引用戶從種草到拔草

1、調研結果顯示, 2021年素質教育用戶在直播間觀看相關內容時, 31.0%用戶因為“主播魅力超群”而種草, 30.7%用戶因為“帶課產品新穎”而被吸引，30.0%用戶通過“主播專業度高”而對直播內容產生興趣。這說明,主播人設(魅力值&專業度)至關重要,課包產品質量也直接影響到種草效果

2、與此同時,在拔草環節,平實有干貨的直播間“帶課”調性最受歡迎。占比37.3% ;資深教師成為最受歡迎和信賴的“帶課”主播

內容端精細化運營催化用戶市場不斷延展,成為細分領域逐步崛起的引擎

內容創作端