影響快手廣告轉化的原因有哪些？

首先我們來了解一下，什么是有效性：

以表單提交為例。客戶如果設置表單提交為轉化目標，最終用戶到店消費為終極目標，在轉化目標和終極目標之間，會進行電話回訪、確認用戶意向、約定到店時間等環節。每個環節，我們都可以定義成有效性。例如電話回訪至電話接通，我們就可以定義出"接通率"這一有效性指標。

造成無效的原因都有哪些？

根本原因在于，沒有人可以把生意做到100%轉化。

01、雖然在投放時，可以選擇成交用戶作為轉化目標，但實際投放過程中，目標其實很難一步到位。比較常見的理由有以下幾個：

1、不符合預期

用戶觀看廣告視頻時，用戶的理解與廣告主真實的表達可能有差別，

有可能存在用戶想要的與廣告主能提供的服務不匹配，也可能會出現用戶達不到行業準入門檻的情況。

2、貨比三家

許多用戶在觀看廣告時有一個模糊的意向，當看到多個同類廣告時會產生對比的想法，在后續廣告主回訪過程中，會進行詳細的優劣勢的對比，最終決定選擇某家廣告主合作。

3、意愿改變

用戶填完信息以后突然不想要了，這是非常常見的現象。通常來說時間間隔越長，用戶受廣告素材的影響就會越小。

4、用戶正忙

廣告主回訪時有可能存在用戶正忙的情況，如果時間選取不當，很有可能出現多次聯系不上的情況，造成線索無效；另外，若廣告主使用的號碼池被標記為"推銷"等，則也有可能被用戶直接拒接。

5、回訪誤解

廣告主回訪的話術不能讓用戶立即聯想到自己填寫的信息，因此誤認為廣告主是無目的的推銷行為，導致用戶對電話進行掛斷操作，產生無效線索。

6、作弊與搗亂用戶

雖然平臺有完善的反作弊機制，

但是仍然有可能遺漏一些作弊流量，或者存在一些搗亂用戶惡意留資，這種情況下自然不會產生轉化。

02、為了切實幫助客戶達成有效性，磁力引擎構建了功能強大的篩選、過濾系統，以及完備的回訪、賠付體系，確保將無效線索拒之門外。

1、反作弊系統

從用戶進入快手等APP開始，系統會全鏈路檢測APP內瀏覽行為、廣告行為以及線索填寫行為，同時也有實時的攔截與預警機制；

2、驗證與校驗

平臺提供了用戶意向的二次確認功能，確保將意向較強的用戶推送給廣告主。

3、飛魚無效線索賠付

使用飛魚自帶的電話回訪系統時，在回訪間隔短周期內，如果多次回訪均聯系不上用戶，飛魚提供了自動賠付功能，從而幫助廣告主減少無效線索帶來的損失。

4、深度轉化

快手廣告平臺提供了投放深度轉化目標的能力，通過飛魚人工上傳、API回傳有效線索等方式，讓客戶能夠靈活回傳有效轉化，通過深度轉化模型優化幫助客戶尋找更有效的用戶群體。

03、打鐵還需自身硬，為了有效杜絕無效線索，客戶也可從自身情境出發，拉起防護大閘。這里有5個錦囊